秉持“创造有生命力的服饰”的品牌理念，通过品牌赋能，满足不同客群需求，海澜之家成功从“男人的衣柜”拓展为服装全品类的“超级国民品牌”。2024年半年报显示，海澜之家实现营业收入113.7亿元，净利润16.36亿元，线上渠道主营业务收入同比强劲增长47%。
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以“品牌强国工程”为传播主阵地
促进品牌资产不断增值
中央广播电视总台在海澜之家的品牌发展历程中起到了非常关键的作用。2021年，海澜之家成为总台牛年春晚独家服装合作伙伴，同年，海澜之家还冠名了总台网络春晚，向全球华人传递了兼顾国民度与年轻化的品牌定位。
2023年起，海澜之家成为总台“品牌强国工程”的首家服装行业合作品牌，布局总台《天气预报》、春晚等核心资源，借力国家媒体的平台资源，共同向世界输出中国品牌力，合力助推品牌高质量发展。
立足华夏大地二十余年，海澜之家不断以国民品牌的身份，承担起弘扬中华文化的重任。作为总台“品牌强国工程”合作企业，海澜之家与总台携手，打造了《闪光的青春——2024五四青年节特别节目》《国风超有戏》《中央广播电视总台首届青年京剧演员大会》《太湖美音乐会》等一系列具有代表性和高美誉度的民族文化IP。
通过这些优质IP，海澜之家进行全方位、立体化品牌传播，助力企业从产品、渠道、营销年轻化等多个方面精准发力，积极拥抱年轻人的主流价值观，以有生命力的服饰，服务有生命力的消费群体，让品牌融入当代年轻人多样化和细节化的需求中去，以此激发品牌活力，提高品牌的文化附加价值，实现可持续发展。
2024年，由海澜之家独家冠名的中央广播电视总台原创戏歌唱演节目《国风超有戏》在CCTV-1首播，海澜之家与总台携手打造传统与现代的国风新声，彰显国风音乐的时代风采，掀起关注热潮，节目全网曝光量达22亿次，全媒体累计触达受众10.1亿人次，其中年轻用户规模占比39%，助力品牌渗透年轻圈层。
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以中华文化构筑品牌内核
以科技赋能品牌传播
携手“品牌强国工程”，海澜之家深耕品牌价值，推动多元发展，构建“全品类、集团化”品牌矩阵，以中华文化构筑品牌内核，以科技赋能品牌传播，融合时尚元素，塑造富有中国文化表达的穿着风格与生活方式，不断提升品牌市场影响力和竞争力。
2024年，海澜之家继续坚持以满足消费群体需求为导向，加码创新研发，以服饰为载体，以文化为内涵，持续迭代爆品，不断拓展新品，打造具有国货特色的优质产品矩阵。同时，海澜之家以文化自信赋能品牌创新，持续挖掘中式美学和传统文化内涵，用新式创意及推广活动，输出优质内容，打通品牌与消费者的情感链接，打造更加深入人心的国民品牌形象。
海澜之家聚焦核心品类，迭代爆品，开拓新品，满足用户多场景、多层次的着装需求，以时尚化、年轻化为品牌策略，满足用户背后深层次需求，持续打造优质产品矩阵。未来，海澜之家将继续以服饰为载体，依托总台优质IP，用文化力提升品牌力，有效促进品牌销售增长，拉动产品矩阵的发展空间。
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本文编辑：王佳梁
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