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携手“吴晓波年终秀”，会稽山“预见”了什么？

美食 2025-01-03 19:38 河北

放弃对标，勇于创新，会稽山在引领黄酒行业。

文 | 张强

12月30日晚，开创“知识跨年”新范式的吴晓波，第10场个人年终秀在厦门海峡大剧院如期进行。

“行于可行，止于当止”。吴晓波说这是他最后一次年终秀，由此也引发了全民关注。

作为活动的“品牌合作伙伴”，会稽山•兰亭与现场观众、数千万观看直播的网友共同聆听吴晓波对2024的答案和总结，对2025的思考和探索。

对于会稽山•兰亭而言，这又是一次全新的营销案例。当然，这其中也暗含着其更深层的商业逻辑。

01
吴晓波年终秀×兰亭，一场双向奔赴的“遇见”

从2015年开始，年终秀成为吴晓波频道一年一度最大的盛会，对过去一年的总结和来年的“预见”，也构成了与观众交流中国经济的一种独特的方式。

走过10年，年终秀已然成为一个知识IP，这个IP在精英圈层也有着“知识界春晚”的美誉。那么，吴晓波年终秀为何会选择会稽山•兰亭合作？

在微酒看来，会稽山•兰亭与吴晓波年终秀的跨界合作，不仅基于两者有着相同的受众人群，更是源于两者高度契合的精神内涵。

在目标群体上，年终秀经过多年的运作，已积累了一大批精英与高知群体，形成价值的共鸣。

而会稽山•兰亭也在深耕精英圈层，在精准锁定、精准沟通、精准触达等方面，与消费者建立起了很好的联系，并打造了专属自己的品质密码和品牌印记。

在演讲过程中，吴晓波站在社会发展的角度洞察趋势和未来提出，“想象未来最好的方式，就是把它创造出来，然后与它一起成长。”

在微酒看来，这或许正是会稽山•兰亭的精神内涵。

2025年会稽山将继续推进绍兴黄酒传统性保护、创造性转化、创新性发展，将“微醺”、“悦己”等健康饮酒观念传递给更多人。

显然，双方契合的切入视角，不仅为精英圈层带来丰富的知识盛宴。同时，也助力会稽山•兰亭深耕知识圈层，实现与目标用户深度沟通。

从这一角度而言，携手吴晓波年终秀并不是简单的IP露出，而是对目标消费群体的精准营销，更是一场双向奔赴。

02
放弃对标，做黄酒行业的领导者

关注吴晓波年终秀跨年演讲的人都知道，虽然每年的场地与形式有所改变，但吴晓波及其团队都会延续每年金句频出的“传统”。

从“坟墓曲线”到“K型时代”，再到“定力至上”.....这些观点都给人以启发。那么，吴晓波年终秀跨年演讲今年又带来哪些金句呢？

在今年的跨年演讲上，吴晓波特别强调了“放弃对标，勇于创新”。

可能我们的前面真的没有领跑者了，这个时候，我们必须放弃对标，勇于创新，下定决心过好每一天。

在微酒看来，这与兰亭黄酒的品牌价值观不谋而合，肩负着中国黄酒复兴的重大使命，会稽山•兰亭始终秉承着创新精神，不断进行自我革命。

2024年会稽山提出了《高端黄酒分级及评分标准》，这是行业首次针对“高端黄酒”进行标准定义。

黄酒分级及评分标准的空白与缺失，制约着黄酒产业朝着高端化、国际化方向发展，成为黄酒顶层设计上的难题。

寻找和建立黄酒产业的分级及评分标准标准，对绍兴乃至中国黄酒行业未来发展，都将是一次关键推动。

对酒业来说，会稽山•兰亭是《高端黄酒分级及评分标准》的制定者，更在限定原料、限定工艺、限定大师、限定储藏、限定年份等独有优势下，为产品的高品质提供了有力保障。

这种创新与变革也给会稽山带来了市场地位的认可。2024年会稽山•兰亭被认证为高端黄酒全国销量第一品牌。

此次携手吴晓波年终秀，将黄酒与商业文化IP结合，也是兰亭推陈出新跨界营销的重要举措。这是兰亭与时俱进、敢为人先的真实写照。

03
让消费者尖叫，做黄酒行业的引领者

吴晓波坦言，过去很多年以来，在全球乃至中国商业世界里，能够让消费者尖叫的从来是引导者，而不是迎合者。

做生意有两种做法：第一种，消费者喜欢什么就做什么，这叫迎合者；第二种，打造一款产品，告诉消费者如何度过一生，这类便是引导者。

所以，当下中国想要扩大内需，企业就必须打造出让消费者尖叫的产品。

会稽山正是这局中的闯关者，高举高端化、年轻化旗帜，引导中国黄酒品类长足发展。

2014年会稽山推出了全新产品干纯18，18度的酒精度与脱糖的工艺，度数适中，又脱糖，这款产品一上市就引发消费者持续关注。

在引发年轻群体尖叫方面，一日一熏气泡黄酒则体现的更加淋漓尽致。气泡+黄酒更加适合年轻人口味，“一瓶就爽翻”的产品slogan，主打一瓶下去彻底放飞自我。

72小时卖出1000万以上，80%以上的年轻消费群体，一日一熏气泡黄酒不仅成为竞争力极强的大单品，同时，也开辟了“气泡黄酒”这条新赛道，让其他品牌也分享了品类红利。

会稽山的引领远不止此。

在场景引领方面，今年夏天，会稽山发起了黄酒夏季冰饮活动，构建了夏季黄酒冰饮新标准。

同时，会稽山还发起了“音乐节+黄酒”、“古风江湖+黄酒”、“假期餐饮+黄酒”等多种消费场景，消费需求便会被激发出来，这就是创造需求。

在品牌引领方面，会稽山更是火力全开，打造体育营销IP、天山论坛IP、兰亭雅集IP、音乐节IP等多个品牌IP，为黄酒行业品牌IP发展提供了借鉴。

在会稽山2025新年献词中有一句话，在奋斗的旅程中，我们既是一个破圈者，又是一个变革者，更是一个奋斗者。

在一个没有对标的时代，成为标杆，才是当代中国企业的挑战和光荣。

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