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光良酒业发布“极光”新品牌，以“平衡之道” 探索品牌向上之路

民生 2024-11-22 14:19 安徽

文丨酒食汇团队

11月21日，光良酒业2024极光发布会在海口举行，这也是AIIC 2024酒业创新与投资大会重磅活动之一。发布会上，光良酒业全新高端子品牌“极光”正式问世，并同步发布极光品牌首款产品“极光”。

“极光”发布，光良酒业品牌的“向上一跃”

2019年，光良酒业的“数据化光瓶酒”横空出世，通过直观、简单的产品形象，破解了白酒行业在价值判断和价格定位上的难题。

短短5年多时间，光良酒已覆盖江苏、安徽、河南、河北、山东、福建等30多个省份，600多个县级市场，并在全国拥有100多万家终端，累计销量超过4亿瓶，基本实现了全国化布局。

在业绩增幅上，创造了令行业惊叹的“光良速度”：从最初几年翻倍增长，到如今基本盘达到一定规模后，依然保持着每年30%到50%的增幅，远高于行业基本水平。

一系列的数据表明，在名酒众多、竞争激烈的白酒市场，光良酒业已经站稳了脚跟。

近年来，伴随消费升级以及消费理性化，消费者对于白酒的品质也有了更高的要求。基于此，“极光”顺势而生，极光的问世是光良品牌向上发展的重要一步，不仅进一步完善了光良的市场布局，也让企业找到了新的增长点。

“我们想让消费者体验好的产品，让经销商赚到钱，让行业滔滔不绝。”光良酒业创始人赵小普在会上表示。

三个维度，讲透极光的“平衡有道”

“极致之境，平衡有道”是极光的品牌表达，何谓“平衡”？“平衡”通常被认为是一种稳定和理想的状态。水满则溢，物极必反，在白酒酿造的过程中，也蕴含着平衡的哲学。

一是酒体的平衡。极光产品的酒体是由光良酒体研究室x四川农业大学食品学院联合研发，并寻找超5000人次的行业专家、酒业学子、消费者进行品鉴，通过消费者反馈进行了超100次酒体调整，最终找到酒体的极致平衡。

二是设计的平衡。极光是一款有设计的产品，但不是一款过度包装的产品，在简洁和浮夸之间找到了设计的平衡。产品未上市前，便获得了美国缪斯设计金奖、美国好设计金奖、法国设计金奖三大国际设计奖项。

三是营销的平衡。极光将联合头部影视团队，打造极光短剧这一更高效的广告模式，高频次触达本地潜在消费者；借助数字化营销，联合头部数据平台打造极光大数据，为经销商提供更精准、更科学的酒类经营决策。

极光品牌首款“极光”产品定价百元以上价格带，是目前消费群体最广的一个价格带，也是今年以来白酒市场热度最高、动销最好的价格带之一，这将为极光产品的快速成长提供土壤。

追光计划，光良酒业的“年轻化”沟通

近年来，白酒行业有一个争论——年轻人不喝白酒吗?

有调查数据统计，2023年中国18-35岁的年轻人中，有超过60%的人表示不喜欢喝白酒。为此，头部酒企也纷纷做出了“年轻化”的尝试，但效果似乎并不理想，甚至可以说，中国白酒在年轻消费群体出现一定程度上的断层。

针对这一现状，光良酒业特别发起“追光计划”，陆续走进有食品酿酒专业的高校，与这些专业的大学生进行互动，并设置专项的奖学金，让他们既能更好地完成学业，又能深入了解到白酒行业，成为白酒文化的传播者。

追光计划主理人杨洪曼表示，之所以选择食品酿酒专业的学生，一是因为他们是年轻人，二是他们拥有酿酒相关的专业知识。在与他们沟通的过程中，我们也了解到年轻人的想法，希望未来能够循序渐进地解决中国白酒在年轻消费群体断层的问题。

会上，光良酒业还召集了全球酒业品牌咨询、酒业协会、包装设计等各个领域的专家，成立了白酒创新智库，致力于打造行业最前沿的创新平台，为白酒行业的发展带来更多的创新和智慧。

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