2024年9月27日，《2024年H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书》 深度解读云端思享汇圆满结束。该活动由中国商务广告协会数字营销专业委员会联合中国商务广告协会智能大屏营销工作委员会、勾正科技共同举办。（扫描下方二维码可回看直播）
活动特别邀请了勾正科技首席客户官阎诚江、CAAC智能大屏营销工作委员会秘书长、中国传媒大学广告学院副教授 马涛作为嘉宾，就大屏行业的最新趋势与营销价值开深度交流。
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揭秘中国家庭智能大屏行业发展新动向
2024上半年，智能大屏行业蓬勃发展迎来新变化、新气象。阎诚江围绕关键数据介绍到，2024H1，智能电视激活用户规模达3.32亿户，同比2023年H1增长3.1%，进一步夯实全国主流媒体地位。截至上半年，我国智能电视用户总量达到9.16亿，相较移动端仍然拥有较大的增长空间。总体来看，大屏流量是逐年递增。
与此同时，2024年H1智能电视日活规模1.77亿户，同比增长了8%，日户均开机时长达到340分钟，相比2023年H1增加了16分钟。阎诚江表示，日活1.77亿户这一数据，非常可观，充分凸显了智能电视在大众娱乐生活中的重要性，而时长增长则表明了用户粘性和活跃度的显著提升。
围绕智能大屏的蓬勃发展，双方就大屏新趋势展开了讨论。马涛提出，微短剧持续火热，在大屏端，微短剧发展如何？呈现出怎样的形态，能否成为持续性播出出内容？阎诚江对此回答道，横屏微短剧逐渐增多，或将成为长视频平台未来提升流量的抓手，目前主要的视频平台也已经开始布局。值得注意的是，横屏短剧已经“上星”播出。可见电视台和传统媒体抓住了短剧风口，开始积极尝试。
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大剧+大屏助力品牌营销增长
2024上半年，爆款内容数量增多，而智能大屏能为观众带来了更好的观看体验，会更好地释放优质内容的价值。马涛提出，2024上半年，重点IP剧集在大屏端能够体现更强的营销价值。那么，头部剧集对品牌有哪些吸金表现？有哪些行业对智能大屏端的热剧更加青睐？
基于剧集营销，阎成江介绍了上半年优质剧集的营销表现：
第一，品牌对于大剧投放信心倍增，互联网、日化、药品行业增投明显。
第二，2024H1，各平台均有优质吸金内容，获得品牌青睐。
除了剧集，超级体育赛巴黎奥运也呈现出强大的营销优势。勾正数据显示巴黎奥运期间有1.79亿户家庭活跃在大屏端，CCTV-5体育频道智能电视端日均开机规模相比播前增加70分钟。
优质内容背后，拥有以家庭为单位的观众群体。马涛进一步观察到，家庭用户的结构对于营销十分重要。那么如何区分大屏前不同家庭属性，以指导品牌营销？
阎诚江表示，勾正基于核心技术Uni-ID来动态判断屏前家庭属性，可以更好地助力品牌针对性营销。
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IPTV发展稳中向好
2024上半年，在广电政策的实施下，IPTV发展稳中向好。对于市场表现，马涛与阎诚江展开了深入探讨，并总结出两大亮点：
第一，京津冀地区IPTV用户收视粘性最强。河北、天津、北京、辽宁等省份IPTV到达率高、收视时间长，用户粘性强。
第二，IPTV收视时长增加12分钟，重在点播时长增加。同比2023H1，2024H1 IPTV日活率提升3.6个百分点，平均收视时长增加12分钟。
阎诚江总结，目前，大部分的点播端节目同样可以在IPTV收看，加之IPTV使用的便捷性和“被动性”以及用户、家庭画像的差异化，对于营销方和内容方而言，会成为有更多可能性的投入领域。
2024年H1，中国智能大屏行业持续增长，呈现出全新机遇和更为可观、可持续性的营销环境。
本次直播中的《2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书》已经正式发布，欢迎添加助理小优（ID：Gozenassistant）领取报告。
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本文编辑：王佳梁
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