立即报名直播《深度拆解安克等跨境品牌增长背后的底层逻辑》| HBG100节品牌系列课新课

学术 2024-10-10 07:01 中国香港

点击下方关注公众号

立即发送【品牌】关键词

获取品牌经典书籍3件套+私教课名额+获取HBG系统品牌100篇干货

这两年是出海的黄金窗口期，无论是已经出海、还是没有出海，所有行业的创始人都要先有品牌出海全球化的认知思维，否则再过两年，可能就更晚才能抓住这个红利期。

然而，无论是百亿/千亿跨境企业、还是初创跨境企业，都面临共通的全球化挑战、也都有错误的品牌认知误区，导致频繁踩坑，浪费了大量时间和资金。

未来跨境企业PK的不仅是单点局部的运营、产品，而是系统性的全球化品牌管理、以及多品牌矩阵管理的能力。

跨境企业5大品牌认知误区

跨境创始人对于品牌的理解存在许多误区，不知道生意和品牌的关系，不知道品牌落地工作包括哪些，导致内部业务动作无法串联在一起，形成不了品牌系统性增长。实战当中，跨境企业常常会遇到如下误区：

误区一：品牌等于讲故事

每次提到“品牌故事”，我都有些担心。大家总想让我写一个温暖的品牌故事，而其实品牌故事只是个标配，并不是品牌的核心动作。品牌的核心是一个系统性的大工程，绝不仅仅是讲故事而已。

误区二：品牌需要大量营销投入

有些创始人觉得，等有了钱再做品牌。这种想法是非常被动的，等你有钱再做品牌，可能市场早已变天。只要你开始做生意，就已经在做品牌了。品牌并不在于规模大小，而是你如何认知品牌的本质。哪怕品牌还小，只要你开始专业化运作，它也是个品牌。

误区三：品牌等同于品类品牌

这是跨境企业中非常普遍的误区。许多企业把品牌当作品类的延伸，陷入定位理论的陷阱。定位理论源自美国工业竞争时代，它适用于相对静态的竞争环境。但如今的全球化市场瞬息万变，过于强调品类定位，会让品牌越来越小，最终走向衰亡。

品牌大于品类，要让用户信任你的品牌，而不仅仅是某个品类的产品。

举个例子，特斯拉推出了售价三四百元的钥匙扣，可口可乐曾推出过眼影盘。虽然这些与它们的核心品类毫不相关，但用户依然愿意买单，因为他们信任这个品牌。品牌心智的力量可以超越品类，这就是品牌的真正价值。

误区四：品牌重塑等同于VI升级

很多创始人会花上百万甚至千万预算在品牌 LOGO 和 VI 升级上。认为品牌需要符合欧美审美，就把原有的 LOGO 改掉，重新设计包装。然而，品牌的本质远不止这些表面功夫。过度依赖视觉升级来重塑品牌，只会让你迷失品牌的真正价值。

误区五：品牌是CMO的工作

很多创始人把品牌交给 CMO 或者市场部去负责，这也是一个误区。品牌建设是一个系统化管理工程，需要全员参与，而不仅仅是市场部的职责。CMO 的工作更多是执行层面的操作，而品牌的长期建设涉及到用户心智的管理，贯穿公司经营的方方面面。

更多关于跨境企业出海品牌误区，以及头部企业的深度案例分享，将会在10月15日20:00-22:00，麦青老师将会进行最新一场HBG年度会员直播课，深度拆解安克等跨境品牌增长背后的底层逻辑。立即发送关键词【直播】给可可（HBG_keke）报名，直播课程会单独拉直播课群参课，方便校友群内互动交流：）

10月15日20:00-22:00 | 直播

解决痛点

1.实际案例拆解，洞察本质

2.回归底层逻辑，系统认知

3.摆脱碎片化、片面化认知

课程目录

1.拆解安克等背后的品牌体系化思维

2.拆解背后的产品开发逻辑

3.拆解背后的用户洞察逻辑

4.拆解背后的品牌资产逻辑

5.拆解背后的多品牌扩张逻辑

6.跨境企业所处的品牌阶段

7.跨境做品牌的挑战、趋势

8.跨境企业搭建品牌体系化的对策

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAwNzI1NTc3MQ==&mid=2651666615&idx=1&sn=bb7605e953b079bd1145ed9173ce4579

麦青Mandy专栏

北大毕业，前宝洁品牌专家，HBG品牌研究院创始人。宝洁/安克/珀莱雅/全棉时代/谷雨/九阳等私教导师。10年+品牌操盘手，历经过百亿多品牌、操盘数10亿快速增长品牌，也搭建过从0到1，至今依然在品牌一线实战。著有《品牌大渗透》等。

最新文章

一文讲透跨境企业如何系统专业做品牌、搭建品牌体系化效率？|深度干货收藏

超干货收藏| 跨境做品牌，如何从0到1系统化管理好品牌资产？

仅剩5位！10月场HBG创始人私教课《品牌全球化BGM与多品牌战略》&正浩EcoFlow游学！

深度干货：跨境做品牌，如何从0到1系统化做好用户洞察？

立即报名直播《深度拆解安克等跨境品牌增长背后的底层逻辑》| HBG100节品牌系列课新课

拼产品和运营的时代过去了，跨境出海进入品牌竞争时代！

干货拆解：出海黄金时代，跨境越来越卷，品牌如何破解内卷？

深度干货：跨境创始人警惕陷入“定位陷阱”，别盲目迷信“品类品牌”！

10月场HBG创始人私教课《品牌全球化BGM与多品牌战略》&正浩EcoFlow游学！

系统干货！跨境企业PK竞争，不再是产品或运营，而是系统性的品牌竞争

深度干货：出海黄金时代，品牌全球化10大挑战、5大认知误区

万字长文：多品牌管理6大底层逻辑、4大挑战、4大误区、6大策略 |品牌体系化100讲

万字长文：到底是时代造就品牌，还是品牌造就时代？

深度干货：品牌市场部KPI为什么难定？该怎么定？|品牌体系化100讲

万字精华复盘9月场HBG创始人私教闭门课《品牌体系化与营销渠道体系化GTM》&盐津铺子游学

系统干货！中国品牌跨境全球化10大挑战与8大破局策略

系统干货！跨境品牌7大认知误区与6大关键策略

10月场HBG创始人私教课《品牌全球化BGM与多品牌战略》&正浩EcoFlow游学！小班私教，立即锁定有限名额！

一文讲透系统品牌方法论 |深度干货收藏

一文讲透品牌体系化的本质精髓 |深度干货收藏

一文讲透宝洁品牌基业长青背后的精髓 |深度干货收藏

报名HBG创始人私教课10月场《品牌全球化BGM与多品牌战略》&正浩EcoFlow游学：打造全球品牌竞争力、多品牌矩阵壁垒！

大道至简，回归品牌与生意的本质 | HBG创始人私教闭门课校友分享

仅剩1位名额！9月场HBG私教课《品牌体系化与营销渠道体系化GTM》&盐津铺子游学：如何产品品牌营销渠道一盘棋体系化管理？

超干货：营销渠道一体化管理GTM当中的4大实战误区！

当下是做品牌的黄金时代，良币驱逐劣币|深度干货收藏

存量时代：品牌市场部会被裁撤吗？品牌操盘手CMO是高危岗位吗？

仅剩3位名额！9月场HBG私教课《品牌体系化与营销渠道体系化GTM》&盐津铺子游学：如何产品品牌营销渠道一盘棋体系化管理？

业务问题，不能靠“搞人”来解决|品牌体系化100讲

靠谱的品牌操盘手太稀缺，人才画像是什么？| 品牌体系化100讲

仅剩5位名额！《品牌体系化与营销渠道体系化GTM》9月场HBG私教课&盐津铺子游学：如何产品品牌营销渠道一盘棋体系化管理？

跨境品牌越来越卷，最终竞争PK的是什么？|品牌体系化100讲

当下满大街都是专业派，品牌终极PK的是什么？|品牌体系化100讲

立即报名9月场HBG私教课《品牌体系化与营销渠道体系化GTM》&盐津铺子游学：如何产品品牌营销渠道一盘棋体系化管理？

创始人不能依赖单点优势：过去的优势，今天的阻碍|品牌体系化100讲

无论大小企业，团队的品牌基本功都薄弱 |品牌体系化100讲

破解碎片化、品牌营销渠道一盘棋体系化管理 | HBG9月场创始人私教课《品牌体系化与营销渠道体系化GTM》&盐津铺子游学

品牌体系化，不是三板斧，别浪费钱请咨询 | 品牌体系化100讲

什么时候，才不怕竞争对手挖自己品牌的人才？|品牌体系化100讲

9月场私教课《品牌体系化与营销渠道体系化GTM》&盐津铺子游学| 20位+创始人小班闭门研讨：如何品牌营销渠道一盘棋体系化管理？

生意一做大，到处都是短板，永远在瘸腿，竞争对手如影随形 |品牌体系化100讲

万字长文系统拆解白牌与品牌的差异、挑战、趋势

长文干货：从0到1、从1到10、从10到100不同阶段如何提升品牌价值？

9月场HBG创始人私教课《品牌体系化与营销渠道体系化GTM》&盐津铺子游学：破解碎片化、如何品牌营销渠道一盘棋体系化管理？

外企高管的迷茫：为什么民企单点问题不断，但依然还能增长？

成功的企业：不一定短期爆火，而是能长期自我纠偏 |品牌体系化100讲

靠人不如靠己，创始人要亲自下场跑“品牌体系化” |品牌体系化100讲

万字长文：企业和品牌终极的竞争壁垒，到底是什么？

立即报名《品牌体系化与营销渠道体系化GTM》HBG创始人私教课9月场 & 盐津铺子游学：破解碎片化、提升体系化效率！

生意一下滑，立马就促销！品牌如何破低价内卷？|品牌价值100讲

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉