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在群学书院的“书店与书店人”系列专栏自开通以来，撰写的几乎都是各地的独立书店和独立书店里的工作者，像今天这样，来写海安新华书店这一县域的国有书店，还是第一次。事实上，海安新华书店今年以来全面更新之后的全新面貌，是书店所属的凤凰出版传媒集团在中央倡导振兴县域经济的大背景下的一种及时响应与通盘布局。因此，考察当下的海安新华书店“新”在何处，不只关乎凤凰出版传媒集团的发行端革新战略考察，也同样关乎县域经济振兴的落脚点参考。而这两点，正是这篇书店考察随笔写作的核心问题意识之所在。
书店的革新，首先在于综合体空间的全新利用与重新布局。全面更新后的海安新华书店的物理空间，分为一二两层楼，一楼主要是书店的陈列空间，而二楼除了中心区域仍然用来做书店陈列外，周边的各个区域均为招租商铺，吸引了文具馆、眼视光中心、琴行等店铺入驻。明眼人一看便知，二楼招租的商铺，均是跟青少年学生相关的产业，而之于县域书店而言，青少年学生以及陪伴他（她）们而来的学生家长，是书店毋庸置疑的最重要的消费群体。文具指向学习配套用品，眼视光中心指向学习压力带来的视力矫正等相关问题，而琴行则关乎目前国家尚未有特别严格限制的艺术教育与艺术素养提升。这样的招商布局，跟笔者在位于海安市中心的另一商业综合体——恒天新世界的观察完全一致——笔者休假期间，白天经常去位于恒天新世界四楼的永乐影城看电影。前往影城途中，发现恒天新世界入驻的餐饮、娱乐等各类店铺生意均堪称不温不火，唯有各类教育培训机构（中央“双减”政策未涉及调整的）里，仍然挤满了学生和陪伴而来的家长。就县域第三产业而言，教育培训仍然是身处消费中坚力量的家长们最舍得投入的产业。海安新华书店二楼商铺的招商方向，也很好地回应了县域经济的这一点重要规律。
而就书店一楼而言，更新后的海安新华书店，也有不少全新的尝试。作为国有书店，入门推荐处的显著位置，自然还是以习近平新时代中国特色社会主义思想主打的最新主题类读物；然而在主题读物旁边，书店打出了“中国百年战争史”这一主题的配套好书推荐。这样的主题推荐，显然是跟当下世界各地战争与冲突明显增多、中央反复强调不可忘记整军备战的大形势紧密相关。
从入门推荐区往里走，中国传统文化通识类好书和优秀当代文学类好书，占据了推荐区的主打位置，这样突出重点的好书陈列，显然也是跟中央“两个结合”中第二个“结合”（跟中华优秀传统文化相结合）的方向直接呼应；而作为县域书店，文学类好书、尤其是跟中国国民当下日常生活紧密相关的中国当代文学作品，自然会是书店目标读者最为关注的书籍门类。值得注意的是，在书店左侧的分类书架陈列中，家庭教育和教育理论这两类的书籍，占据了分类书架的中心位置，笔者考察的当天下午，围在这两类书架前阅读、挑选书籍的读者也着实不少，很多都是带孩子前来的学生家长。这进一步映证了作为县域书店的书籍陈列与营销，必须以青少年学生教育为中心展开的前述规律。
海安新华书店是从属于凤凰出版传媒集团的几十家县域新华书店之一，凤凰近年来之于出版发行方面的最新举措，都能点点滴滴地体现在海安新华书店的空间陈列当中。比如在书店右侧分类书架的显著位置，设有“凤凰精品”的主题专架，该专架以凤凰旗下译林出版社最重要的文学类品牌丛书“经典译林”的优质好书陈列为主，整片书架为“经典译林”的天蓝色封面所占据，煞是好看。而在入门推荐区往里的中心推荐区，摆放的则是“凤凰优选”的相关好书。“凤凰优选”是笔者的重要师友、现任凤凰出版传媒集团总编辑的徐海先生推出的创新举措，每个月由凤凰集团和旗下各家出版社的领导，共同选出当月凤凰出品的嘴值得推荐的一批新书，在凤凰旗下各家门店，以“凤凰优选”的专架陈列。当天下午，这一专架前面，也集中了七八位潜心翻阅的读者。有趣的是，跟家庭教育和教育理论类专架前徜徉的读者多为带孩子一起的家长不同，“凤凰优选”专架前徜徉的读者，多为独自前来的青年大学生或更加年长一些的成年读者。不同书架之于不同身份和年龄段读者的覆盖效应，由此可见一斑。
同样值得一提的，是书店一楼最里面的中心区域，被陈列为海安走出的优秀作家的作品专列，汪政、何平、丁捷、吴义勤等在海安出生和长大，如今已经是江苏乃至全国非常知名的作家和批评家的作品悉数在列，其中的代表性海安作者，在其系列作品的陈列旁，均设有标识牌，详细写明作者的简介和主要作品介绍。这种以专架的形式、集中推荐与传播海安籍作者作品的书籍陈列，也是县域国有书店主打本土文化特色的一种差异化竞争策略尝试，值得鼓励。如果要说改进建议的话，就是目前的海安籍作者陈列，还是以在全国和江苏文联、作协系统担任领导职务的作者为主。事实上，海安在各个学科领域，还拥有一大批优秀学者；而在作协和文联系统之外，长期进行评论、访谈、随笔、小说写作，并初步拥有一定影响力的自由作者也不在少数。这两类作者群体的优质论著，希望以后也能有机会择优纳入。
书店不只是售卖书籍的场所，也同样是一家公共文化的综合体空间。海安新华书店这次全面革新后，在各个出入口区域，同样进行了精心的装修——从大门入口处的青墩文化宣传画，到店内各个出口处海安本土历史文化的各个重要古迹、知名人物与重要典故的公益宣传广告，让读者们在购书徜徉之余，也可以从容遍览海安历史文化之概貌。书店一楼右侧，还设有廉政与党建的书屋，一方面陈列红色海安的过往历史，另一方面传播海安的特色民俗文化，还给书店的广大读者，提供了一个可以休憩、可以在书店里从容阅读的公共空间。当天下午，笔者亲眼看见几位青年读者坐在书屋的软椅上静心阅读，时而抬眼看看周边的民俗文化宣传牌，会心一笑。这样的阅读画面，实在让人无比动容。
如果说书店一楼还是主打公共阅读的话，那么书店的二楼，则跟二楼周边招租的各类文教相关产业类商铺一致，是完全聚焦于以青少年教育和学习为中心的书籍陈列。二楼的中心区域里，从助学读物到各年级教辅一字排开，颇有气势。而跟这些成排读物相对应的，则是教育部门指定的“中小学生课内必读书目”的宣传易拉宝和“中小学生必读书”的专架陈列。迄今为止，教材与教辅仍然是国有新华书店系统保证营收能力的最重要来源，海安新华书店二楼一整楼的这种聚焦式陈列，已经把这些聚焦中小学生教育与学习，最大程度上确保教材教辅和学生课外读物营收的这种营销策略展现无余。笔者在新华书店系统工作的一位老同学告诉我，如果说县域城区的新华书店还可以公共阅读和教材教辅销售双线并进的话，那么对于乡镇一级的新华书店来说，面向所属乡镇的中小学发行和配置相关教材教辅，几乎已经成为这一级新华书店的唯一业务来源。在乡镇一级新华书店中，高中的教材教辅是营收大头，以至于县域新华书店如今在乡镇一级的设点布置，往往是根据该区域是否有高中来决定的，以海安为例，目前海安各乡镇仍然设有新华书店门点的有曲塘、李堡等大镇，而这些镇各自都拥有曲塘中学、李堡中学等生源和运营仍然稳定的高中。正基于此，海安新华书店聚焦于青少年学生教育与学习而展开的空间陈列布局，既是顺势而为，也同样是形势所迫。
这一番全面革新之后，时值暑假，海安新华书店里络绎不绝、颇高的人流量，或许就是这种改革成效的最好证明。然而要确保革新成效落到实处，海安新华书店仍然面临网络电商低价竞争、盗版书籍屡禁难绝，以及酷热天气读者害怕出门、更愿意网络消费等诸多方面的挑战和考验。据了解，海安新华书店近年来每年的营业额，大概在数百万元左右（未能突破一千万元），这样的营业额跟海门草木书店这样的小型独立书店相比，可谓相当可观，但考虑到门店二十多位员工的人工成本、以及各类书籍较高的进书成本等，海安新华书店未来的运营压力，仍然不可谓不大。希望海安新华书店的这种革新尝试，能收获良好的成果，也希望“常为新”的江苏凤凰出版传媒集团，能为中国的出版业，贡献更多的创新智慧。
就此搁笔。
2024年8月8日上午作于海安中楹桥南。
（本文于2024年8月22日在“群学书院”公号的“书店与书店人”专栏首发，配图为蓑翁自摄。）
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