像李白这样的农村80后，看电视是儿童时期最大的乐趣之一。那个时候电视在农村普及率低，频道也少，节目有限。记得童年家里的电视只有4个频道，一个是中央1套，一个江西省的，还有一个可以看港台的忘记了叫什么，最后一个就是地方台。以前的电视有天线，换频道是旋转去拧，大人告诉我们，只能顺时针去拧，反着拧电视容易坏。电视机就是宝贝，每次都要很小心的“嗒、嗒、嗒”来调台。
地方台最多的广告就是“医讯”，看个电视记住最多的就是包皮包茎、阴道瘙痒。其次就是地方台的点歌频道，谁过大寿了，就会到电视台点歌，打上字幕全屏上下滚动，全家人的名字都要不停滚动。印象最深的就是一个老奶奶过生日，女婿给她点了8首祝妈妈长寿。最高记录是一对新人结婚，连着播放了12次林子祥和一个女的的《选择》。
广告也有些挺好看的，比如999感冒灵，太阳神，还有赵本山那个考考你，得了痢疾拉肚子怎么办。还有一些当时看不懂但走到哪里也会学几句的，比如卫生巾，舒爽，爽爽爽。
上初中的时候，语文老师有一次特别愤慨，说电视里的肯德基广告，广告词是“真正的美国口味，我们都爱吃”。然后巴拉巴拉给同学们讲了一堆这种垃圾食品的危害，通过广告误导中国人崇洋媚外。
不过那个时候，李白这样的农村土包子，城市里也特别落后，没有什么肯德基，不知道是个什么玩意，就觉得老师是不是有点小题大做危言耸听了。那个时候，老师也能公派外出学习，他们去了南昌或者什么大城市，回来就会跟同学们讲“见世面”。老师讲得最多的就是大城市都是骗人的，一件衣服800多、上千元。老师会特别自豪告诉同学们，导购员热情介绍的时候，他们非常鄙视，回应人家“一折我们都买不起”。然后像一个识破了别人奸计，没有上当的胜利者，说“我们成衣市场的衣服是一样的，60元还能讲价，不做冤大头”。
那个年代就是这样，对于农村人来说，谁买的便宜，谁有本事，谁会过日子。跟如今攀比的风气相比，那个时候确实是人们打心里不认同高消费。当然了，主要原因就是穷，也有一些是愚昧无知的排外和抵触。
到李白念大学的时候，有一门课程是广告设计。现在想来女老师也不到30岁，她课堂上拿了许多经典的国际大品牌的广告，给大家分析人家的广告多有创意，羡慕与赞美之情甚至令人反感。难道中国就没有会做广告的人吗？李白当时极度不理解。
譬如说，有一则广告是某国际巧克力的，广告词为“只溶你口，你溶你手”。老师就说非常富有创意，但具体好在哪里，老师并没有讲。就介绍这个巧克力是多么棒的商品，广告又是多么精妙。一直到前几天李白洗澡的时候，想起来这个事情，才突然间明白：TMD，这不就是擦边球嘛！
以前念书的时候，以为这句广告词是讲巧克力多好吃，有多高科技，不会粘在手里，人们喜欢吃，舍不得浪费，含嘴里融化。现在才突然明白过来，这TM就是色情擦边，一语双关。纯粹是低俗，根本谈不上什么巧妙。不就是喜欢口交不喜欢手淫嘛，说那么文邹邹干吊。
要怪，只怪李白这样的80后，耳濡目染都是西方的都是高大尚，从小到大被迫灌输的都是西方无限好的思想。刚上学的时候背的“爱国爱党爱人民”，这样的思想品德课内容早就忘光光了。所以压根不会去想西方人包藏的低俗与恶趣味。还老是喜欢去从“自由、开放”来为西方的这些毫无艺术价值、毫无美感的东西辩解。
又比如，老师播放了几则汽车广告，有奔驰、宝马，最多的就是日本的汽车。印象深刻的有两个日本的汽车的，其中一个，是拟人化展示日本的工匠精神，大概就是有一个汽车配件不合格，然后被抛弃，不被社会容纳，到哪里都是被排挤，最后跳河自杀。
这个广告就是用来说明：日本汽车企业一丝不苟，不讲情面，不合格的配件、螺丝、产品，绝不允许出现在市面上。
由于拟人化处理，单纯从画面和情绪氛围的营造上来说，确实拍得不错。比国内“收礼只收脑白金”这样的广告确实要显得有艺术含量。
但是，但是——
日本为什么能拍出这样的获奖广告，中国为什么就不行，真的是日本有工匠精神吗？去TMD吧，看看最近几年日本爆出多少相关作假的新闻，就知道所谓的工匠精神其实都是一种欺骗。
像日本的汽车，还有当时的诺基亚之类的国际大品牌，记得诺基亚的铃声还是请什么大师现场弹奏的，花多少多少钱，主打的就是一个要逼格。事实是什么？事实就是，中国的商品，没有能力去玩这种游戏。首先中国就更落后，要追赶西方的品牌，需要学习、探索、付出的太多太多，市场、利润，都不足以支撑他们的企业去搞所谓的人文情怀，搞价值观的输出。
像诺基亚、日本汽车，他们是当时国际上响当当的品牌，有很雄厚的财力，每年都有广告预算，说难听点，就是必须把钱花出去，来维护他们的品牌形象，所以才有什么广告大奖，这本身就是另外一种商业赛道。
他们卖一辆车，比如说赚100元，拿出一两元做广告，是轻而易举的事。中国人卖一支牙膏，利润两毛，还做广告，不被西方涌入的同行踩死就阿弥陀佛了。根本没有资金搞宣传，没有资金搞研发，产品也很难迭代。
稍微有点影响力的民族品牌，那些国际资本有的是办法打压掉、兼并掉、收购并毁灭掉。中间牵线搭桥的人，就是先富裕起来的那波人，他们其实赚得也仅仅是残羹剩菜，但就那些汤汤水水，已经甩了中国大多数人几条街了。
还有一个广告，更加恶心。大致内容就是日本的汽车拿出来给国际销售团队展示，那些商人各种检查，称赞不已，随后说“这车子太安静了，以至于坐进去只能听见关门的声音”。
这种称赞，类似于我们写作文“教室里很安静，连一根针掉在地上都能听见”。用动来衬托静，也就是那些经销商夸日本鬼子的汽车做得好，没有噪音，李白不懂汽车，听说日本鬼子的发动机很牛逼，可能就是说这个吧。
然后呢，这个广告为了突出日本鬼子的“工匠精神”，工程师听完别人的称赞，马上转身表示要继续攻克“开门关门”的声音。
当年看这样的广告，大家都说这就是差距，如果中国的工程师，听见赞美，就得意洋洋，日本工程师，却能从赞美中找到问题，精益求精。这种打击中国人自信的手段，在当年是非常泛滥的，李白就是深受其害，曾经就非常自卑中国人什么都不行，西方就什么都好。
如今回想起这些事情，真的很想说：滚NMD的蛋。
不否认那些什么宝马奔驰很优秀，相同的行业领域，中国人追得特别辛苦，差距也是事实。但，非要无限拔高别人的品牌，吹上天，确实无耻又恶心。在那些年，西方财大气粗，能以得心应手去打压中国的民族企业，中国的一些品牌忍辱负重，真的好难。
就像，今天把中国的臭豆腐，弄到落后国家去，用商业手段，设立加盟门槛，吹嘘商品价值，再限制原材料供应，绝对可以在落后地区人为的打造出一款“中国式肯德基”效应的商品。让那些当地的落后人民去追捧，去跪舔，从文化、手艺、舆论等各个方面入手，全面包装，完全能杀得落地国家当地的传统食物片甲不留。
即便有那么几个他们当地有骨气的传统食物出来抗衡，也能通过他们的对方开放政策，通过外交施压以及勾结当地一部分权贵等等方式，限制或者逐步吞并他们，落后地区本身就穷，即便他们的首富，那点钱在中国公司眼里也不值一提，用钱就能砸到他们晕。市场占领以后，臭豆腐做个十年二十年，接下来就是螺蛳粉跟进，板蓝根跟进，衣食住行全方位垄断，这些落实地区想都不敢想的事情，中国这边从进入的第一天起，就谋划好了未来三十年五十年的安排，一整套的方案早就设计好了。
这是什么？这就是先发展起来的优势，对于落后地区的降维打击。
一个公司有钱了，一个品牌做大了，当然有能力，也有必要搞点花俏的内容出来。可是，当一个公司还处于生存边缘挣扎的时候，你要它讲情怀，在杀人不见血的残酷商业竞争里，根本不实际，这是要它死。
红酒、咖啡、珠宝、手表、服装、奢侈品，等等等等，其实都是一场游戏，未必就是那些东西多好，更多的时候，它就是故事、就是游戏。
这里，李白提一个自己经历过的事情。蒙牛曾经是数一数二的乳制品大公司，有一款面对小朋友的牛奶叫做“未来星”。十多年前，这款未来星出来的时候，蒙牛给到代理商大量的物料，举办一些小朋友的唱歌比赛。可以简单理解为“中国好声音”，实际上就是一种游戏。
怎么操作呢？到幼儿园去让小朋友报名，一听说可以上电视，评委又都是地方上有名气的专业音乐老师，哪个家长不积极。再加上蒙牛各种关系打点到位，电视台、教育部门等等，就不一个个列举了。乡镇选拔、到区市、到省，一层层上去，效果特别好。
有几个家长知道这玩意其实就是纯商业行为？当年李白参与过某省某市的未来星活动策划，成绩全国第二还是第四忘记了，知道代理公司花了多少银子吗？区区几万，而光是蒙牛总部拨的钱都不止这个数，就别提其它物料了，未来星当年该区域卖了几个亿。
至于拿了奖的小朋友，他们是真的有唱歌天赋吗？
有内幕的，当然了，这些东西不能告诉小朋友，小朋友知道什么呢，他们开心快乐就好了，知道那么多真相干嘛。再说客观一点，小朋友也有一次参与大赛的人生经历，似乎也没什么坏处。
当时有一个小朋友唱了一首“五星红旗迎风飘扬，胜利的歌声多么响亮”，唱得很忧伤，原本是要直接刷掉的。李白听到旁边电视台负责的领导——他很少来，那天戴着个墨镜来了现场。他说，这个小朋友要让他上，给他过。
为什么呢？
因为这个小朋友是残疾人，而且他爷爷的兄弟在台湾，算起来是台湾同胞的亲属，福建嘛，和台湾隔着一条海峡，当时有相关政策。这里面就有文章可以做，有噱头可以宣传，能给这个比赛注入一些政府想要的内容，就让这种比赛更加“正确”。当然了，这些对话李白是在一边偷偷听到的，也就是那个时候突然明白，很多事情，其实不完全是那一件事情的表面，内部牵扯到许多外人不知道的情况。
至于评委，都是花个五百八百，请几个音乐协会的会员来当。这也是为什么书法协会、音乐协会、美术协会，许多人想破脑袋就要挤进去，在里面了，就有“生意”可做。八个杀猪的成不了事，但是八个杀猪的搞一个屠宰协会，那就是团体。团体的能量，大到你无法想象。
蒙牛能搞这样的活动，还是全国性的，你换一个做饮料行业的，就未必能搞了。比如说李子园，黑牛，这些不属于一线的品牌，他们哪有这样的钱去烧，没钱烧，不代表他们的商品，品质不如蒙牛。
李白只是拿这个自己经历过的事情来举例子，要辅助说明国际大品牌，未必就是物有所值。很多时候，他们的优势就是财力雄厚，人脉通天。
奔驰宝马可以把广告拍得更电影一样，甚至有时候拍一则广告几分钟，成本上千万，那个时候国产汽车，哪里有这个资金玩这种游戏。就像五菱面包车，大概率都是一种巧合，经过网友自发的，或调侃或搞笑，或跟风，让五菱封神，以五菱当年的财力，怎么能掀起那样的舆论，一下子把品牌形象植入到群众心里去。
过去的广告模式，通常都是明星代言、赞助赛事，或者是线下广告牌、门店，员工统一的有识别度的服装、LOGO色彩等等，又或者新品发布会。实话实说，西方人玩这一套玩得溜。幸运的是中国人自强不息，许多人默默无声追赶，如今民族品牌也起来了，很多领域的商品已经不输西方那些国际大牌。当年被嘲讽讥笑，若国人没有工匠精神，这些东西是天上掉下来了？没有研发、创新，天上飞的、地上跑的，难道是充花费送的？
李白觉得，任何品牌，广告其实只能是一种辅助，真正还是人，是事。一个公司，它到底是什么人做的，到底要做什么事，是怎样去做事，这些是最重要的。当然了，这些重要的事，可能会和商业无关，但仅仅是商业的话，李白个人觉得不足以成为什么大品牌、大公司。即便它是国际上知名的企业，人和事没有定位清晰，最后都只能和日本鬼子的汽车一样，禁不起时间检验，真面目终究要被揭穿。
