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2025开年，洋河在宠粉上“踩油门”

美食   2025-01-09 20:54   河北  

点燃“年味”，洋河这波福利有点大！

文 | 张奥

对各大酒企而言，每年春节犹如一次大考，如何在同一个主题下竞相做出新意，实现声量和销量的双赢，是摆在所有企业面前的挑战。

而洋河作为名酒代表，便率先向行业提供了一份高质量答卷思路——以消费者为中心，在最重要的时刻，用最实在的福利对广大消费者进行回馈。

从12月开始，洋河陆续推出了包括“大国绵柔香，好礼万家享”、“金蛇来献瑞，好巳要发生”等活动，并在全美乒乓球公开赛、世界品牌路跨年演讲等高曝光节点不断露出，在持续的绵柔跨年蓄势下，洋河开年便已燃爆全球......


值此春节临近之际，洋河又接连送出豪横福利，向“年味”再度加码。

从被看见到被记住，这些活动背后承载着洋河怎样的巧思？洋河又是怎么成为行业的宠粉样本？


01
洋河×封神大片，用视觉盛宴开局2025


元旦期间，美国纽约、意大利米兰、新加坡等10个海内外城市户外大屏前，国际友人、华侨华人纷纷驻足。

顺着目光望去，一瓶梦之蓝M6+带着“恭迎2025，梦想链接世界”的slogan，向世界传递着新年祝福。


通过全球公认的中国白酒品牌符号，洋河将梦想与新年文化送至各地，让广大消费者对洋河有了更深入的认知。

将聚光灯打向国内，洋河也在视觉的另一维度拿出了重头戏。

继电影《封神第一部》（超26亿票房）爆火出圈后，乌尔善导演执导“封神系列”又一重量级制作——《封神第二部：战火西岐》经过严密筹备拍摄，正式定档大年初一。


虽然电影尚未正式到来，但热度却在各大平台持续走高。以猫眼电影平台为例，目前电影位于“猫眼想看榜”第三名，已有超39.5万人表示期待。

洋河作为本部电影的白酒行业独家合作伙伴，以“口口封神，共享新春”为主题，与电影《封神第二部：战火西岐》进行合作，并同步推出联名产品，一上线就引起热议。

从外观上看，联名产品以梦之蓝经典瓶型为基底，结合水滴瓶设计专属的“铠甲披肩”。


外盒纹样采用人凤鸟纹和饕餮纹、蟠螭纹，三者相互交织，将远古文化的神秘与厚重用现代美学完美呈现，表达着“神佑征程”、“开年封神”等美好寓意。

存量竞争下，渠道撬动消费要解决两个问题：广度和深度。广度是要拓展消费基数，而深度是要提高消费黏性。

以此为标准看，洋河身上有着极强的样本性和典型性。

无论是以小短片亮相全球各地，还是与爆款IP联动，依托包括电影在内的消费者喜闻乐见的形式赋能，都体现着洋河“场景+时刻+内容”的营销打法。

在为广大粉丝群体奉上视觉盛宴的同时，也向更广泛的群体释放着品牌魅力，让品牌文化灵动、真实地触及大众。


02
国民演员黄渤助阵，绵柔好礼万家享引爆元春


一直以来，春节都是国人心中最有记忆色彩的传统节日，更是白酒动销的黄金时刻。当品牌围绕这一节点展开动作，往往更容易引起消费者共鸣。

于是，洋河率先在线上线下发起“连招”攻势，不仅营销升空，更在渠道和市场方面形成了组合拳，意在锁定消费者“印象最深刻的那瓶酒”。

首先，洋河与国民演员黄渤牵手，达成“经典”与“经典”的邂逅。


早期的《疯狂的石头》《斗牛》，到近年来的《涉过愤怒的海》、《封神》，黄渤凭借着精湛的演技和独特的艺术张力在影视圈有着极高的声誉，经典作品备受观众喜爱。

洋河作为绵柔白酒的开创者，以“224335”非遗工艺为消费者矢志不渝的酿好酒，多年来持续创领着白酒行业发展。每逢春节，洋河也通过大场面、大力度、多活动等方式陪伴无数家庭喜庆团圆。

可以说，这抹蓝已经成为了年味的经典代名词。

此次与国民演员黄渤的联动，不仅是洋河将“经典”进一步传递的重要动作，同时也将通过黄渤与更多消费者建立联系，吸引更多人加入洋河的“朋友圈”。

其次，多重惊喜好礼轮番派送，洋河打响春节营销发令枪。

除了吃、喝，乐则是节日的另一大主题。在乙巳蛇年即将到来之际，洋河推出“大国绵柔香 好礼万家享”新春福利活动，主打的就是一个豪横宠粉。

2024年12月15日至2025年2月28日，开瓶洋河海之蓝（22版）、天之蓝（21版）、梦之蓝水晶版、梦之蓝M6+、梦之蓝M9以及洋河大曲系列多款产品，有机会获得HUAWEI Mate XT非凡大师、HUAWEI Mate 70 Pro、雅迪电动车等惊喜好礼，还能同步参与集字卡趣味游戏，最高可得36666元祈福红包。


截至目前，北京、江苏、山东、河南等地陆续传来喜报，消费热潮席卷全国。


线上强势曝光，线下派送福利，洋河通过“国民演员+海量好礼”的组合方式与消费者展开高频互动，从而产生"1+1>2"的强效果。


03
3亿春节消费券大放送，洋河如何实现“品效销合一”？


营销的关键在于与场景的适配，而场景选择的价值核心，在于“时刻”。

代入这个视角看，会发现洋河从战术思维到战术落地都有着非常清晰的路径。

第一，洋河派发6万张，总价值3亿元的春节消费券，让“喝洋河酒，喜气洋洋”成为一种潮流。

2025年1月7日—2月15日，“年度盛‘惠’，洋河有礼”——亿元购酒消费券活动，在“洋河会员中心”小程序持续开启，将派送共计6万张、总价值3亿元的洋河春节专属消费券。


该券在购买包括联名限定款、纪念文创酒、洋河私藏等多款活动产品时，可自动按照比例享受消费券补贴，最高可补贴5000元。

对于消费者而言，春节送礼、宴请、团圆，最看重的就是面子。

而洋河作为绵柔领袖，其酒体的超高品质、口感体感的双好属性以及名酒强大的品牌效应，让洋河成为春节餐桌上既“看得见”面子，又“喝得出”的极致选择。

第二，洋河梦之蓝M6+再次成为央视春晚独家报时合作伙伴，以节日情感和时刻营销加码记忆点。

当传统“场景营销”停留在对宏观场景的占领，而洋河则更近一步，将营销重心放在了具体的时刻。

据悉，洋河·梦之蓝M6+连续六年成为央视春晚独家报时合作伙伴，并且2025年在除夕夜20点和凌晨0点两大特殊时刻，向全球观众准点报时。


通过与春节的深度绑定，洋河真正做到了用心洞察消费者，且更懂消费者。

现代营销学之父菲利普·科特勒曾有一个观点，营销并不是以精明的方式兜售自己的产品或服务，而是一门真正创造顾客价值的艺术。

这个观点或许可以很好诠释洋河的春节营销：品牌想要实现“品效销”的三合一，仅靠表面行动远远不够。

洋河能完成从被看见到被记住，从出圈到破圈的根本在于，让营销回归本源——将品牌温度与消费者需求相融，持续为消费者创造价值。

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