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2024年8月8日，苹果公司宣布，为了应对欧盟（European Commission）《数字市场法案》（the Digital Markets Act, DMA）的监管压力，将在今年秋季推出适用于欧盟的新的APP Store规则，允许应用程序开发者在其APP Store之外与客户沟通交流并推广，这一调整意味着开发者可以设计与优惠有关的推广活动，包括订阅价格或其他应用程序可用的优惠信息。此前，欧盟委员会于2024年6月对苹果提出指控，指控这家科技巨头违反了欧盟《数字市场法案》。苹果公司表示，此次修订规则是对欧盟委员会6月份公告的回应。
据报道，欧盟委员会此前曾指控苹果的限制性商业条款（APP Store规则），在很大程度上限制了应用程序开发者引导消费者使用APP Store之外的购买方式，违反了《数字市场法案》。按照之前的规则，若开发者希望将消费者引导至其他地方进行购买，需通过链接（link-outs）的方式，即开发者可在APP Store中添加外部链接，但外部链接受到限制，影响开发者通过其他渠道与消费者沟通或推广其应用程序。根据修改后的规则，苹果不仅允许应用程序开发者在其应用中直接与客户互动，还可以推广跨各种平台提供的优惠，而不局限于自己的网站。
虽然苹果修订后的APP Store规则将使应用程序开发者能更加便捷灵活的推广自己的应用程序，但苹果也在修订规则的同时引入了两项新费用。第一种是针对新用户的5%的下载费用；第二种是向应用程序开发者收取的10%的商店服务费，适用于用户在安装应用后的一年内在任何平台上进行的任何销售。这些费用将取代之前针对所有通过App Store销售的所有数字商品和服务收取的减免佣金。
目前，欧盟地区App Store的收费包括：部分应用程序的核心技术使用费、数字商品和服务的佣金、支付和商业服务的处理费用。苹果引入新费用是为了回应欧盟此前对“苹果税”的批评（即苹果通过应用商店向用户收取的费用超出了此类服务所需的费用），并试图减少对应用程序开发者和消费者的限制。在欧盟之外，苹果的妥协更多体现在开放第三方支付的条件上，而不是大幅降低佣金比例。
去年，欧盟委员会将苹果公司等六家公司列为“守门人”，并开始对它们实施重点监管。今年3月，《数字市场法案》正式生效，这一旨在遏制主要科技公司滥用其市场支配地位的法规给苹果带来了新的合规挑战，欧盟委员会对苹果采取的监管行动是《数字市场法案》下的首次执法行动。违反《数字市场法案》，可能使公司面临高达其全球年营业额10%的罚款。
欧盟委员会致力于确保市场的公平竞争并防止垄断行为，这一事态发展凸显了大型科技公司在欧洲面临的监管日益严格。随着苹果公司修改规则，欧盟委员会将密切关注科技行业的这些变化将如何影响欧洲市场的应用程序开发者和消费者。
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