精英集体失语，造就普通人当网红的机会
创业
2024-08-10 21:11
广东
网红，在我眼里，是中性词，网红也不是谁想当就能当的。一，个性突出，还有趣，有血有肉。这是提供情绪价值的前提。现在的大部分网民，很容易为情绪价值买单。海量的人支持董宇辉，罗永浩，就是因为有情绪价值。二，能说（能写），敢说。能说是说话流畅，哪怕互怼掐架，杀伤力也巨大。敢说是能当用户嘴替，这是获得网友支持的前提。以前抖音里的大蓝，说的大量爆款视频，就是嘴替，说出很多人想说又不敢说话。
三，无比的勤奋，脸皮厚。当网红绝对是一个体力活，你看参哥，干了几年，把腰跟脖子都干废了，每天变着法说同一套东西，核心就那几点。李一舟，简直就把自己活成了一个复读机。脸皮厚就是不要脸，在价值观的骨子里，就认为脸面不值钱。
同时具备这三点中的两点，找一个既有思想，又能说会道的人，堪比中奖五百万，一般人是做不到的。满足其中两点，可以当图文的大网红。如果三点都具备的，那就可以当短视频现象级网红，直播网红。做自媒体的人，是卷起裤管下地的泥腿子，天生的野路子。自媒体的核心不是媒体，而是自我。能把自媒体玩起来的人，都不是"正常人"。太正常，太正式，没有抓马的娱乐效果，就沦为传统的旧观念、旧思维、旧框架，那样不吸晴，最好说话带点"病点"。有一个粉丝加我微信后，就跟我讲，辉哥，你的介绍太正式了。我也是看到前百度公关负责人璩静做自媒体，导致自己翻车，百度股价大跌。以及在董宇辉小作文事件发酵后，没什么人站俞敏洪为其说话后，突然想明白了。大众，就是普通人，被长期规训后的规则和习惯，就成了传统。规则是精英们制定的，比如传统的写作，必须是理性，客观，中立的，但是，对大众来说，已经受够了这样的长期规训，普通人能活着，在996和无尽内卷中，要的是正常人的有血有肉、嘴贫大师，个性乐趣。如今，理性、客观、中立、四平八稳、德艺双馨都成了流量的反义词。
我最近看最火爆的动物世界的解说，都老不正经了，比如账号维C动物园，苏尧的动物园，就是这种反传统的纪录片干货模式的，都是嘻哈挑逗插科打诨的拟人手法。璩静做自媒体翻车，就是因为她本是精英，却跟参哥学了野路子，尽管观点是事实，没毛病，但那些观点出在一个世界500强高管精英的嘴，把社会达尔文主义那一套说出来，就会引发反抗。而尽管俞敏洪帮过很多很多人，那些人也早已影响力巨大，甚至呼风唤雨，但有问题时，没有见过有多少人站他说话。开始我不明白，后来我联系起璩静的遭遇，就明白了，精英群体里，很多都是趋利避害的。网络上流行这样一种观点，说国内现在的精英们，信奉不做出头鸟、闷声发大财、低调做事小心做人。绝大部分人的追求是，最好消失在互联网上。在网络的舆论场上，基本就看看，路过，笑笑就滑过。
这也就解释了，看起来站董宇辉的丈母娘们很多，但为俞敏洪老师出头说话的人很少，因为俞老师的粉丝们，大多都是精英了，对网络舆论，避之不及。而在现实中，我见到过一些之前是做大V的，做到千万年收后，逐渐就消失在大众的视野了，这种情况，就称之为成功上岸。
事实也是这样，做高端服务销售的朋友也跟我讲，高净值客户，都不在网络上，而是在线下。在精英们看来，网络真的很像古罗马斗兽场，网红这个群体，都是在其中撕杀出来的勇士。他们更愿意在看台看，而不是亲自下场比划混战，在观众席看台上，不更好么？当精英们集体选择失语，就形成了认知真空，于是，就给有条件做网红的普通人留出了空间。平台需要更多赚到钱的案例，吸引更多的人进来，把时间注意力留在平台。普通人需要逆袭的机会。于是平台通过赛马机制运营，把每个阶段跑在前面的人，加以流量激励，就这样一拍即合，创造了网红现象。
因此，网红，本质就是平台的产物。与平台相互成就，创造收入的合作者。我们看到，当罗永浩宣布退出直播带货时，抖音就急需一个替代那个坑位的人，东风甄选，董宇辉的出现，成功上位。作为普通人，当网红，的确要看平台，要看赛道，要珍惜这个时代带来的个体机遇，毕竟在这个“斗兽场”竞争的，大多不是精英，基本都是普通人。尽管现在开始有创始人 IP 的做法冒头，放心，精英阶层，天然不懂如何跟大众沟通，雷军也只有一个。周鸿祎和雷军，他们不属于某个平台，他们在哪都可以。也不会有太多像他俩的，能放下身段的大佬。普通人不一定能成长为一个大网红，但做一个领域的IP，是比打工升职加薪概率要大的，市场足够大。1、网红的对立面是精英。成为网红了，也不要跟支持你的粉丝站在对立面。水能载舟，也能覆舟。李佳琦的哪里贵被网爆就是教训。现在丈母娘们把董宇辉送上神坛，当上了老板，不再是被资本家欺负的故事，也很考验智慧，希望他能成功处理好这种关系。
2、做网红，勇气是第一位的。不是因为看到能成网红才做，而是做了才找到机会。穷都不怕，就不要扭扭捏捏的，大大放放的释放你的个性，这世界很大，总能找到足够的支持你的人。个性，有血有肉，有缺点，能突破框框条条阵旧规训，赢面就更大。
3、流量跟变现不是正比，你与受众的价值沟通，才是核心。我做营销航班，流量也不大，但我的粉丝，我的朋友圈质量超高，素质很棒，变现也比打工和一般创业要好。流量是泡沫，关键是留住带来的“好人缘”。
4、不用惧怕精英。现在很多精英在滥用影响力，有钱就想着润，处处表现精致的利己主义者，全然不顾他人死活，大众对这看得很清楚，也特反感。举个例子，为安全起见，举美国扎克伯格为例，口碑越来越差，一个重要原因是，大家发现他更多在考虑利用平台的力量为自己牟利，更少考虑公共利益。比如在脸书上的假新闻，平台对信息的推送机制，平台对用户数据和用户隐私的滥用与漠视，甚至还被发现在总统大选中起到不好作用等。大众对精英阶层也是不完全信服，信任度也是很弱的。
比如，发现考上北大清华的并不比自己更聪明，而是利用某些身份和资源，利用了游戏规则的。
比如支持互联网平台赚到了大钱，以为会投入研发创新，结果只想着与普通底层人民抢饭碗的生意，老美一卡脖子，结果没几个能打的。比如以为很多教授，高端研究人才，能坐得住冷板凳，比一般人更有钻研精神，但发现却是学术妲己和纣王，在学术上推不翻"霍金的研究"，却推倒他的"轮椅"的事情.......
只要你对现在的精英祛魅，你就能大大方方的做一个更好的，上进的普通人，活出自己，有什么不可？这世界本来就是巨大的草台班子。5、如果要做，推荐从公众号，视频号的微信体系开始。这个体系目前最适合，连接人最容易。你看，我这个公众号都在日更，输出好质量的内容，好内容才能连接优秀的人。微信，是对流量分配相对公平的体系，因为微信不会将所有流量都商业化，毕竟社交是它的基本盘。别的平台，就没那好的自制力了。做起来之后，就会遇到问题，有问题，就能找到答案。又不是没学习能力，对不？如果打工这么辛苦，看人脸色，没有自主的工具人都不怕，做自己，做更有改变自己，找到自己喜欢做的事，就更不用怕了！
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