2024年度揭秘：谁是「中产」？

百科 2024-12-31 12:32 北京

2024，中产消费元年。

这一年，互联网上关于中产的描述越来越趋向于刻板，且呈现出两个极端：

他们往往一边痴迷千元起步的中产三件套，另一边月入几万却什么都买不起。

全网都在陷入一种中产迷思，大家都想问一句：究竟什么是中产？

吵了一年，人们渐渐发现这个问题很难有标准答案。但回看2024年的中产画像，我们还是发现了某种共性：中产始终都被浸泡在名为「消费」的海洋里。

假如你是一个2024典型中产，则不免在关于自己生活的叙事中发现某种命运的回旋镖：

少年时阅读郭敬明文学，青年时嘲笑郭敬明文学。

人到中年，却活成了郭敬明文学。

通勤时间，中产T台

中产的一天，是从上班开始的。

地铁和打车，是你出行的主流方式，最起码在北京是这样的。

对北京中产来说，不是私家车买不起，而是地铁、打车更有性价比。

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+你很少为油费和电费皱眉，但却难免为无法预计的堵车时间发愁。

需要开会或者有重要会面的工作日，地铁和公交是比打车、开车更为靠谱的选择。

当然通勤路上的你，也没闲着。

你耳朵上基本挂着至少一只AirPods，和你一样挤在地铁里的打工人也都很忙碌。

在这里，你至少种草过三款头戴式耳机。它们分别是：Beats、Airpods Max和Sony。

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戴上耳机，开启降噪，你拥有了价值上亿的私享出行工具。

网易云的日推歌单，小宇宙的推荐播客，喜马拉雅的有声书，微信听一听的有声公众号文都是属于你的社交避难所。

极少数情况下，你的耳机孔里也会传来打卡多邻国时的英/法/德/西/日/韩的单词发音。

走在一众冲锋衣的海洋里，你无比确信：精神世界是独立自我的唯一凭证。

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通勤时段的北京，非机动车道上常有自行车的身影。

除了地铁口一车难求的哈啰、美团和青桔，还有一批装备齐全的骑行人士。

你见过雷军同款的小布自行车，并这款售价2万的小折叠加入了自己的购物车。

你也曾为某款更加高大炫酷的factor x碳纤维自行车心动，直到发现它的价格可以买下一辆特斯拉，才稍稍冷静下来。

骑自行车通勤的中产身上总有一股金钱弥漫的味道。

你不止一次在他们身上闻到过Le labo 33冷静的檀香、Aesop清幽的镜之密语，即便在马路上千元香水也依旧散发着迷人的芬芳。

早高峰的路上，你知道这些骑行者大概率也在通勤。

Apple watch平等地记录着每个人的运动量。

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你的同事，也是一个头戴骑行头盔，双腿紧绑护膝的中产。

他/她总是提前十分钟来到公司，在淋浴间洗漱后，从公司衣橱拿出那件常年挂烫平整的杰尼亚或者拉夫劳伦。

换下运动装，他/她依旧是全公司最靠谱的总监。

正式开始工作之前，你打开刚买的iPhone 16Pro Max，看到好友群聊里传来新八卦：建筑相关专业的同学正陆续失业。

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想想自己还有300多万房贷没还，但家里的房子已经跌了100万，你自然地加入了这场讨论人到中年艰辛的谈话。

并暗暗下决心晚上一定要去健身房，抓紧考证做教练，为不知何时到来的裁员做一些准备。

有备无患，这是你的人生信条。

为了躲避午休时奋斗者们的键盘声，中午你会尽量去趟洗头房或者按摩店。

伴随着师傅轻声细语问好、轻音乐、流水声，花钱购买一场资深午睡。

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再或者，去公司附近最像公园的绿化带来一场wild eat。

在公园20分钟里，感受牛马自己的牧场。

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办公室，中产最容易撞衫的地方

2024年一整年，你发现自己的衣服总是不够用。

都市丽人风正被狠狠抛弃，休闲和运动风正在统治职场。

一个典型中产的班味穿搭，往往根据时间呈现出不同的特性。

周一的例会上，拉夫劳伦衬衫、珑骧的布包、鬼冢虎薄底鞋极是整个办公室重复率最高的单品。

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周二是班味最重的一天，你懒得精致，也不想让自己看起来太过糊弄。

你扯起紧身但舒适的Skims打底衫，把脚伸进Birkenstack凉拖或者Crocs洞洞鞋之后，开始闭着眼睛等电梯。

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为了洗去一身的班味，周三晚上你约了健身房的私教练臀。

身穿lululemon，脚踩on跑的你，和至少3个同事撞了衫。

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周四降温，你新买的始祖鸟软壳冲锋衣、Miumiu和Newbalance联名的德训鞋终于有了用武之地。

下午茶时，你听到隔壁部门的同事在茶水间讨论究竟是买Puma speedcat还Adidas originals SAMBA，这两双鞋同样也躺在你的购物清单里。

时间终于来到周五，你不再糊弄。

一大早你就把腕上的iwatch换成了浪琴的腕表，戴上了卡地亚的项链，开出了停在车位吃灰的特斯拉，希望能给刚认识的crush留下一个品味不俗的好印象。

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摸鱼的时候，你在网上看到很多关于中产三件套的讨论，并嗤之以鼻，一律把他们定性为营销号。

但当你打开衣柜，却发现网上罗列的单品确实都躺在自己的衣柜里。

你开始讨厌这种被窥探和定义的感觉。

很快，你大学时的老朋友Zara重新回到你的视线。

就在快时尚接连关店，退出中国的时候，Zara突然开始涨价。不做穷鬼生意后，Zara再次赢得了你的芳心。

到了冬天，你开始频频刷到假羽绒服的热搜。

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和同事闲聊间，说起了自己刚花三千多买的波司登极寒羽绒服根本没有用武之地。

公司温暖如春，地铁又热得要命，除了从家到地铁和公司到地铁的这一小段路，你几乎不会感到任何寒冷。

于是，你开始暗自纠结：下个购物节究竟是买3折的Maxmara大衣，还是购入LEMAIRE的金敏喜同款外套。

你知道它们价格不低，也知道自己应该尽量缩减开支。

但你还是说服自己，你买的都是长期主义单品。

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克制，中产的餐饮诅咒

说到底，养生才是最终极的长期主义。

夏天，你总是用自制酸奶碗开启新的一天，保证蛋白质和优质脂肪的摄入量。

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你也曾种草过很火的轻断食和16+8，但不吃早饭和中午12点前水都不喝的铁律还是让你无法坚持。

为了让自己的饮食更加科学，你连着一个月点过公司附近售价38-79不等的蔬菜沙拉。

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最终败在羽衣甘蓝和生菜的口感之下，开始尝试实习生推荐的魏家凉皮、同事总买的和府捞面。

但还是猝不及防地刷到了垃圾外卖的新闻，其中有几家门店居然是自己常点的。

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被无良商家狠狠背刺后，你决定自己做饭。

打开线上超市，刷到了12一斤的生菜时，又觉得去商场B1吃点儿预制菜也无妨。

到了年底，你已经实践出了足够稳定的安全食品。它们分别是：

番茄锅底的呷浦呷浦、不放麻酱的拌将麻辣烫、送到手还留有余温的超级碗。

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周五晚上，是你一周里唯一合情合理的放纵时刻。

只有在这一天，日式火锅、韩国烤肉、贵州酸汤和开在胡同里的home bar，能让你暂时放宽严格的健康饮食标准。

当然，最让你绷不住的是：

你决定尝试一人食omakase的那天，店里走进一对情侣。

等餐的时候，你听到他们在激烈讨论《再见爱人》。

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接连一个月，公司下午茶的话题都是这档综艺。

你没有想到，花费999吃omakase，和喝着单价二三十的喜茶的纤体茶、霸王别姬的伯牙绝弦、blueglass的扳回一局时，耳边环绕的居然是同样的话题。

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你的思绪又一次回到了办公室，想起了被同事种草的霸王别姬丝巾、Mstand通勤包、manner杯子、瑞幸贴纸......

你突然意识到自己的日常生活也许并不健康，你想起了无数个头昏脑胀的下午，减脂期的你都会悄悄点杯星冰乐。

开会太多的日子里，你也曾抽出中午时间去满记甜品吃传说中48元的甜品自助。

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走在路上，你还想着一会儿要怒吃10碗，看到菜单的一瞬间却又迅速冷静下来。

只点了一个榴莲双皮奶，和一份杨枝甘露。

精神食粮，越吃越杂

过去一年，聊天记录你和朋友高频使用的一句话是：

“吃点儿好的”。

你不仅关注自己的身体健康，同样富养自己的精神生活。

年初的《热辣滚烫》和年底的《好东西》，承包了你一年的爽点。

作为中产，你早就抛弃了对爱情片的渴望。

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《凡人歌》里没凡人、恋综里面没有二本生，市面上总有你不喜欢的作品在走红。

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你也曾为那英在《歌手》里五旬老太守国门的梗发笑；

你看过李佳琦在《披荆斩棘的哥哥》里的唱跳；

你旁观过董宇辉和东方甄选决裂的八卦。

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但这些都不能让你觉得满足。

快入秋的时候，脱口秀重新复活。

你听过小鹿的婚礼，看过付航的Passion，也曾被阎鹤祥的对跖点感动。

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在你笑中带泪的时候，直播也开始有了新的形式。

大冰直播间刷新了你对中年男人的看法，李诞直播间的荒诞爱情也满足着你的八卦之魂。

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赵丽颖终于成了飞天女王，实力演绎了什么是底层攀爬的励志人生。

关注了多年的苏敏出走，终于以离婚收场。

高考季里，张雪峰再度出圈。

媒体们纷纷给出《张雪峰，3小时怒赚2个亿》的标题，你忍不住破了防。

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这一年里，你看过的A股段子比见证的A股神话要多得多。

迷茫的时候，你也曾为青年养老院动过心。

但仔细一看才发现，那里其实和公司团建选的乡野民宿没有任何区别。

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放假回家，你发现50岁的霸总短剧正在席卷父母的手机。

饭桌上，你才刚劝完父母少看短剧，谨防诈骗。到了晚上，失眠的你就在无脑短剧的催眠中变得越来越亢奋。

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从0点看到3点，你眼睛一刻也没离开过手机。

而你的脑子里，则全是《我在80年代当后妈》。

中产周末，消费天堂

当然，作为北京中产，你的日常生活还在北京。

过去一年里，你的周末半径从SKP渐渐拓展到奥特莱斯。

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你身边的同事，也开始慢慢从朝阳搬到通州。

你不止一次刷到过“环京鹤岗房”的帖子，被京郊五十万左右的房子反复吸引。

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每隔段时间，你就可以刷到胖东来的新闻，但并不耽误你的日常消费集中在盒马、山姆。这两个生鲜巨头，正和东方甄选三足鼎立，瓜分着你有限的冰箱空间。

只有当来自老家的妈妈抱怨时，才恍然大悟自己已经很久没有去过菜市场。

年底你核算这一年的开销，发现在超市花的钱远超你的想象，和同事们一起抱怨居大不易的同时，免不了开始羡慕上海还有奥乐齐。

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大多数周末里，你的关键词除了户外，还是户外。

你喜欢带着自己的insta360 go3s记录生活，在你懒得剪辑的视频素材里，有开年喝过的财神咖啡，也有新入手的蝴蝶手链和招财水晶。

你总是在包里揣着特朗普同款安克充电宝，开着自己只有周末才有用武之地的电车向户外进发。

公路上总越野车的天下，牧马人、大G、路虎、霸道、坦克300......你喜欢通过观察别人的车和车牌，揣测对方的性格。

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一年四季，你都在徒步。

但不管哪个季节，你都有过在山上排队的经历，你眼看着旁边的情侣从遛狗变成抱狗。

也仔细观察过徒步爱好者们的着装，发现最高频出现的除了始祖鸟，就是迪卡侬。

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当然，你也不止一次种草过Mont·bell外套、Keen的溯溪鞋，每次看到色彩鲜艳的山系穿搭，你都会暗暗赞叹。

有时，你会在河边遇到一些玩小物钓的年轻人。

他们脚上的Hunter雨靴，你也曾在同事的周末朋友圈见过。

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入冬以后，你开始给滑雪、冰钓的朋友们点赞，并暗暗计划明年再开展一些新的运动项目。

巴黎奥运会时，郑钦文打网球的视频火遍全网。

你也曾种草过网球课，甚至在上课之前，你就买了不止一条网球裙。

你那有娃的同事曾跟你抱怨网球课贵，并科普了自己暑假把孩子送到泰国学网球的全过程。

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你心动了，但发现自己不是学生，无法拥有长达一个月的假期。

双休都得加班的你，只好选择去四惠的水裹、9号等洗浴中心吃海鲜自助、泡温泉，以获得半天的安宁。

或者干脆去亚朵开个钟点房，顺带清洗价格不菲的羽绒被。等待的过程中，你躺在售价499的亚朵枕头上，天天失眠到3点的你不知怎么就悄然入睡。

你看到酒店的标语，以为是枕头的功劳，果断入手。

极少的情况，你也会去咖啡节、面包节、啤酒节、Vintage市集打发时间。但每次花59/79买门票，进去以后只能在排队中狂刷手机时，你都会变得狂躁起来。

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假期超过3天的时候，你就开始想办法安排一些短途旅行。

上半年，济州岛被称为北上周末后花园，你在那里看过果冻海的澄澈。

你也在阿勒泰看过成群的牛羊，在乌兰哈达火山当过一天的宇航员。

〓点击阅读《「山寨阿勒泰」，骗瘸了多少中产？》

到了下半年，你的足迹开始遍布山西，在各大景区留下自己的新中式写真。

〓点击阅读《景区「公主照」，新中产旅行标配？》

过去一年，你所到之处遍地都是外国友人。

你在重庆偶遇大量泰国人，在张家界感受到了韩国孝子的威力，在三亚发现俄罗斯人正在挤爆中医门诊。

好不容易熬到年底，同事跟你说她在桑坡买到了人生单品，一双逼真的UGG短靴。

你想打开手机搜索购物攻略，结果在社交媒体首页刷到了流水线古镇开始破产的新闻。

〓点击阅读《流水线古镇，被「中式夜店」盘活了？》

电子世界，全是中产？

过去一年里，互联网中产们多多少少都为小米su7心动过。

正是在2024，小米从小学生网吧逆袭成为中产之家。

大到su7、yu7，小到mixflip折叠手机、相片打印机......小米和雷军都在侵占中产心智。

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被卫生巾背刺的网友，甚至先小米一步做出了米家卫生巾的广告。

和小米同样出圈的，还有游戏《黑神话》。

上线第一天，《黑神话》就交出了狂揽全球15亿的漂亮答卷。

〓点击阅读《黑神话》上线第一天，狂揽全球15亿

8月的中产们为了做好天命人，又是更新设备又是熬夜通关。

在男玩家们证明男性购买力的同时，女性也没闲着。

小红书直播间杀出董洁、吴昕两匹黑马，李佳琦依然稳坐淘宝带货C位。

每个上过网的中产，都曾在抖音直播间看过博主和品牌方的压价博弈。

你也一样。

你还或多或少因为奥运冠军全红婵尝过直播间对对碰的鲜，并在体验了几把奥运冠军同款购物之后，怀疑自己陷入赌博圈套。

过去一年，你虽然看不懂00后价值上万的痛包和谷子到底为何物，但却不耽误他们定好闹钟抢购泡泡玛特，把jellycat买成精神奶嘴。

〓点击阅读《国产塑料茅台，年入百亿》

当然，你的人生不可能全部围绕消费。

大多数中产都曾在2024刷到过低空经济的新闻，认真考虑自己是否有可能扎入下一个风口。

无论在哪个社交媒体，你都曾刷到别人用AI月入百万，靠做境外贸易财务自由的内容。

你甚至关注了好几个手把手教人用1688铺货的博主，但收藏以后却再也抽不出时间仔细研究其中的窍门。

你还发现海外短剧成了一门新生意。

好像一切都在欣欣向荣，除了你的本职工作。

在铺天盖地的年度报告中，2024年过去了，我们或许很怀念它。

新的一年，我们还会工作、会消费、会生活，也许会幻想。

那将是新的一片新的海域，我们也期待着新的故事。

2025年，希望大家多多赚钱，好好生活。

祝大家新年快乐！

撰稿｜章鱼

编辑｜闫如意

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