对于创作者来说，我认为在执行层面，最重要的就是两个方面：

1. 社媒增长

2. 产品构建

而如果是刚起步，社媒增长的战略重要性其实甚至大于产品构建。我的公众号3个多月从100增长到3500粉丝，近期也开始搭建小红书（账号：克里斯李，欢迎关注）。

本文翻译自Dan Koe的newsletter。其中第三点“成为想法的DJ"个人认为极具参考价值。

我一直梦想成为一名YouTuber。

但在看到一丝成功之前，我失败了很多年。

这就是我想在这封信中谈论的内容：

• 为什么我失败了（以及你能学到什么）

• 即使你缺乏自信且不是十分完美的超级模特，该如何开始

• 如何利用他人的权威来建立自己的权威（这将带来最快的增长）

• 为什么把社交媒体当作电子游戏是成功的关键（这将带来可持续的增长）

在高中时，我放学后会去健身房，然后整晚观看健身创作者为生活做着他们热爱的事。

那些创作者是甚至不认识我的朋友。

他们不知道他们对我的未来产生了多大的影响。

他们不知道我，一个在完全不同地方的人，正在实践他们的建议，模仿他们的举止和用语，并成为一个不再被我成长环境所局限的人。

社交媒体的负面影响是显而易见的。

但很少有人谈论找到与你有深度共鸣、正在做你想做的事情的人是多么地改变人生。

如果你完全不知道自己想在生活中做什么，你可以找到那些在做你认为不可能的事情的创作者（因为你认为你想要的只是上大学获得一个承诺高薪的学位）。

难怪美国30%的儿童和54%的成年人表示他们想以YouTuber为职业。

这并不是一个不切实际的愿望。这是进化带领我们走向的方向。人们想做他们热爱的事，当你剥开表层，发现社交媒体的本质是什么——一种让任何人都能为他们热爱的工作吸引观众的方式——你就会意识到这是几乎任何人都可以采取的塑造未来的道路。

工作正在数字化。教育正在数字化。商业正在数字化。社会正在数字化。随着自动化和人工智能颠覆我们认为安全可靠的一切，我们在社交媒体上过的第二人生预示着更大的转变。

沟通、教育、价值、意义以及作为人的含义都在进化。

如果你正在阅读这篇文章，我猜是因为你看到了这种潜力。记住，不是每个人都订阅了这个列表。小心不要认为每个人都有这种思维方式。

不，并非所有工作都会很快消失。我猜你有在工作之外做你热爱的事的抱负。因此，在社交媒体上建立受众可以说是你能采取的最安全的路径。

在我们开始之前，我们的写作训练营在4天内售罄。如果你错过了，可以在这里加入下一期的等候名单。（如果你错过这一期，没有例外）。

1）从写作开始

我在实现成为YouTuber的梦想上失败了。

为什么？

因为我完全不知道自己在做什么。

我从未真正学习构成社交媒体技能的各项技能。是的，社交媒体是一项包含说服力、营销、销售和心理学的技能。

这就是大多数人失败的原因...每次创作时都没有站在读者的角度思考。

我发布了关于心态的对话视频、食物挑战和健身视频日志。

这是将近7年前的事了。

我以为只需要发布内容就那么简单。错了。

时间流逝，我尝试并失败了大多数商业模式（比如代发货、代理工作、品牌建设、SEO、数字艺术和摄影）。

我通过自由职业网页设计取得了足够的成功，可以辞掉工作，那时我发现了Twitter。

长话短说：

• 我看到其他人在不需要手动推广或广告的情况下建立受众并获得网页设计客户。

• 我注意到他们不仅仅谈论网页设计。他们谈论他们的生活方式、兴趣和网页设计（或任何你想要变现的技能）。

• 我注意到让他们与众不同的不是他们业务的价值主张，而是他们的个性。他们独特的兴趣和观点组合。

• 我注意到Twitter是基于写作的。他们不需要花时间在视觉效果或视频编辑上。他们不需要展示他们的身体。他们用想法而不是外表来建立业务。

• 我研究他们在做什么，并意识到我可以写同样的内容。我有非常相似的知识，是什么阻止我做他们做的事？（提示：是我自己的限制性信念）。

所以，我迈出了这一步。

每次我看到我本可以写的帖子，我就从我自己的观点来写。

每次我看到我不同意的帖子，我就写下我自己对这个主题的看法。

每次我看到结构良好的帖子（带有要点、引子、换行和流畅性），我就通过将我自己的想法插入其中来实验这种结构。

换句话说，我注意到什么有效，就做同样的事。

我上了一些课程，并实验了这些策略。

在第一年，我获得了10,000名关注者（这对大多数人来说是可行的）。

然后，复合增长开始发挥作用，我在近5年内增长到了435,000名关注者。

什么都没发生，然后一切都发生了。

2）选择控制你的增长

我在YouTube上失败的第二个原因是因为我喜欢谈论我想谈的内容，而不是算法想让我谈论的内容。

当我发现写作和Twitter的力量时，我意识到这可能是我最终在YouTube上成长的路径。

• YouTube没有私信或人们真正会点击的转发按钮（很难手动控制流量）。

• Twitter有私信、论坛式回复、无障碍且鼓励转发，以及引用帖子的能力。

• YouTube需要很多技能和努力来掌握视频制作的所有环节。

• Twitter就像写一个帖子，2-3分钟就能发送。

我在这里谈论在社交媒体上增长的唯一方式。这涵盖了所有你可以利用的增长机制。

通过写作，我能够快速测试想法并让我的网络分享它们。通过写作，我能够控制我的增长。

我意识到如果我能在Twitter上建立受众，当我准备认真对待YouTube时，我就可以将这些受众引导到YouTube。

现在YouTube是我最大的平台之一，人们认为我是从那里开始的...但实际上，只有先从Twitter开始，我才能成长。

不仅如此，在我能创作一个视频的时间里写50条推文是很有力量的。

这50条推文中必定有一个是好想法。

如果你没有一个好的想法来拍摄...一个视频就不值得制作，它不会表现良好。

因此，通过在Twitter上写作，你建立了一个好想法的数据库，你可以将其转化为表现良好的YouTube视频。只需要根据推文的主题创作视频。

虽然Twitter可能慢慢成为我最小的受众群，但它仍然是最高质量的受众群，它是我开始的地方，没有它我的其他受众群就不会建立起来。没有其他社交平台能让你测试想法并以更人性化的方式互动...我是说，看看Instagram上的评论。甚至没有头像。感觉平淡无味。你去Instagram是为了麻痹你的心智，而不是扩展它。Twitter感觉像一场对话。

3）成为想法的DJ

作家是想法的DJ。

DJ从多个来源获取歌曲和声音来创造新的东西。

作家从多个来源获取想法并将它们串联成自己的东西。

你的社交媒体账号是你的Spotify个人资料，你的工作就是推出值得听的音乐。

电子舞曲或数字音乐的美妙之处在于没有限制。可以播放无限种组合。写作也是如此。

艺术家重新混音彼此的歌曲，完全改变了歌曲。

这很重要。

一个艺术家、DJ或制作人有他们自己的"声音"。

我们都喜欢某些艺术家是因为那种声音。

在电子舞曲中，Excision与RZRKT非常相似，但他们有细微的差异使他们独特。

现在，如果Excision制作了一首乡村歌曲，我觉得很难相信他的大部分粉丝会听。他们想听Excision。

作为一个作家，你的"声音"是你的世界观。

你的声音是你如何通过你的目标、问题和经验的视角来表达你的想法。

这就是为什么你就是你的利基市场。

你收集和综合的所有想法都应该从你的世界观出发来写。

两个人可以用两种不同的方式来阐述个人责任的想法。

有情感管理问题的人会写关于个人责任来解决这个问题。

有商业目标的人会写关于个人责任来达到这个目标。

这就是你如何把想法变成你自己的。

不要复制，要重新混音。

4）利用权威

作为一个没有经验或权威的初学者，你如何成长？

先策划，再创作。

使用他人的想法和权威来启动你的成长。

可持续增长的唯一方式是从他们已经存在的地方吸引人们到你的受众群。

他们在哪里？

其他人的受众群中。

你知道为什么人们制作关于其他流行YouTuber的YouTube视频吗？这样视频就会被推荐给那个受众，他们就会观看。

你知道为什么大多数YouTube标题听起来都一样吗？因为他们试图在具有该标题的热门视频的"推荐视频"部分中出现。

你知道为什么人们告诉你要在其他人的帖子上大量评论吗？因为他们有一个会进入回复的受众，看到你的（希望是好的而不是无聊的）回复，然后关注你。

你需要让你的帖子出现在其他人的受众面前，而不是依赖算法来传播它们。

有几种方法可以做到这一点：

• 写关于他们的想法并标记他们。人们喜欢你引用他们，并会想要与他们的受众分享你的帖子。

• 创建一个包含多个人的想法的主题帖并标记他们所有人。有些人会转发你，大多数人会参与。

• 创建一个关于一个权威人士的帖子，并使用他们最好的想法来创建一个表现良好的帖子。

这里有一个例子：

这里的问题是Naval或Rogan可能不会看到或转发那个主题帖。

所以，明智的做法是选择在平台上活跃的人来写。

如果你确实要写关于超级名人的内容，你需要让你的网络与他们的受众分享帖子，这样它才能表现良好。

我在"2小时作家"中教授这个策略，但我会在未来的某个时候在一封信中写到它。

5）掌握引子和主题

在社交媒体上成长并不像写你想写的任何内容那么简单。

95%的增长将来自两个方面：

• 选择正确的主题来写

• 完善引子以让人们继续阅读

无论你的YouTube视频、通讯或主题帖有多么有价值。如果人们不点击阅读更多，就不会被阅读。如果人们不关心你在谈论什么，他们就不会点击。如果人们看不到它如何有益于他们的生活，他们就不会点击。

社交媒体增长不是线性的。

有时，你会看到一周零增长（特别是作为一个没有受众来创造持续增长的初学者）。

有时，你会看到几周的微小增长。

但是，一旦你击中了圣三角（主题、引子、流量），你的关注者就会在一天内翻倍。什么都没发生，然后一切都发生了。但大多数人没有耐心或技能来坚持建立自己事业的高峰和低谷。

社交媒体增长是随机的。你不是在支付广告费用，将你的写作放在你选择的特定人群面前。

所以，你需要选择一个广泛适用的主题。你需要假设95%阅读你内容的人都是初学者。

即使你有特定的目标受众，这仍然有效。

与其写"作为创始人如何领导50人的团队"，不如写"将让你从10万美元达到500万美元的技能"，并用领导50人团队作为你正在教授的课程的框架。

这是同样的想法，只是重新定位以接触和教育更多的人。

你仍然会吸引你的目标受众，但你也会吸引更大的受众，他们可以将你的工作传播给更多的目标受众。过于具体可能会阻碍多于帮助。我宁愿拥有10万受众，其中1万是我的目标受众，也不要只有1万目标受众。更多的杠杆、覆盖面和机会。

当你选择了正确的主题，引子就变得简单了。如果引子很难写，你可能想在花大量时间写作之前选择一个不同的主题。

如何写出好的引子？

• 查看你的写作中最有影响力的部分并记下来

• 通过痛点和利益暗示一个转变，打开一个好奇心循环和信息差距

• 使用概念、大想法和流程（如艾森豪威尔矩阵或一人企业）来创造独特机制的效果

• 尝试创建一个达到结果的时间框架，如2小时、30天或6个月

• 重要：研究其他引子，训练你的思维以这种结构思考

现在，用这些作为清单来完善你的引子：

• 相关性 — 它与他们的日常生活有多相关？解决的痛点或潜在利益。读者能从中得到什么？

• 意识 — 对于你所针对的意识水平来说，它是否足够简单或复杂？他们会理解你要展示的内容吗？

• 努力 — 他们多快能收到结果（教育、娱乐或启发），获取是否容易？

下次你写主题帖引子、推文、YouTube标题、缩略图文本或电子邮件主题行时，再次运行这个过程。

6）全球视频游戏

社交媒体既是一个多人游戏，也有单人任务。

作为单人玩家，你必须不断增加你的技能组合。你应该至少对建立业务所需的每项技能有一般了解。营销、销售、网页设计、平面设计、视频编辑、写作、营销、产品等。狂看75+小时的YouTube是必需的。

其他一切都是多人游戏。

你需要他人的受众来成长。

你需要人们来督促你负责。

你需要一个部落，人们可以在数字社会（社交媒体）中将你与之联系起来。

你需要重建你的团队语音聊天来识别敌人在哪里，分享策略，帮助你的团队获胜。

你需要一个智囊团：

多个头脑为共同目标而工作。

在实际操作中，你需要：

• 给你想"组队"的人发私信

• 在你想与之联系的人的帖子上评论

• 与人组建群聊以分享策略

• 分享彼此最好的帖子以获得更多流量

这应该被视为在不依赖算法的情况下控制你的增长的少数方式之一。

这创造了一个部落。

当你登录社交媒体并看到一个你喜欢的账号时，你也能想到4-5个与他们相关的你喜欢的人。

人们关注那个部落是因为他们想加入它。他们也想朝着目标努力。

这不像你加入的某个"互动群组"那么肤浅。这是你的互联网朋友圈，这是建立你想要建立的业务的必需品。

这就是这封信的全部内容了。

感谢阅读，希望对你有帮助。

下周再见，

– Dan