发布战略“兴盘”、焕新品牌矩阵，全兴酒业全速向兴

民生 2024-11-12 15:09 安徽

文丨酒食汇团队

11月8日-10日，为期三天的“全速向兴”2024全兴经销商大会在上海圣诺亚皇冠假日酒店举行，全国市场战略合作商齐聚申城，共同见证2025全兴企业发展战略“兴盘”规划的重磅发布。

会上，全兴还透露了未来品牌矩阵升级焕新计划：公司将坚持“熊猫+全兴”的双品牌运营，在全兴母品牌下构筑以国兴、全兴和润、全兴大曲为主的子品牌矩阵，重点展示了高线光瓶大单品——全兴大曲。

在经销商大会期间，全兴还冠名了姜育恒“人生的路”演唱会（上海站），天南地北，跨越山海的粉丝们，怀揣着热爱与期待，不远千里奔赴上海，共同聆听岁月的回响，共鉴“和润”浓香的芬芳。

发布2025战略“兴盘”，全兴酒业全速向兴

2024年是全兴加速奔跑的第八年，在激烈的市场竞争中，全兴稳步向前，在产能、市场建设、销售及品牌推广等方面均取得了显著成绩。2025年，全兴将开启“全速向兴”模式。

“我们对品牌的坚持，对‘品全兴万事兴’的理念没有变，对全兴的投入也始终不会变。”上海糖酒集团党委书记、董事长陆骏飞在致辞中表示，并围绕“和”“坚持”“向兴”三大关键词指出全兴酒业提速发展的关键要素：践行“和搏奋进、志在超越”的糖酒理念，为企业、合作伙伴及员工共同创造价值；坚持中国名酒的品质初心和祝兴酒的品牌理念；持续为全兴注入市场活力，推动品牌“向兴”。

▲上海糖酒集团党委书记、董事长陆骏飞

上海糖酒集团副总裁厉家明会上表示，光明酒业板块正将旗下的酒类生产型企业和酒类零售、分销企业整合，助力全兴品牌的高质量发展，通过“三个一体化”和“三大协同”纲领筑牢光明酒业底板，保障合作商家共享资源和发展红利，共同追逐光明未来。

▲上海糖酒集团副总裁厉家明

11月8日正式开启试营业的捷美颂JOY MAISON ×全兴品牌馆，正是上海糖酒集团加速全兴复兴的核心内容之一。品牌馆伫立于繁华的外滩商圈，以全兴出品的熊猫酒为主题产品，自然韵味与现代美学融为一体，简约优雅动线布局，呈现一个独具东方意蕴的美学“兴空间”。

全兴酒业总经理朱悦在会上发布企业战略“兴盘”。全兴将通过“兴盘”上的“三个增长”：增长保障、增长基石和增长源泉共同确保公司前行动能。战略“兴盘”将指导公司深度修炼生产、市场、品牌、销售和团队的“内功”，创新驱动品牌的高端化和增长。

▲全兴酒业总经理朱悦

焕新品牌矩阵，打造高线光瓶大单品

作为中国“老八大名酒”之一，全兴酒业能够持续激发名酒复兴强动能，还在于一条完整的产品矩阵，对市场而言能够满足消费者的多元化需求；对酒商而言，与全兴的合作也拥有了更高的自由度。

会上，全兴酒业副总经理方焰对2025年的品牌矩阵和产品规划作了详细解读，公司将坚持“熊猫+全兴”双品牌运营，在全兴母品牌下构筑以国兴、全兴和润、全兴大曲为主的子品牌矩阵。最终全兴母品牌将形成三大子品牌+五大产品系列的格局。

▲全兴酒业副总经理方焰

其中，熊猫酒定位超高端，是全兴多品牌战略的价值引领；国兴是全兴母品牌下的高端载体，将下设鼎系列作为全兴的顶端产品；全兴和润将作为全兴母品牌的形象担当，新置年份系列，以全兴和润·年份20和年份30发力次高端；全兴大曲品牌下除原有的樽系列、彩系列外，新增光瓶系列。

大会现场，高线光瓶全兴大曲重榜亮相，该产品复刻1963年全兴荣获中国名酒的经典产品，用优质的全兴轻浓香酒体致敬上世纪轻量包装的白酒时代。以“今儿个高兴，喝全兴”为产品slogan，不仅延续了“兴文化”的正能量情绪，呼应了“品全兴万事兴”的美好祝福，也明确了消费者饮用场景，为“高兴”而干杯，为生活的“尽兴”而开瓶。另据了解，全兴和润·年份系列产品将于2025年春糖正式发布上市。

在会上，全兴还提出了新的品牌定位：中国人的祝兴（xīng）酒。“兴文化”源远流长，是潜藏在国人骨子里的热烈情绪和美好向往。作为“中国人的祝兴酒”，近年来，全兴酒业在品牌文化、渠道深耕和消费体验上持续做加法，重新诠释“美好生活”，进而爆发出强大的品牌势能。此次，全兴品牌定位的进一步升级，也是水到渠成。

提前“抢攻”春节旺季，锁定高质量发展态势

为感恩经销商的辛苦付出，大会对优秀经销商进行了隆重表彰，颁布“风雨同舟”“市场拓展”“销售达成先锋”等荣誉大奖和上汽大通7座商务车等实物奖励，以最大诚意展现共创共建的美好愿景。

2024年，白酒行业承压严重，从此前发布的20家白酒上市公司三季报“集体降速”，便可窥出今年以来白酒行业的真实处境。从渠道调研显示，2024年，全兴酒业旗下多款产品在各地市场增长迅速，宴席占有率明显提升，彰显出彰显出中国名酒穿越周期的强劲发展韧性。

2025年春节将是全兴酒业“全速向兴”的关键之战，也是实现全兴酒业高质量发展的重要保障。而将经销商大会提前近两个月举办，也透露了两个方面的信息：一方面表明了全兴酒业经销商超预期提前完成了年度任务，另一方面也是向2025年春节旺季提前发起“抢攻”。

会议透露，除了传统的优势销区鲁、冀、豫、皖外，全兴在以上海为中心的华东城市群的市场开拓也将提质加速，从下沉市场到核心都市的消费人群延展覆盖，激发全兴品牌巨大的市场潜能空间。

在11月10日晚，全兴酒业以姜育恒“人生的路”演唱会（上海站）为经销商大会收官。舞台之上经典旋律嗨动夜晚，舞台之下荧光汇聚星星点点，伴随着不停歇的欢呼声，全兴与数万观众一起造就了这场美酒与音乐交织的视听盛宴。

强基固本见初心，行稳致远开新篇。品牌战略与打法更加明晰、产品矩阵更加完善有进攻力、全国化拓展提质加速、厂商关系更加紧密、消费者培育“焕新+唤醒”……一个不失老名酒本色，更为强大的全兴，正向我们走来。

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