我是大表姐S，辗转过很多行业，和不少奇葩交过手，掉过不少坑。十分奇特的缘分，在医美圈和你相遇。
欢迎来到大表姐眼中的医美日常。
那么，嬉笑怒骂，人间值得。
朋友们好，最近我碰到这么一个事儿：在某个饭局上我遇到一个“爹味”很重的大哥，你们懂的，就是那种满嘴“想当年”，句句“我觉得”的那种。听说我是做医美的，大哥自我感觉特别睿智的来了一句：“你们这些做医美的呀，就是赚个‘信息差’的钱么。把啥啥都说的很玄幻，赚那些女人的钱。”口气里满满的不屑，呵呵，还真挺欠扁的。
你们猜我怎么回的：“大哥您说的对，其实您说这天下的生意啊，哪样赚的不是‘信息差’的钱呀，我们今天这顿饭，为啥在这儿吃，就因为这儿的厨子手艺好，这手艺啊，技术啊，也都是信息差，是知识含量。”
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“医美信息差”究竟是什么？
不知道什么时候起，大家似乎把“赚信息差的钱”约略等同于“舌灿莲花的骗钱”。这其实是完全错误的。信息差是一种十分朴素且合理的商业模式，咨询公司是信息差、律师是信息差、房产中介也是信息差……
我可以理解那些鄙夷“医美信息差”的人，他们可能是把“信息差”狭隘的定义为：“我利用你不懂产品、不懂医疗的弱点，来误导和欺骗你，赚取高额的不合理的利润，甚至对你进行不健康不合规的治疗。”其实这样的做法，无论在医美行业还是其他行业，都已经不是用信息差赚钱了，而是用信息差骗钱。
自从社交平台大行其道以来，有一种说法叫做：“医美信息差已经被打破了，靠信息差赚钱的时代过去了。”很多人觉得，我现在靠搜索，靠看很多科普帖子，就能知道很多医美行业的“秘辛”了，我不会再踩坑了。这样的求美者我在现实中接触过不少，自以为自己是做功课达人，怀揣着满满的试探，十分警惕的来面诊。而实际上，她们以为自己所掌握的“信息差”一部分是对正当经营的机构来说本来就不准备藏着掖着的东西，比如说给你打的究竟是什么产品，玻尿酸还是肉毒，什么牌子，什么型号；比如说给你做的这个治疗术式名称是什么（这些本来就应该是公开透明的信息，确实曾经被渠道医美之类的刻意的模糊和包装起来，以至于很多初代求美者懵懂的踩了坑）。
而另一部分所谓的“信息差”就很有意思了，是一些被过度解读了的，刻意强化了的东西，比如说一些所谓的“打法”，一些不明觉厉的“审美标准”。很多求美者一上来就摆出很专业的架势，问我们：“泪沟你们是打在哪个层次的？你们是不是用三维固定的打法？是不是双平面的平铺注射？”“你给我做的鼻子是不是用仿生的方式的？”……妹子啊，三维固定和双平面不是这么用的，能不能给你把泪沟打好看了，取决于医生的经验和能力，这是人家念了很多年书，又做了很多年医生每天都在琢磨钻研的东西，靠你刷手机是刷不明白的。还有“仿生鼻”，我们是在给人类做鼻子啊，不仿生难道要仿雕塑？说人话就是尊重基础条件，做自然的鼻子啊！发个帖子，分享所谓的“医美圈内人泄露的行业秘密”,这其实跟以前那些模糊关键信息的渠道医美有什么区别呢？
所以，可能很多求美者以为自己掌握的“信息差”，并不能称之为“信息差”。而真正合理的医美信息差是什么呢？应该是技术壁垒和技能优势。这些东西都是硬性门槛造成的，是不可逾越的，也是不同医生、不同机构差异化的核心竞争力。用这样的信息差来赚钱，再合理不过了！
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质疑信息差，理解信息差，善用信息差
当我们把信息差的位置摆正，定义为专业能力，那么那些质疑就可以被放到一边了。关于求美者对于医美信息差的警惕和焦虑，我是很能够体谅的，她们担心的是“医美水太深，而我什么都不懂。”
可是对于求美者来说，避免踩坑的关键并不在于去消灭信息差，你不可能为了打个除皱去学医十几年，这个信息差你消灭不了。你需要的是识别“合理的信息差”。而这个识别的能力，说实话也是一种信息差，是医美老鸟和小白之间的信息差。很多事儿吧，还真是只有靠经验一点一点积累出来的。
只能这么说吧，减少不合理的假信息差，扶正硬性技术类信息差，这是一个医美界和求美者可以共同去努力的方向，也会是一个更健康的医美生态。机构和医生把该透明的，该说明白的都沟通的明明白白，而求美者也摆正自己的位置，不要想当然的给自己下诊断，给自己定方案，尊重专业信任技术。这才是双向奔赴的美好画面。
可是呢，我又要说一句灭嗨的话了。有些人吧，你给他说的坦坦荡荡明明白白的，他反而觉得你不够厉害，一点都不神秘不高级。那就属于人家硬要去匹配那些玄乎的信息差的，这属于拦不住，算了。
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警惕，另一种“信息差”
最后我想说一说现在有一种愈演愈烈的信息差，很大程度是人为的创造出来的，就是“究竟这个医生好不好”。我就有好几次被朋友问到“xx医生是不是很火，审美很好啊？”那我这种直脾气，通常都会回复：“反正你要去找他我会拦着。”
如果我们是去看病，第一会查医生的职称和简历。第二会上挂号软件看医生的评价和评分，由于医疗类应用的限制和规则，大部分都是来自患者的真实评价，还是很有一些参考价值的。
但是医美这个专科很特殊，大部分医美医生在传统的挂号软件上查不到，因为很多软件只上公立三甲医院的医生。大家找医美医生，现在大部分都是在社交平台上看帖子。平台们其实也已经很努力了，比如说设置了医生加V的规则，同样的，可能只对公立医院的医生开放这个认证。但是有很多确实不错的医生，由于在民营机构工作，那就得不到这个V。而他们也早已具有一定的知名度，所以对社交平台用户来说，有没有V并不是他们的选择医生的最主要标准。然后，在各个平台上，都有大量的医美分享账号，发布各种“靠谱医生排行榜”“xx城市做鼻子好的医生有哪些？”这些账号一不是什么官方机构，二发布的内容漏洞百出。但是神奇的是，偏偏这样的帖子热度还挺高。至于种草帖这种常规操作，那就更不用说了，用真实案例种草的，那都已经是摸着良心了，大量的网图都不知道是什么来路的。
而求美者们呢，点开过一两条这种帖子之后，系统就会自动给你推送更多的类似帖子，最终形成了一个信息茧房。然后你就自以为找到了“很火”的好医生。而这位网红医生什么职称？简历里那些头衔含金量怎样？以及在业界的真实评价如何？这才是你和医美界之间真正的信息差。
是的，我们这些做医美的，就是赚了个“信息差”的钱。只不过我们中的有些人赚的是“硬性信息差”的钱，赚的理直气壮且应该还能赚很久。有些人赚的是“好不容易造出来的信息差”的钱，不知道能赚多久，但是可能目前赚的还挺爽。Anyway，赚钱愉快呗，拜拜了大家。
