导语
视点
奥运，何以登峰造极
品牌生死之争，唯有“登峰”才能“造极”。
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综述
百年奥运，百年征程：
品牌现代奥运营销之路
品牌的现代奥运营销历史是一个品牌与奥运不断融合的进程。发展至今，现代奥运已成为全球品牌不能忽视的选择。自首届现代奥运会开始，品牌的现代奥运营销之路便已启航。
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案例
不止于电商：
阿里巴巴举起奥运营销之环
阿里巴巴为何要牵手奥运？对于这一具有广覆盖性与强传播性的国际资源，阿里巴巴是如何运用以发挥其最大效能的？
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案例
安踏：奥运接棒正当时
在以奥运会为代表的国际体育赛事中，安踏从领奖服装赞助到赛场的高频露出，可见品牌对奥运营销的重视。
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案例
迈向全球乳业第一品牌：
看伊利如何奥运营销
作为中国乳业第一品牌，伊利持续发力奥运营销，从上个世纪的“火炬冰激凌”到高端有机奶金典，再到金领冠、超级单品安慕希，伊利的每一个重要产品都与奥运密切相关。
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案例
乘势而上：李宁的奥运基因
李宁始终与奥运赛事高度绑定，在坚持“单品牌、多品类、多渠道”企业战略的同时积极拓展海外市场。
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案例
何以成标杆：
全球化品牌联想的奥运营销剖析
从中关村的小平房到如今业务遍及 180 个市场的全球化科技公司，联想的品牌成长与全球化之路与奥运会有着密不可分的关系。
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案例
中国奥运转播四十年
以中央广播电视总台为例
自 1984 年中国观众第一次通过电视看到奥运会，就是由中央广播电视总台负责转播，至今已经 40 年，可以说中国人看奥运的历史，就是总台的奥运转播史。
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资料
品牌百年奥运营销大事记
本文整理了自 1892 年法国巴黎奥运开始，到 2024 年奥运重回法国巴黎，品牌在百年奥运营销的重要事件。
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本文编辑：王佳梁
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