县城贵妇，买爆「大鹅」平替？
百科
2024-12-21 09:04
北京
立冬时办公室关于“今年是冷冬还是暖冬”的讨论，被一阵风就刮没了。
看着窗外光秃秃的叶子，老G心里明白，前两天还能作为北京市服嘚瑟的冲锋衣，今天已经上不了台面。不管冲锋衣接受与否，北京即将全面进入“黑长羽绒服”时代。今年的羽绒市场，跌跌涨涨真真假假，可谓是风云莫测，让人不知道买啥。公司消费风向标、沃尔沃拥有者、海钓抱石热爱者、三件套动态保持者王富贵，突然从办公室的侧门探出一个小头：不是，这个外观看似其貌不扬、名称神似某某某鹅、长期出现在地铁广告位、曾经以便宜著称的的童装品牌，怎么就把中产纳入麾下了？这届中产，开始穿童装？
因为保姆鹅对于大部分消费者来说，是一只熟悉的陌生鹅；一般来说，北方打工人的冬天，是冲锋衣和黑长羽绒服二分天下。“我1米58，买160的穿起来太宽，准备冲150的了。”……看起来很离谱，但是又很合理，毕竟都是长到脚面的羽绒服，分什么成人童装？遥想最初，发现这家可以“非童硬穿”的，并不是善于探索的小年轻，而是那帮在发愁冬天把娃塞在什么衣服里保暖的县城宝爸妈们。在突如其来的寒流中，却仍避免不了孩子在冬天着凉感冒，最后决定跟着东北老家的亲戚买。“结果给娃穿了保姆鹅之后，连冬天最难哄的孩子都变老实了！”看着在保姆鹅里活蹦乱跳的孩子们，第一批中产宝妈突然悟了：“反正都是黑色羽绒服，我儿子穿得我怎么就穿不得？”
即使知道成人款都是均码，但是最大号的男童码，也不是不能用来凑合一下。毕竟同样的长度下，保姆鹅的充绒量高得令人膨胀，穿之有种裹着棉被上街的不真实感：“啊？我怎么冬天的手脚还是暖和的，我立刻就不是折翼天使了！”从质疑它、理解它，到最后满怀热泪地感慨：不愧是东北人严选。然而在这些年仅360个月的宝宝，穿戴完毕、满怀期望地在镜子前面试穿之后，发现了一件事情：保姆鹅在羽绒服外形上最大的特点，可以用一个字形容：丑。它就像把所有力气用在学习的班级第一，别的都不重要，就是起到了一个衣服的原教旨主义作用：御寒。丑得非常客观，因为产自极寒之地吉林的保姆鹅，同时拥有羽绒服两种最为「返璞归真」的形态：因为充绒量超大而导致的“胖”，和由于要利用阳光热量导致的“黑”。这个品牌的成人羽绒服一共有3种款式，长中短，每种款式又分别有多达三种颜色：覆盖率百分之九十九的黑色，以及左胸口logo上的红色和白色。什么掐腰款工装款浅色款，在这里通通不在需要考虑的范围之内。光看它外表，就有一种“冻不了就行了，活的好不好看根本不重要”的淡淡死感。是这样的，有的店家只需要想怎么把衣服做厚就行了，而我们穿衣服的需要考虑的就多了。为了搭配这件高贵的保姆鹅，网友们快把后脑勺抓破了。
但只要外面套上保姆鹅……那就是一个众生平等的不好看。只能把拉链拉到心窝以上，作为米其林轮胎人崭新出场：冬天的露腿露胳膊穿搭再也诱惑不到你了，穿大衣也是不愿意再想的事了，不把把自己在寒冬腊月捂出汗就不带停的。初来乍到北京的南方潮人们，不懂为啥北京人只穿冲锋衣和长羽绒服。这些稚嫩的北漂只有在几年后的冬天，才好不容易等到一个能穿好看衣服出门的晴天。却在回家路上自觉绕路去买感冒药的瞬间，才终于达到了“质疑理解成为”的光荣进化。北方的冬天，一切在穿搭灰色地带的常识性探索，最后都会灰溜溜逃回“丑而暖”的舒适区。而保姆鹅在服装界的定位，正是一种来自极寒之地人民对保护孩童智慧的总结，一种把全部投资都转化为功能性的“冬季防弹衣”。像大学食堂，你不能指望他做个菜，还给你整得口感层次丰富能尝出前中后调，但荤素搭配还管饱是完全可以保证的；就像军队防弹衣，你不能指望上面有绣花装饰，但冷不丁给你一枪，是可以防住的。事实上，如果不把保姆鹅当作一种“穿搭”来看待，穿上就行了。喜是用破出来的绒子照着网上的羽绒鉴别方法对应了一下，那确实是大朵的鸭绒。网友们纷纷回忆起那些记忆中格外寒冷的冬天，又和如今的冬天进行对比，俨然一副“社会进步大赏”。然而，今年有关“羽绒”的满城风雨，大有让体面又断在这代的趋势。在寒潮还没开始的时候，各大商家就在网上给消费者猛打预防针说，今年羽绒原料涨价，大家可做好准备。然而，等价格真放出来的时候，大家悬着的心还是死了：微博上#今年我配拥有一件羽绒服吗#的话题下，也是讨论不断。被羽绒服定价打懵的打工人们，都极力想给羽绒涨价（自己买不起）找一个理由，各种版本的关于“羽绒服为什么涨价”的分析，一时间在互联网乱飞。曾经有人说过，在通货膨胀收入差距扩大的商品社会中，富人的生活在线下，穷人被挤到了线上。今年，除了在冬季仍渴望“旷野”的高强度户外党，依旧穿着包浆大鹅、鸟、北面、凯乐石、巴塔哥尼亚等等老牌户外贵族之外。那些主攻通勤和轻度出游的消费者们，根本就不关心高价羽绒服的动向。而是不约而同地流向了“羽绒测评”中的国产平价羽绒服。“充绒称重”，“羽绒服暴力拆解”，所有衣服都逃不掉在一刀之下，显出原形的命运。流行、上身效果、这些曾经高权重的要素在今年都得往后捎捎。一件羽绒服能掏出多少绒子，绒子成色如何，才是这个动荡冬天人们真正关注的事。“难道这个世界上只有爱大鹅大面吗？我小时候穿得难道不比现在暖和？”于是成人童装有保姆鹅，直男优选有黑冰，县城中产有雪中飞，小孩子还能穿帕西爷爷。你别管好不好看，你只看蓬不蓬松、暖不暖和、人舒不舒坦。毕竟一旦人放弃了对矫饰的追求，那就会活得格外自在。“嘛高端不高端的，凑合凑合得了。大冬天的服什么美役，当然保命要紧。”还有人已经看穿了事情的本质：什么蓬度，什么科技，我偏偏不信！然后徒手拆了两斤旧被羽绒子，叫裁缝来一场轰轰烈烈的嫁接，然后又是暖暖和和一个冬。“00后都穿上军大衣了，我换个羽绒就能保暖，难道不是人间天才？”很多人已经陷入了反长期主义的思考：投资一件高价大牌羽绒服，到底划算不划算？“不是7000块的羽绒服买不起，是普通款更有性价比”。「冬装折叠论」，彻底消失？
曾经中产们苦苦等待的冬天，已经变味了：没有貂裘大衣，少了风衣围巾。短袖短裤的夏天看不大出差距，只能靠冬天的大T台炫一把快马轻裘。可如今寒风凛冽的大街上，只剩基本款冲锋衣和黑羽绒在街上短兵相接，大家的脸上都挂着“极具性价比“的微笑，看不出一点阶级悬殊。那些为冬装市场未来担心的朋友们终究会发现，任何形式下都存在能赚钱的业态。性价比风成为消费场上的新风，越来越多的“穷鬼”、“县城”、“平替”、“白牌”的品牌和方法，逐渐冒头：靠五斤重的拉舍尔毛毯代替羽绒被过冬、去快捷酒店吃午餐自助当工作餐、穿电动车雨衣当防风外套......在层出不穷的性价比新主意中，会赚钱的商家，早就循着消费者的脚印努力寻找自己的新生态位了。世界上总是存在又贵又好的东西，也总是存在着那些，又便宜又好的东西。消费风头一阵又一阵，只有追求性价比才是永远的西北风。如今的中产人人都是两条腿走路了，冬季的面子是鼠鸟象、里子是保姆鹅雪中飞。表里兼顾，是他们新的处世之道。他总能和客户约在直升机上见面之后，再套上保姆鹅回到公司工作。毕竟，一个人可能需要有很多鸟鼠象，但是在面对真实自我的时候，需要一件便宜、耐造、朴素的县城羽绒服。
它是冬天的劳保，能剥落掉所有身份、地位、价值、能力这些有关社会化的标签，只把你裹进结结实实的温暖中。恍惚间，你像回到了小时候那个寒冷的冬天，你裹得像米其林，嘴里哈出白气，在那条熟悉的小路上跑着，推开虚掩的门大喊：
