1892年法国·巴黎
1892年11月25日，顾拜旦在巴黎索邦大学发表《奥林匹克宣言》，成为现代奥林匹克运动诞生的起点。
顾拜旦
1896年希腊·雅典（首届夏季奥林匹克运动会）
柯达向首届奥运会交付有限赞助费用后在奥运会成绩册上印刷了广告。自此，柯达开启其奥运赞助历程，柯达也是首个奥运会企业赞助商。
首届奥运会海报
1900年法国·巴黎
此次奥运会仅作为巴黎世界博览会的一部分，本届奥运会海报展示了一位身着黑衣的女击剑手，在当时的体育史上，海报出现女运动员意义非同寻常。
第二届奥运会海报，海报展示了一位身着黑衣的女击剑手，在当时的体育史上，海报出现女运动员意义非同寻常
1904年美国·圣路易斯
1904年，中国多家报刊刊登了该届奥运会的相关消息，但受到名气更大的博览会影响，奥运会变成陪衬。
第三届奥运会海报
1908年英国·伦敦
英文版《天津青年会报》三问：中国何时才能派一位选手参加奥运会？中国何时才能派一支队伍参加奥运会？中国何时才能举办奥运会？本届受法兰西-不列颠世界博览会赞助，同时举行。
第四届奥运会海报
1912年瑞典·斯德哥尔摩
大约10家瑞典公司买断了奥运会的独家摄影和纪念物发售权。
第五届奥运会海报
1916年德国·柏林
“一战”造成人类历史的灾难，也给奥林匹克运动带来巨大损失。
1920年比利时·安特卫普
商业户外广告出现，奥运会的宣传材料和秩序册上充满了大量广告，但仍然出现了赤字。
1920年比利时·安特卫普
1924年法国·巴黎
唯一允许在场馆视野中出现广告标志的奥运会。
中国人首次出现在奥运会，3名网球选手报名但预赛淘汰。
1924年法国·巴黎
1928年荷兰·阿姆斯特丹
中国首次正式派人参与奥运会——派观察员宋如海出席。
可口可乐赞助向美国队提供了上千箱饮料，并在奥运场馆外设置了饮料售卖亭，开启了企业品牌赞助国家奥委会的先河。
1928年可口可乐在阿姆斯特丹奥运场馆附近设饮料售卖亭
1932年美国·洛杉矶
首次创造盈余的奥运会。现代奥运会历史上首次由欧米茄负责计时。
中国首次正式派代表团参加奥运会，但只有刘长春一个运动员参赛。
1932年美国·洛杉矶
1936年德国·柏林
首次出现电视现场转播。
中国武术表演轰动欧洲。
中国武术男队
1940年日本·东京（二战停办）
1944年英国·伦敦（二战停办）
1948年英国·伦敦
战后首届奥运会参与国和地区数量开创纪录达到59个。首次出售电视转播权，由BBC购买，首次进行开幕式转播，伦敦超过50万观众观看了转播。
1948年英国·伦敦开幕式
1952年芬兰·赫尔辛基
首次推出国际营销计划，有来自11个国家和地区的企业赞助了资金和实物。
苏联首次参加，新中国首次参加。
1952年7月29日，新中国的五星红旗第一次在奥林匹克会场升起。
1952年7月29日，新中国的五星红旗第一次在奥林匹克会场升起
1956年澳大利亚·墨尔本
由于国际奥委会对台湾身份的暧昧态度，新中国抵制此次奥运会并拒绝参加。
1956-1979年中国没有再参加奥运会。
奥运会首次于南半球举办。
1956年澳大利亚·墨尔本
1960年意大利·罗马
首次跨洲电视转播。覆盖18个欧洲国家并转播至美国、加拿大和日本。
有75%的田径运动员穿着阿迪达斯运动鞋。
1960年意大利·罗马
1964年日本·东京
80%的田径选手选择穿着阿迪达斯运动鞋参赛，获得99枚奖牌。
首届采用卫星实现全球转播的奥运会，共转播至40个国家和地区。
1964年日本·东京（第18届日本2）
1968年墨西哥·墨西哥城
首次实现了彩色转播，并提供了现场慢镜头，自此奥运转播画质显著提升，吸引更多受众观看。
1972年联邦德国·慕尼黑
阿迪达斯成为官方赞助商。
转播覆盖的国家和地区数量开始大幅上升至98个。
1972年联邦德国·慕尼黑（第20届德国3）
1976年加拿大·蒙特利尔
该届奥运会转播覆盖124个国家和地区，赞助商多达628家，但盈利依旧艰难，蒙特利尔亏损10亿美元，财政赤字缠绕20年才彻底还清。
1976年加拿大·蒙特利尔
1980年苏联·莫斯科
美国引领多国抵制莫斯科奥运会，该届奥运会受67个国家或地区的抵制。
1980年，第十三届冬奥会在美国普莱西德湖举行，是1979年中国在国际奥委会合法席位得到恢复后首次参加的奥运会。
1979年10月25日，国际奥委会执委会在日本名古屋通过决议，恢复了中华人民共和国在国际奥委会的合法席位。时任国际奥委会主席基拉宁（左）向中国奥委会秘书长宋中（右）祝贺
1984年美国·洛杉矶
奥运会赞助体系成型，开启了奥运会商业化的转折。受此启发1985年IOC提出TOP计划。改革开放后中国品牌参加首届夏季奥运会。“健力宝”被日媒《东京新闻》与其他饮料一起被称为“中国魔水”。
《时代》封面：彼得·尤伯罗斯拯救 “奥运危机”
1988年韩国·汉城
三星在韩国主场大放光彩。总台转播奥运会前的“黄金时间”已有永芳、春花电器、重汽集团、华意-阿里斯顿、卡西欧、波音、杜邦、柯达、可口可乐等国内外品牌投放广告。
奥运期间TOP赞助商可口可乐于总台投放广告
1992年西班牙·巴塞罗那
TOP计划拥有12个品牌。成立2年的李宁被奥运会中国代表团指定为领奖服装，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。
李小双夺冠，身穿李宁
1996年美国·亚特兰大
TOP计划10个品牌，收获2亿美元，伊利推出经典产品-奥运火炬冰激凌。
伊利推出经典产品-奥运火炬冰激凌
2000年澳大利亚·悉尼
TOP计划拥有11个品牌，收获5亿美元。
全球220个国家和地区收看了电视转播，实现奥运会的全球覆盖，国际互联网开始介入。
安踏请孔令辉为品牌代言人赞助服装。
安踏请孔令辉为品牌代言人赞助服装
2004年希腊·雅典
TOP计划收获6亿美元。立志成为国际化品牌的联想成功于2004年跻身TOP赞助商，揭开中国品牌参与奥运营销的全新篇章。
联想TOP赞助商签约仪式
2008年中国·北京
奥运会首次来到中国。
李宁品牌创始人李宁在北京奥运会开幕式上亲手点燃圣火的一幕，被外媒评为“或许是奥运史上最成功的一则免费广告”。
TOP计划收获8亿美元。
李宁品牌创始人李宁在北京奥运会开幕式上亲手点燃圣火
2012年英国·伦敦
TOP计划收获9亿美元。
奥运首次引进3D转播技术。
900 项不同种类的奥运官方纪念品中，据官方统计“中国制造”占65%。
青岛啤酒邀请刘翔拍摄总台广告片。
青岛啤酒邀请刘翔拍摄总台广告片
2016年巴西·里约热内卢
361°成为官方赞助商，格力成为官方供应商。中国女排获胜，赞助中国女排的光明莫斯利安国民美誉度大幅提升
TOP计划突破10亿美元。
中国女排获胜
2020年日本·东京
TOP赞助商多达15个，收入超20亿美元。
该届奥运可口可乐/蒙牛为联合TOP赞助商，阿里巴巴作为TOP赞助商，以阿里云技术支撑全球转播，推动奥运数字化转型。
2022年，北京举办冬奥会，成为现代奥运会历史上首个“双奥之城”。
阿里巴巴作为TOP赞助商，以阿里云技术支撑全球转播
2024年法国·巴黎
2024年为中国奥运代表团重返奥运40周年与中国品牌奥运营销40年，在伊利与阿里巴巴等品牌的率先出击下，中国品牌已开启巴黎奥运营销的竞争。
2024年法国·巴黎
2028年美国·洛杉矶
洛杉矶成为继伦敦（英国）和巴黎（法国）后第3个至少三次举办夏季奥林匹克运动会的城市，也是继1984年洛杉矶奥运会44年后再次举办奥运会。
2028年美国·洛杉矶
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本文编辑：王佳梁
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