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再携豫园灯会、全面释放“福”力，夜郎古2025高燃启程

美食 2025-01-13 21:38 河北

新春营销全面启动，品牌氛围持续上扬。

文 | 王越梅

去年，豫园灯会带来线下400万人次、累计50亿曝光的亮眼流量，助推夜郎古品牌快速破圈，为古法酱香的产品焕新升级之路带来一个高燃的开端。

而昨天（1月12日），夜郎古再度以官方合作伙伴身份携手2025豫园民俗艺术灯会，于上海豫园举行了盛大的亮灯仪式。

今年夜郎古再度升级灯组设计，以夜郎古·大师、夜郎古·工匠、夜郎古·老字号产品为主形象，在瓶身周围加入蝴蝶、露珠、仙草等元素进行融合，寓意吉祥如意，向游客传递新春祝福，彰显东方美学韵味的同时，展现夜郎古深厚的传统文化底蕴，也借此将其春节档营销活动推向高峰。

去年灯会，夜郎古完成了夜郎古·大师的标志性亮相，而今年与豫园灯会的再度携手则标志着品牌在铸牢基底的基础上，产区矩阵的焕新升级，进一步开启了向上攀登的新征程。

当下行业环境对白酒品牌提出了更高的要求，连续两届灯会的表现，也侧面反应出近两年来夜郎古从产品到品牌再到市场表现出坚韧的发展定力。

01
再度携手豫园灯会

夜郎古释放新春“福”力

以酒敬天、以灯祈福，在中国人的春节习俗中，“福”之一字贯穿始终，承载着人们对未来的期盼和向往。而酒是祈福的载体，灯是福运的象征，中华的酒文化和灯彩文化也因此而交联融合，并被赋予了更深刻的内涵。

与豫园灯会的再度携手，是夜郎古对中国福文化的延续，也呼应着其本年度新春营销主题“举杯夜郎古共享新春福”，表现出夜郎古与国人的情怀共鸣，也进一步拉升了品牌的价值高度。

据悉，2025乙巳蛇年豫园灯会以“万物美好，众生奇妙”为主题，从1月开始持续亮灯42天，陪伴国人度过整个世界非遗版春节。作为国家级非物质文化遗产，豫园灯会历史悠久，有着百余年的文化发展轨迹。自1995年起，由豫园商城已经连续承办30年，豫园灯会早已成为上海标志性新春文化活动，留下了独特的城市记忆。

此次灯会围绕《山海经》丛林篇，开启“山海奇豫记”，讲述中国传统文化的魅力，同时“不止灯彩—豫园灯会30年暨中国灯彩艺术展”同步启幕，来自上海、自贡、泉州等地的国家级非遗传承人将共同演绎中国灯彩文化的发展历史和流派技艺。而夜郎古将作为参与者、见证者，伴无数游客在这场灯彩盛宴中迎新、祈福。

源起古夜郎国，致力“古法”飘香，夜郎古是豫园灯会中的独特存在，其灯组位于豫园中心广场主灯组“天地人和，金蛇献瑞”一侧——“和丰楼”处，与无数游客共迎新春。在流光溢彩的喜悦氛围当中，绽放千年酿造智慧，持续释放品牌文化魅力。

有行业人士认为，“夜郎古与豫园灯会的携手，是以国家级非物质文化遗产的传承为纽带的一次文化的深度交融，一次品牌的极致表达。”

承载千年夜郎文化，历经九代人匠心传承，夜郎古多年来凭借对古法酿造工艺的执着坚守，尤其是“拐枣入曲”的独特技艺，成为了传统酿酒技艺的活态传承者与守护者。

2024年，夜郎古更以“福”为核心主题开启了夜郎古酒262轮酿酒周期，开展了千年夜郎酿福论坛和百年传福封坛仪式，将夜郎文化中的的福文化进一步传承、传递。

通过本届豫园灯会，微酒认为夜郎古将实现1+1>2的“福”力效果，助力品牌的知名度、美誉度进一步提升，同时丰富和强化品牌文化内涵和情感温度。

02
新春营销全面启动

品牌氛围持续上扬

整体来看，本次灯会活动实际上是夜郎古营销系列活动之一。早在去年11月夜郎古就以“举杯夜郎古共享新春福”为主题，全面启动了夜郎古新春营销。

首先，以丰富的活动全面拉升品牌氛围，渠道市场信心显著回升。

夜郎古2025新春主题营销聚焦精准种草，围绕消费群体打造了丰富的线上+线下多重体验，C端品牌感知度持续加深。线上借助渠道与私域力量提升购酒政策认知，定制H5提升粘性与认同；线下通过酒、企联动，答谢会，回厂游等活动，持续推动目标人群决策认购，一系列动作的输出也明显助力渠道市场信心的强化。

其二，左手以高站位强化品牌形象氛围，右手以广泛覆盖扩大产品曝光。

2025豫园灯会，夜郎古再度呈现“古法”与“非遗”的奇妙碰撞，借春节热情拉升、释放品牌价值和品牌势能。

同时，夜郎古新春主题广告也同步亮相广东、河南、川渝、湖北等重点市场、潜力城市核心商圈、交通枢纽。一套组合打法，实现了产品形象高站位、广覆盖，快速点燃夜郎古战略核心市场消费氛围。

其三，联合酒垂、文旅等多品类KOL达人，做流量破圈。

近期，各类知名达人KOL走进夜郎酒谷、探寻夜郎文化、深度体验古法酿造技艺、真实开展酒品测评，从多场景、多方面触达终端，实现从品牌精神文化到酒厂实地风采，再到品质风味的全面传播破圈，在大幅提升品牌知名度的同时，企业将借此实现私域流量的共享和转化。

其四，渠道、市场两手抓，用户培育深投入，实现夜郎古春节档营销双向突破。

针对渠道端，夜郎古完成了包括川渝、云贵、华南、河南、西北等地的新春营销线下答谢会，以良好的品牌口碑、实在的市场政策和促销活动为渠道注入充足的信心。

在消费端，夜郎古自媒体平台也精准聚焦动销，通过丰富多彩的social互动形式，如互动抽奖、用户分享赢好礼、新春红包派发等全力赋能经销商、影响终端消费者。

综合来看，酒是人们不可或缺的情感载体也是促进人们精神交流的的必要融合剂，春节时期白酒迎来消费高峰，夜郎古通过豫园灯会与消费者持续共鸣，也通过全方位的活动与用户紧密交互，用“古法”的高品质产品为消费者集福运，也为企业的2025年创造了一个精彩的开始。

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