发布“蛇茅”、引领文化议题，茅台为何要焕新“东方传统色”叙事？
1月5日，“东方华彩 国色天香”2025年度东方传统色发布会在广州艺术博物院举行，将年度东方主题色定为“绛纱色”。根据干支纪年法确定的年份，乙巳蛇年五行属火，对应的颜色正是赤色，这也是选择“绛纱色”作为年度色的由来。
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生肖系列收官
为何说“蛇茅”更懂消费者？
除了在投放上更懂消费者，有行业观察人士表示，“蛇茅”在色彩基调上选用东方主题色“绛纱”，也是在东方审美强势崛起的新消费趋势下，用更加生活化的表达来激活中国传统色彩生命力，以此更加受到消费者们的青睐。
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一个开源项目
东方传统色系统研究
这就合理解释了为何茅台积极将传统色融入产品。据悉，2024年以来，茅台还积极支持“东方传统色彩计划”，为国内有关机构、学者搭建深入挖掘传统色彩文化精髓的研究性平台，并探索其在现代生活中的创新应用。
对此，文化学者、中国色彩专家郭浩表示：“因为中华传统色缺少系统性的总结和科学性的确认，‘东方传统色彩计划’就是要打造属于中国人自己的色彩体系。”
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“扩散”更多空间
茅台不止引领文化议题
其实，无论是用12年时间打造茅台生肖系列产品这一重要文化经典，还是推出以散花飞天、笙乐飞天为代表的飞天文化产品，又或者是以缃叶色为开端，大力支持对东方传统色彩的研究与应用，其背后都是茅台作为中国民族品牌的代表，礼敬中华传统文化的决心。
二、社会层面，坚守品牌责任感，不单纯以品牌为出发点借势文化，而是怀抱品牌的社会责任感宣扬传统文化，将品牌置于社会的范畴叠加品牌的厚度，从而让品牌跳脱单纯的商业竞争。
