域外动态||CMA就谷歌在广告领域的反竞争行为发布反对声明

文摘 2024-09-11 08:01 四川

点击上方蓝色字体关注我们

2024年9月6日，英国竞争与市场管理局（CMA）向谷歌发布反对声明。CMA初步认定，谷歌涉嫌滥用其在在线广告市场中的支配地位，通过其广告服务器和购买工具的运营，限制了英国市场的竞争。

数字广告技术中介，也被称为“广告技术堆栈”，能够为“卖家”（即出版商，提供在线展示广告服务的一方）向“买家”（即广告商，需在其他平台发布广告的一方）在网站或应用程序上销售在线广告空间提供便利。当用户打开网站或应用程序时，网站或应用程序会在加载内容的同时进行一系列实时交易，以确定将向用户展示哪些广告。在发送出价请求后，广告商的出价将通过各种中介链发出，从而将在线广告空间与出价最高的广告商相匹配。

CMA 的调查重点是谷歌作为该链条中的中介方所发挥的作用，CMA发现谷歌拥有着强大的市场力量和极高的市场份额。对于广告商而言，谷歌拥有两种广告购买工具，即Google Ads和DV360。对于出版商而言，谷歌拥有一个出版商广告服务器，即DoubleClick For Publishers（DFP）。而在广告技术堆栈的中心环节，谷歌运营着一个广告交易平台，即AdX。广告交易平台通过竞价将出版商和广告商进行匹配。AdX是谷歌在广告技术堆栈中收取费用最高的地方（约为出价金额的20%）。

CMA的临时调查结果与谷歌的自我优待行为有关。CMA 初步发现，自2015年以来，谷歌通过广告购买工具和出版商广告服务器的运营，强化AdX的市场地位，使其免受来自其他交易平台的竞争。此外，CMA发现，由于谷歌广告技术业务的高度整合性，谷歌的行为还阻止了竞争对手的出版商广告服务器与谷歌的DFP展开有效竞争。

谷歌通过各种手段为AdX提供了竞争优势，这使谷歌的竞争对手处于不利地位，并损害了广告商和出版商的利益。谷歌的行为包括：①向AdX提供使用Google Ads平台的广告商的独家或优先访问权；②操纵广告商的出价，使其提交给AdX拍卖的价格比提交给竞争对手交易平台的价格更高；③赋予AdX“优先购买权”，允许其在 DFP的在线广告空间拍卖中优先出价，导致竞争对手失去出价机会。

CMA初步认定谷歌的反竞争行为仍在继续。因此，CMA正在考虑需要采取何种措施来阻止谷歌的反竞争行为，并确保其将来不会从事类似行为。除英国之外，美国司法部和欧盟委员会正在对谷歌在广告技术领域的反竞争行为展开调查，这些调查目前仍在进行中。

涉及文章内容转载等事宜请联系

编辑：洪晖衔

邮箱：cptlaw@163.com

手机：17394976009

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI5MjU2Nzc5Mg==&mid=2247516043&idx=1&sn=b5ee70cfaad2251e86eacf9c5a00b2b1

武大知识产权与竞争法

知识产权与竞争法学术资源交流平台。本公号依托武汉大学知识产权与竞争法研究所，并与知识产权与竞争法网站互补，致力于为学界同仁、法律实践部门和社会公众推介与知识产权和竞争法学科相关的知竞要闻、重磅成果和特色策划。

最新文章

宁立志教授应邀出席金砖国家药品市场竞争问题研究工作组会议

域外动态|| ACCC发布最新的《行为授权指南（非合并行为）》

一周知竞要闻||2024.9.8-2024.9.14

域外动态||印度调查发现亚马逊和Flipkart违反竞争法

域外动态||欧洲法院对苹果避税案作出裁决

中国政法大学时建中教授做客武汉大学“知竞讲坛”

域外动态||欧盟法院对谷歌购物案作出最终判决

域外动态||CMA就谷歌在广告领域的反竞争行为发布反对声明

域外动态‖英伟达与微软被指控非法压低AI专利价格

域外动态||欧盟委员会公布欧盟反垄断执法框架评估结果

一周知竞要闻||2024.9.1-2024.9.7

英、美和欧盟将签署全球首个人工智能条约

域外动态||CMA确认微软与Inflection AI的交易不产生竞争损害

域外动态||欧盟法院判决限制欧盟竞争执法机构的合并审查权限

国际视野||美国反垄断执法机构应拒绝人工智能干预主义

域外动态‖波多黎各钢材经销商总裁就固定价格案认罪

域外动态||美国商户点评网站Yelp对谷歌提起反垄断诉讼

一周知竞要闻||2024.8.25-2024.8.31

域外动态||法官指控谷歌在反垄断诉讼中“销毁”相关证据

域外动态||WIPO发布2024年产权组织全球创新指数预先报告

域外动态||美国法院在全国范围内阻止FTC竞业限制禁令的生效

域外动态||Meta和Spotify批判欧盟人工智能法规遏制创新

域外动态‖美国司法部指控RealPage涉嫌利用AI软件实施固定价格行为

域外动态||美国联邦上诉法院恢复对亚马逊公司的反垄断诉讼

一周知竞要闻||2024.8.18-2024.8.24

域外动态||ACCC发布最新的国内航空公司竞争报告

域外动态||CMA宣布接受Meta对其广告数据使用规则的变更

域外动态||体育流媒体合资企业Venu Sports的启动因涉嫌垄断被美国法院叫停

域外动态||美国司法部考虑对谷歌采取拆分措施

域外动态‖《堡垒之夜》在欧盟反垄断新规下重新上架苹果应用商店

域外动态||Cox要求美国最高法院审理针对唱片公司的版权侵权案

一周知竞要闻||2024.8.11-2024.8.17

域外动态||美国联邦贸易委员会发布消费者评论和推荐的最终规则

域外动态||FTC针对谷歌非法垄断应用商店案发布法庭之友意见书

域外动态||游戏巨头Valve遭遇消费者反垄断诉讼

域外动态||X公司暂停使用欧盟用户数据训练人工智能

热点聚焦||宁立志：药品领域全链条反垄断期将迈上新台阶——解读《关于药品领域的反垄断指南（征求意见稿）》

域外动态‖谷歌搜索引擎用户反垄断诉讼再次被驳回

域外动态||马斯克实控的X（原Twitter）公司对GARM提起反垄断诉讼

一周知竞要闻||2024.8.4-2024.8.10

域外动态||苹果将再次修改其APP Store规则

域外动态||美国版权局发布《版权和人工智能：数字复制品》报告

域外动态||美国法院认定谷歌在搜索引擎领域存在垄断行为

域外动态||美国司法部对英伟达发起两项反垄断调查

域外动态‖Character.AI与谷歌在反垄断担忧中达成技术许可交易

域外动态||CMA发布2023-2024年度报告

一周知竞要闻||2024.7.28-2024.8.3

第二届知竞青年学者工作坊在三峡大学成功举办

域外动态||欧盟就《市场支配地位滥用认定指南》草案公开征求意见

域外动态||Booking.com因滥用市场支配地位被西班牙反垄断监管机构处以高额罚款

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉