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赞助第9届亚冬会，茅台葡萄酒把“奔跑精神”融入品牌肌理

美食 2025-01-13 21:38 河北

茅台葡萄酒哈尔滨开跑，构建规模化的圈层共鸣。

文 | 李霞

碎片化的当下，如何在消费者心中占据一席之地，成为品牌建设的核心议题。

聚焦酒行业，随着体育营销越来越受到关注，也愈加深入人们的生活，茅台葡萄酒正通过对体育赛事的长期深耕，深拓行业品牌建设之路。

1月13日，“奔跑的茅台红”·“红动中国”全国定向系列赛（哈尔滨站）正式启动。活动期间，哈尔滨亚组委向茅台葡萄酒授予哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会官方红酒供应商。

这是茅台葡萄酒成为亚运会合作伙伴之后，再次携手第9届亚冬会，将为消费者们呈现出一个更立体的“东方葡萄酒典范”形象。

01
赞助第9届亚冬会

茅台葡萄酒双IP再启

作为今年在中国举办的第一场大型赛事，也是继2022年北京冬奥会后我国举办的又一重大国际综合性冰雪盛会，哈尔滨亚冬会备受期待。

今天，在2025年度“奔跑的茅台红”开幕站上，茅台葡萄酒以民族品牌的担当，正式官宣成为第9届亚冬会官方赞助商，在茅台匠心与红色传承中，为哈尔滨的欧陆风情添上了一抹优雅的葡萄酒香。

2025年第九届亚洲冬季运动会组织委员会市场开发部副部长史俊煜认为，茅台葡萄酒成为第9届亚冬会官方红酒（非独家供应商），再次在世界舞台上彰显中国力量，既是对茅台葡萄酒品质与品牌的认可，也是亚运精神与茅台葡萄酒文化精神的契合。

▲2025年第九届亚洲冬季运动会组织委员会市场开发部副部长史俊煜

借亚冬会重大体育盛事为契机，茅台葡萄酒又将如何在新的一年里加深品牌营销？从开幕站活动不难发现，企业正以个体层面丰富体验感和趣味性，带来一场更有品质的体育营销沟通。

具体来看，联合国家体育总局航空无线电模型运动管理中心、中国无线电和定向运动协会，在第9届亚冬会举办城市哈尔滨隆重举办“奔跑的茅台红”定向跑赛事活动，将运动健身、智力比拼、趣味娱乐的体育赛事与品牌充分融合。

其实，从去年开始，创新升级“奔跑的茅台红”就与“红动中国”IP联动，形成了一个独特、活力、可持续化的“奔跑的茅台红-定向跑”体育赛事IP活动。经过一年的发展，该活动已经成为茅台葡萄酒在行业内最具典范性、代表性的特色IP。

活动现场，茅台葡萄酒公司党委委员、副总经理林辉表示，茅台葡萄酒借体育赛事助力亚运精神传播推广，这是“茅台文化”与“冰雪文化”的相互交融，将共谱企业“奔跑不停、冰雪同梦”的高质量发展新篇章。

▲茅台葡萄酒公司党委委员、副总经理林辉

02
哈尔滨开跑

构建规模化的圈层共鸣

菲利普.科特勒曾说，如今营销已经进入了以价值观为导向的品牌塑造时代。这个时代，企业不仅仅讲述产品和消费者的故事，也要进一步和目标消费者沟通达成共识，形成共鸣。

基于此也就不难理解，茅台葡萄酒连续5年选择以“奔跑”为沟通主题，强化“追求品质卓越、赋能美好生活”的IP表达，真正做到把“奔跑精神”与品牌进行有效的价值整合。

今年，茅台葡萄酒也将持续布局规模化沟通的触点，全面助推品牌在关键节点抢占传播高地，在广域圈层快速打开品牌影响力。以“奔跑的茅台红”开幕站为例，在第9届亚冬会倒计时25天之际，选择在哈尔滨太阳岛风景区开展赛事活动就是实践。

一方面，再次借定向运动赛事深度圈粉，更有助于茅台葡萄酒的年轻化、圈层化发展。正如过去一年，全国范围内含经销商、青年群体、定向运动体育爱好者以及专业选手4000余人参加了“奔跑的茅台红”活动。

另一方面，洞察文旅热的趋势，依托第37届太阳岛雪博会为茅台葡萄酒活动注入了集聚化的传播攻势。通过赛事将品牌元素全面融入景区，打造了品牌文化和冰雪文化的双重沉浸体验，从而提升品牌在大众消费者群体中的认知。

综合来看，茅台葡萄酒已经在大众群体心中建立起“奔跑”的品牌力量，也从单纯追求商业层面的“品效合一”，上升到品牌与体育赛事的精神共振，在大众传播层面推动品牌迈向更高的价值站位。

03
把“奔跑”融入品牌肌理

茅台葡萄酒的过去、现在和未来

实际上，在杭州亚运会期间，茅台葡萄酒就以独特的口感和文化内涵，给予了参会嘉宾代表们深刻的印象，并围绕产品、品牌长期创造的话题实现了一场消费者与民族品牌长效联动。

此次，由于在品牌与大众群体之间构建起一种新的价值衔接点，并将“奔跑”塑造成极具精神能量的品牌共识，我们能深刻感知到“体育精神”已经转化为茅台葡萄酒的品牌资产，也能从这一品牌资产中看到茅台葡萄酒的过去、现在和未来。

拉长时间线看，茅台葡萄酒却已经“奔跑”了二十多年，无论外部环境的高涨或是低迷，企业的脚步从未停止。据《茅台葡萄酒公司2025年工作报告》透露，茅台葡萄酒综合品牌力指数由行业第五跃升为行业第三，并实现整体市场稳中向好发展，进一步巩固了行业地位。

而深度布局“体育+”的背后，其实也是茅台葡萄酒看到了在体育赛事的带动下，掀起了体育消费热潮。数据显示，过去十年间，中国的体育产业总规模、增加值年均增速都超过了10%，体育产业正逐步成为中国经济增长的“新蓝海”。

这意味着，体育运动是大赛场，更是大市场，茅台葡萄酒在圈定体育爱好者的同时，也将“奔跑的茅台红”IP向省区和经销商层面下沉，进一步扩大品牌IP影响力。

林辉透露，未来将继续深度联合“红动中国”赛事IP，以奔跑之姿为亚冬赛事助威，不断挖掘东方葡萄酒文化和品质特色，一路奔跑向前，在全国范围点燃“茅台红”消费热潮。

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