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盛开
海通纺织服装首席分析师
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“黑五”线上增速高于线下，高通胀下多品类价格同比下降或微增。据Mastercard统计，今年“黑五”美国线上/线下消费同比增长14.6%/0.7%，周五当天消费金额（除汽车）同比增长3.4%，预计今年11月至12月24日全渠道消费额同比将增长3.2%。据Facteus统计，Shein、TEMU等电商零售平台在“黑五”周实现较好销售增长，线上平台提供更高折扣和更多选择，较多消费者选择线下浏览后于线上购买。零售竞争激烈，服装等品类价格多数较去年下降或微增。今年假日旺季较往年更短，感恩节至圣诞仅有26天，或影响大型连锁零售商销售收入。
11月美国航空旅客稳健，全球出行需求持续向好。据美国运输安全管理局（TSA）数据，24年11月，美国航空旅客数量同比增长0.8%，Q3/10月同比增速分别为4.4%/1.6%，9月起单月旅客数量增速环比放缓，判断主因基数正常化。据新秀丽援引ACI数据，全球出行需求持续向好，全球出行旅客未来几年预计将年增5%。
24Q3海外运动利润端表现优于收入端，Deckers预期兑现最佳。24Q3海外运动利润端增速及预期兑现普遍优于收入端：收入端Deckers、Amer Sports、On Running超预期（Bloomberg一致预期，下同）9%、4%、3%，Nike、Puma、Footlocker不及预期1%、3%、3%，其余均小幅超预期；利润端表现分歧较大，多数公司超预期，Under Armour、Nike、Adidas、Deckers大幅超预期（100%、34%、29%、28%），Footlocker、On Running、Puma、VFC净利润不及预期，Footlocker科技和品牌重建投资提升费用率，On Running、Puma受汇率负面影响较大，VFC净利率23年以来首次转正但修复幅度不及市场预期。海外奢侈品增速进一步放缓，收入预期兑现显著不及运动。
24Q3多家海外运动公司连续上调全年指引，Lululemon指引回升。24Q3高端运动（Deckers、Amer Sports、On Running）、年初以来业绩显著改善的公司（Adidas、Skechers）、同店持续较好增长的渠道商（Dicks Sporting Goods ）上调收入及盈利指引，其中 Adidas、Skechers、Deckers、Dicks、Amer Sports连续至少两个季度上调。Crocs下调全年收入指引，主因HEYDUDE品牌收入降幅指引扩大。正在进行较大改革、处于业绩调整期的Under Armour、VFC、Footlocker下调全年收入及盈利指引，管理层有重大变动的Nike撤销全年指引。Puma维持Q2下调后指引。Lululemon上季度下调指引后上调指引，未调整至年初指引水平，因假日旺季较短+宏观环境不佳。
投资建议。品牌优选经营稳健&业绩筑底，制造端关注自身强Alpha。品牌端：尽管24Q3国内服装鞋帽针纺织品类零售表现环比Q2有所下滑，但自7月以来零售同比增速呈现逐月改善趋势。建议重点关注业绩稳健向好，或有望充分筑底的优质品牌公司。制造端：24Q3海外出口环比Q2整体加速，9月中国与越南纺服出口增速均环比下降、但相比之下中国更具韧性。伴随下半年基数开始逐步走高，我们仍然看好①能在核心客户中持续提升供应商份额，②自身核心客户经营景气度稳健的优质制造企业。
风险提示。消费者喜好改变，行业竞争加剧，经济下行零售环境疲软。
本摘要选自海通证券研究所研究报告：海通纺服 | “黑五”线上消费较好增长，海外运动Q3利润端表现优于收入端
对外发布时间：2024年12月10日
