虹霖周一专栏 | 虹霖7月最佳作品盘点
文摘
2024-08-12 08:00
重庆
“周一早八点，看虹霖周一专栏！”
本周的虹霖周一专栏，将与大家分享我们7月的最佳作品。从今年4月份开始，在每个月5号，我们都会进行虹霖月度最佳作品评选，![]()
虹霖6月最佳作品荣誉墙
（1）7月首席作品奖
获得虹霖7月首席作品奖的是：农耕记茶油炒土鸡的包装推广。![]()
“虹霖在菜品包装上的标杆榜样，并把知识复制到了四道菜、喵探客户身上！”第一，是虹霖在产品上新，目前最完整的物料榜样示范。农耕记茶油炒土鸡的产品，完整地执行了“购买理由提炼、产品科学提炼、主k画面设计、专属折页菜单设计、堆头物料设计、产品视频文案及督导拍摄.....”，给虹霖在产品上新推广，进行了一套完整的策划设计打版。第二，是虹霖在产品上新海报设计，目前最完整的榜样示范。此次产品上新海报的设计，在购买理由上，完整体现“购买理由、购买指南、购买指令”三个购买；在符号上，既有购买理由符号，又有食欲感符号。整个海报设计，有主有次、有粗有细，既可远观，又可细读。农耕记茶油炒土鸡，这套上新知识，不仅运用于农耕记，也复制到了四道菜、喵探等客户身上，对虹霖知识复制，具有示范榜样作用。获得虹霖7月次席作品奖的是：呼啦面馆顾客创新会的推进与持续改善。![]()
“虹霖在盯住顾客上的最新探索，是虹霖不断为客户创造新价值的榜样”！在呼啦面馆身上，我们相对完整的尝试了“全国标杆同行监控、顾客调研、市场走访、创新会召开及追踪推进”。首先，这些事情本身，都是创新、探索的事情。其次，在这些事情当中，我们不仅开会，还追踪落地执行，我相信我们很快会跑出一个相对完整的执行基准和基础知识。项目组不满足于现状，不断学习新知识，探索开发新产品，努力为客户创造新的价值，是虹霖伙伴全员榜样！因为这张图，涉及到客户内部信息，所以打了马赛克，谢谢大家理解。![]()
获奖理由：“既是大众点评提星冲榜课题的榜样，又是虹霖知识复制的榜样！”。虽然，这是刘辉项目组在的回水镇、南和通客户上应用实践的总结，但它不仅在刘辉祖产生了价值，这套知识，还应用在了吴涛组的“李下饭”这个品牌上。这件事意义是巨大的，我们要的不是一个人强，而是要把一个人的知识提取出来，应用在其他伙伴身上，让虹霖这个组织知识不断迭代。这套知识应用在李下饭项目后，获得了保定全品类热门榜第一名，自然也是湘菜热门榜第一，在湘菜品类，李下饭热门指数16000分，远超于第二名的6000分。所以，这既是提星冲榜的示范，又是虹霖知识的复制上的榜样。![]()
答：使用大众词语和大众符号。因为大众词语和符号，就是大众流量，一个新产品的推出，顾客买的就不是产品，顾客买的是词语、符号、媒介、信号。在虹霖包装前，黑椒烤鱼在目前市面，各个烤鱼品牌上，都没有听说卖好过，甚至在当年我们自己推出时，点击率也一般。但这次虹霖的包装后，最终得点击率达到了18%，仅次于招牌产品麻辣烤鱼。![]()
获奖理由：“它是我们在区县宴席餐厅开业营销的榜样！”万家香开业营销，是我们第一次在区县市场，对中餐宴席品牌进行的开业营销策划。除了常规的线上传播，还强化了线下营销活动。项目组通过策划线下“古街古风婚礼”活动，邀请合川婚庆行业人士观摩，一举打响了万家香在合川婚宴市场B端知名度。在整个活动中，项目组全力以赴，体现了彻底执行的精神。最终，我们协同线下、线上活动，实现用1.5w费用，带来129w人次的本地曝光，2周时间，带来29起宴席，合计超600桌预定。![]()
获奖理由：“一个营销动作，彻底执行，打透一个关键群体的示范”。喵探猫窝这个奖，我认为是用一个营销动作打透一个关键群体和并持续改善的事情。并且这次在喵探插画设计上，是完全由虹霖公司自己进行创作，这代表我们在设计师技能上的多样化。最终实现，每天猫窝领取量100个，背后就是直接或间接的订餐数量。![]()
7月，面对客户多项任务同时进行，项目组还能按时、保质完成任务。据我了解，樊氏江湖菜空间品宣物料的背后，是设计师伙伴的加班，项目组花费了很多时间和精力，去门店调研、策划、设计、督导落地执行等。它虽然不像农耕记茶油炒土鸡，不是高大上的设计，但体现了虹霖认认真真、彻彻底底在为客户做事情。![]()
获奖理由：“它是我们面对抖音和新的渠道上面，创新探索的榜样！”它虽然目前没有得到完全确认和放大，但有可能是一个很大的机会，需要持续追击这个动作。代表我们的伙伴在思考、在探索，除了在现有的一些工作上在认真做，也在面对新的渠道、新的机会，能够主动为客户创造价值的这种意识，是大家值得学习的。“周一早八点，看虹霖周一专栏！”
