学者讲堂 | 张庆华：解锁城市文旅财富密码
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财经
2024-12-06 19:00
北京
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在全球经济深度变革与国内需求结构持续升级的时代浪潮中，文旅产业正以前所未有的态势蓬勃兴起，重塑着经济格局与城市生活风貌。张庆华老师作为深耕此领域的资深学者，以其高瞻远瞩的视角和扎实严谨的研究，为我们深度解读文旅产业背后的经济逻辑、多维价值及创新路径，引领我们探寻这一产业蕴含的无限潜能与未来走向。
回溯改革开放征程，我国经济发展在历经高速增长后于 2010 年迎来关键转折，GDP 增速渐入平稳区间，其间又遭逢疫情冲击，波动加剧，经济结构的深度调整刻不容缓。城镇化进程则稳健迈进，自 2010 年城镇化率突破 50% 关键节点，至 2023 年已稳步攀升至 66%，为文旅产业孕育了丰饶的市场土壤。与此同时，服务业在 GDP 中的占比持续上扬，从 2010 年 44% 稳步迈向超 50% 的新高度，经济服务化趋势锐不可当，文旅产业顺势踏上高速发展的快车道。审视国家统计局数据，2010 - 2019 年文旅产业产值增长率稳固于 10% - 20% 区间，即便在疫情的严峻挑战下，2023 年仍彰显强劲复苏韧性。相较 GDP 增速，文旅收入增速优势一目了然，其占 GDP 比重从 2010 年 3% 稳步跃升至 2019 年约 6%，依此推算，旅游产业收入每提升 10%，便能为 GDP 注入 0.6% 的增长动力，深度融入经济发展的核心脉络。张庆华老师聚焦 2010 - 2019 年 221 个地级市文旅收入数据，精准洞察区域发展的悬殊差异。在中部、西部及部分东南区域，文旅产业呈燎原之势，增速迅猛。贵州六盘水、广西桂林、湖南邵阳等地凭借独特优势脱颖而出，成绩斐然。细究其背后驱动因素，交通基建的突破性进展有效打破地域局限，旅游资源的深度挖掘与整合激活沉睡潜能，地方特色的精心雕琢与品牌塑造提升市场辨识度，多元要素协同共振，强力助推文旅产业蓬勃发展。而在长三角、渤海湾等传统经济强区，部分城市文旅增速相对迟缓，根源在于产业布局多元，工业、高端制造业等占据主导地位，文旅产业发展权重相对较低。进一步探究文旅收入增长率与 2010 年人均 GDP 关联，低 GDP 区域凭借丰富文旅资源弯道超车，高 GDP 城市如上海、北京等因产业重心偏移，文旅增速相对平缓。个别资源型城市如新疆克拉玛依、甘肃嘉峪关，人均 GDP 与文旅资源俱佳，独辟蹊径成就特色文旅发展模式，为区域文旅差异化发展增添独特注脚。文旅产业对城市经济的拉动作用不容小觑。一方面，其直接创造丰厚收入，成为 GDP 增长的重要源泉，有力推动服务业繁荣兴盛；另一方面，通过产业关联效应，带动餐饮、住宿、交通等多行业协同发展，创造海量就业岗位，提升居民人均收入水平，为城市经济注入源源不断的活力与韧性。文旅产业是城市品牌塑造的点睛之笔。成功的文旅产业为城市披上文化与自然交融的魅力外衣，如杭州借西湖、宋城等文旅名片，西安凭兵马俑、古城墙等历史瑰宝，成都靠大熊猫、宽窄巷子等特色标识，吸引八方游客纷至沓来，成为城市宣传的亮丽名片。这张名片对人才尤其是大专及以上高学历人才吸引力非凡。数据为证，文旅产业兴盛城市，高等教育人才流入显著增加，为城市创新发展汇聚智慧力量，优化人口结构，提升城市文明素养与创新活力，为城市可持续发展筑牢人才根基。文旅产业与创新发展紧密相连。从城市专利申请数据看，文旅收入增长与专利数量年均增长率呈显著正相关。文旅产业蓬勃发展吸引创新人才集聚，为创新活动提供智力支撑；文旅消费升级激发文化创意产业繁荣，催生出文创产品、数字文旅体验等创新成果；文旅融合带动跨行业技术创新应用，如 5G、VR、AR 在文旅场景的创新实践，全方位激活城市创新活力，推动产业升级转型，为城市在激烈竞争中赢得创新发展主动权。审视文旅产业竞争格局，绝非零和博弈。伴随居民收入攀升与消费观念革新，文旅市场需求呈爆发式增长。从旅游人次看，已从早期规模稳健跃升至 2019 年 60 亿人次高峰，旅游收入亦水涨船高，2019 年达 5.7 万亿规模，市场蛋糕持续膨胀。经济持续增长、城镇化外延拓展与内涵提质、高等教育普及带来消费群体扩容、老年健康人群文旅消费崛起以及全国交通网络织密完善，共同构筑文旅市场持续繁荣的坚实支撑，为各城市文旅产业发展提供广阔舞台，彼此机遇无限，并非此消彼长的零和困局。中国地大物博，城市文旅资源禀赋各异、文化底蕴深厚，天然具备差异化竞争优势。丽江古城的纳西风情、张家界的奇峰异石、敦煌的丝路文化等，皆为不可复制的城市文旅瑰宝。城市应深挖自身特质，精准定位，创新开发文旅产品与服务，以独特魅力招徕游客。如重庆借洪崖洞、轻轨穿楼等特色景观晋升网红城市，西安以盛唐文化沉浸式体验引领文旅新潮，各地文旅特色竞相绽放，共绘文旅产业多元繁荣画卷，有力回击内卷质疑。从动态长远视角审视文旅产业，人口流动是关键变量。文旅产业驱动人口跨区域流动，加速知识、观念与技术传播扩散，形成创新发展的良性循环。人们在生命周期中多元迁徙需求，促使城市不断优化文旅供给、提升品质。城市间文旅特色竞争与互补，优化人力资本与空间布局匹配度，提升整体产出效率，激发创新活力。在市场主导与政府理性引导协同治理下，文旅产业将持续释放创新发展动能，在动态平衡中稳健前行，为经济社会发展注入持久动力。
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