业务问题，不能靠“搞人”来解决|品牌体系化100讲

学术 2024-09-17 07:03 中国香港

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我们讲要重视创始人自己品牌底层逻辑认知的提升、要重视团队能力体系的培养，但又发现一个极端：很多创始人希望通过管理来解决所有问题，这不靠谱。

关于品牌体系化与组织支撑的更多系统性干货，会在HBG创始人私教闭门课9月场《品牌体系化与营销渠道体系化GTM》& 盐津铺子游学 当中，与各位创始人进行分享与深度探讨。立即发送【私教】关键词给到可可老师（HBG_keke）锁定有限名额。

业务问题，不能靠“搞人”来解决

所有业务问题，不能靠“搞人”来解决，业务问题要用业务手段来解决，严重的组织问题，也要用业务来解决，而非管理来解决。

管理是下限的动作，它不能激发团队潜能，无法帮我们解决问题，只能大概预防下限。

尤其是，在业务思维逻辑不清晰、品牌体系化整体业务效率未建立，尤其是业务逻辑思维方式混乱的情况下，搞任何管理都只会让情况更糟，而不是改善。

不知道大家有没有经历过生意下滑，或者从巅峰走向衰败的情况？如果我们经历过，就会发现，生意下滑真的如雪崩一般，瞬间就没了。在这个过程中，如果只抓单点问题，尤其是只瞎搞管理，很难找准问题。因为生意下滑和当初的生意增长一样，都是由系统性原因造成的，并非某个单点、某个老板的聪明才智，或者某个天时，而是由天时、地利、人和等各种系统性元素共同作用的结果。

既然成功是由系统组成的，那么失败当然也是由系统组成的。所以如果只从单点来看待和解决问题，永远只会加速生意下滑，而无法解决问题。

业务问题，管理纯折腾

很可惜，发现很多创始人又走向另外一个极端，在企业当中引入一帮搞流程管理的中老年人。而这帮搞流程的人呢？又不干活，天天督促小朋友，小朋友既要干活，又要应付这些中老年人，实在是很痛苦。

这是大错特错。

任何时候，我们的业务问题都不能靠管理来解决——业务不行，管理来凑，这是愚蠢的做法。

现在很多企业当中管战略管人事管流程的，压根不懂任何业务，还设置了很多障碍给干活的年轻人，妄图用无知的工具来管理聪明的年轻人——这是非常愚蠢的。

年轻人不是不服管理，只是不服愚蠢的管理。

对很多中高管而言，如果创始人让我们来做流程管理，我们也千万不要上这个套。宁可“谦虚”的让别人做，我们也不要专门跳这个大坑，一定要在业务打仗当中不断的积攒自己的个人能力，并能创造价值。

要知道一个真理：流程体系之类的所有工作，日后都会被AI所取代掉。企业当中真正能够不被AI取代掉的，就是创造顾客的能力，这也就是德鲁克所讲的，用品牌专业词语来讲，就是做大品牌用户渗透率的能力。

不要瞎搞管理，回归业务

创始人一定要心知肚明，不要瞎搞管理，要回归业务，品牌体系化的效率最为重要。品牌体系化效率可参考HBG品牌增长研究院总结的 HBG系统品牌六力模型，是体系化的能力，不是单点能力。

1.战略选择板块的体系化

2.品牌力板块的体系化

3.产品力板块的体系化

4.内容力板块的体系化

5.渗透力板块的体系化

6.组织力板块的体系化

创始人一定要努力将咱们各个板块提升至 60 分70分，保持平稳即可，无需过于纠结某一个板块，除非该板块得分在 50 分以下，不及格了，那再进行调整。一定要让所有人都致力于业务增长。一切以业务为中心、一切以用户为核心，一切以品牌为核心。所有职能部门不能凌驾于业务之上，所有单纯搞流程管理的人员可以转岗做业务。

“创造用户价值”永远是咱们企业家创始人唯一且最重要的使命，“搞人”并非咱们的使命。

同时，也希望中国品牌能够尽早建立起体系化的效率，虽然如今咱们在局部上已超越外资品牌，但体系化效率仍不如人家。不过也不必自怨自艾，因为大家都差不多，五十步百步，所以慢慢来，逐步积累。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAwNzI1NTc3MQ==&mid=2651666384&idx=1&sn=afdbbfa690e9e4c6dbb125f32d362fbd

麦青Mandy专栏

北大毕业，前宝洁品牌专家，HBG品牌研究院创始人。宝洁/安克/珀莱雅/全棉时代/谷雨/九阳等私教导师。10年+品牌操盘手，历经过百亿多品牌、操盘数10亿快速增长品牌，也搭建过从0到1，至今依然在品牌一线实战。著有《品牌大渗透》等。

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