真诚才是必杀技
年度五大破圈案例，无心插柳还是有心栽花？
2024年，8月30日由“贵州习酒·知交酒”独家冠名方的刀郎知交线上演唱会在视频号举办，作为国民级音乐传奇的回归首唱，活动当夜引燃了5400万+观众热情，整个微信生态内的曝光量达到了18亿+，其他多项数据也刷新了视频号演唱会纪录。
正当行业以为本年度酱酒的品牌破圈就此为止时，横空出世的《小撒探厂怎么拍》视频短剧又将大家的目光聚焦到了国台身上，依靠着这个不俗套、贴地气的探厂宣传片，短短7天时间“小撒探厂国台”斩获近3亿的播放量，并成功点亮“央视新闻”视频号“火苗”（即视频热度值）。
品牌破圈，带来多少销量提升？
此外，演唱会当天还收获了超200万的直播打赏收入，并通过腾讯公益平台捐赠给了中国儿童少年基金，用于“守护新疆儿童成长”项目支持新疆有需要的儿童少年全面发展。
但更让人没想到的是在此之后的几个月里，酒仙集团董事长郝鸿峰居然以此为契机，组建了4个拼爆小分队，在全国开了100多场演讲。
也正是基于这一成绩带来的底气，郝鸿峰给自己的容大定下了一个不算小的目标，那就是在2025年这样一个行业调整期里，容大酱酒的销售额达到10个亿，成为茅台镇的前5名。
▲酒仙集团董事长郝鸿峰
破圈背后，是消费者听得懂的语言
即使在传播碎片化的当下，有价值的内容输出仍然是流量的核心密码。例如，郝鸿峰从“拼爆”到“希望”的演讲，输出的是渠道对压货、低价和对未来的焦虑与迷茫的思考；吴向东和邓鸿对美食的探索，展现的是企业家以“美食+美酒”融合为行业创造需求、寻求增量的探索；习酒与刀郎共同唱响的“时代山歌”，舒缓的是消费者对当下的焦躁情绪；国台的探厂视频，则让酱酒不再那么神秘。
这种讲述方式与2017年农夫山泉把87岁的“煮饭仙人”村屿孟请入银幕当中，展现他一辈子只为煮好一锅米饭的匠人精神，并借此将其与农夫山泉的“好水”品质相结合，有着异曲同工之妙。
