普通人不适合做播客
文摘
2024-10-01 22:07
四川
这几天，小红书总给我推荐「找播客搭子」的帖子：小白领找播客搭子、女大学生找播客搭子、留学生找播客搭子……再点进帖子，这些人想聊的方向基本是职场感悟、个人成长、生活方式。看得我眼前一黑，因为这些普通人根本就不适合做播客。内容行业有一个朴素的道理，人们愿意听你讲话，总得图个什么。要么你有非凡魅力，要么你愿意花时间制作有信息增量的内容。对应到现有的播客类型上，最常见的访谈播客其实难度最高。因为访谈播客需要同时具备这两种要素，主播要有魅力，嘉宾也要能提供增量信息。比如《随机波动》《忽左忽右》，这几位主播都有个人魅力，听众愿意长时间听他们讲话，并且他们邀请来的也是足够资深或有趣的嘉宾。越来越流行的脱口秀播客，制作难度也很高。脱口秀播客完全靠几位主播的个人魅力，需要他们真能逗笑听众。而个人魅力和搞笑都是非常非常稀缺的人格特质，真正需要老天爷赏饭吃。没有经过验证具备这些特质的普通人，完全不适合参与。实际上，普通人最适合做的播客类型是叙事播客、商业故事播客和罪案播客。因为这些类型的播客都削弱了主播的影响力，以事件为主而不是以人为主。一个表达能力还行的人，花足够的时间整理资料，甚至每期节目都写十几万字的逐字稿，那么他一定能制作出质量不错的内容。并且逐渐积累经验，节目做得越来越流畅。如果你去听《商业就是这样》的早期节目，会发现两位主播的早期读稿水平其实一般。他们每期都写逐字稿，然后按角色分别朗读，听起来不如现在的AI流畅。但是这不重要，表达能力可以培养、制作经验可以积累，现在两位嘉宾配合得已经非常流畅，《商业就是这样》也成长为中文播客里的头部商业节目。道理很简单，要么你本身有个人魅力，靠聊生活方式、插科打诨就能吸引听众，要么你愿意花时间精力，为听众提供有信息增量的内容。除此以外，我实在想不出什么人会去听毫无人生阅历的大学生、小白领的播客节目，就凭这些对话有「聊天感」？还是「真诚」？这属于是完全误解了内容行业。内容行业和制造、金融等其他行业一样，需要资本、技能与人力，最不需要的就是年轻人的真诚与热情。如果你有过内容行业经验，就会发现，这同样是一个看人下菜碟的行业。公司老板、行业前辈评判你时，看的依然不是你的热情与真诚（当然太虚伪也不行），而是你的作品与履历。毕竟，内容行业要直接面对受众。受众的反应是最残酷的。人们不愿意听普通人说话，而更愿意听权威人士、明星和KOL说话。如果你玩过ClubHouse，就能明显感觉到这一点。ClubHouse在2021年初爆火，大约有几十万的国内网友到处求邀请码，我也跟风要了一个。听了几天后，我发现大家都只爱去名人或KOL的房间，马斯克的房间在线人数能达到几十万人，那些中文KOL的房间也能涌入几千上万人，而普通人开的房间几乎没什么人听。ClubHouse上也有长期保持几千人在线的大房间，围绕某个主题建立，每个人都能申请发言，当KOL发言时，在线人数会涨，而当普通人发言时，在线人数持续往下掉，直到下一个KOL发言。播客也是一样的。人们不愿意听普通人讲话，更爱听名人讲话。只是，任何媒介都存在红利期。在红利期里，普通人更容易成长为名人。比如几档头部中文播客节目，《随机波动》《忽左忽右》的主播在做记者时都不算特别成功，至少没有像2010年代的成功记者一样——写出几篇代表作后，进入互联网行业发财。但是，这几位主播抓住了播客红利期，凭借他们较好的人脉和表达能力，验证了自己的个人魅力，成为中文播客的名人。但是，中文播客的红利期已经过去了。听众可以听他们熟悉的播客主播，那就没有必要再听普通人讲话。现在的中文播客，最适合入场的是KOL。今年，杨天真、李诞开始做播客是一个标志。说明播客主播目前的职业上限是李诞这样的末流明星、顶级KOL。播客主播的职业下限在哪呢？我认为是记者、投资人、心理咨询师，与表达能力强的工程师、法医、程序员……也就是，知识行业里的普通人与传统行业里表达能力强的人。对于比李诞咖位更大的明星来说，他们足够有名，不一定需要做相对小众的播客。对于比记者、投资人更普通的人来说，他们大概率没有精彩的故事，也没有足够有趣的人脉圈，做播客是一个难度高、挑战大、收益低的选择。中文播客依然极度缺乏相对资深的主播与提供信息增量的内容。大量像开头那样的小白领、大学生涌入播客行业，正需要相对资深、有做事经验、人脉广泛的KOL来淘汰掉这批人。所谓：圣人忘情，最下不及情。情之所钟，正在KOL。
