“2024买黄金，真觉得是冤大头。”今年以来，网上吐槽金价涨跌的帖子比比皆是。
截至8月9日，近一月国内金价最高581.56元/克，最低552.40元/克。回顾近年的金价走势，不免令人有点匪夷所思。
2015年，部分月份的金价甚至低于250元/克，但是从2019年6月开始，金价开始迈入300元/克，1年后就超过了400元/克。到今年3月，国内金价突破500元/克，并在随后数月内屡创新高，至7月仍保持高位，7月17日达到了581.56元/克。
这是什么概念？
我们以金店最常见的30g素圈手镯为例，分别按照300/克和550/克的金价，30元/克和60元/克的加工费计算，前后这价格分别是9060元和18300元，价格相差近乎翻一番，而且，这还不是按照历史最高价和最低价来算。
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有人说，要想买到更低价、更划算的金饰，就要去西安人自己的水贝市场。
水贝，指的是深圳的水贝黄金珠宝批发市场。它其实不是一个具体的市场，而是深圳罗湖区的一个片区，布满了大大小小的黄金交易商厦和店铺。
所谓的“水贝模式”就是指，2023年以来从水贝流行起的，上游厂商跳过中间商，直接把黄金首饰按批发价卖给消费者的做法。
因此，“黄金按克卖，一件也批发”，成为水贝市场最具代表性的“slogan”。
从4号线李家村地铁站A口出站，目之所及便是号称“西安水贝”的西部黄金珠宝商城，这是深圳水贝模式在西安的产物。从外观看，十分大气壮观，金光熠熠。
作为曾经的服装批发市场，李家村本就形成了一定的顾客基础。随着服装商户的迁移，机缘巧合之下，这里聚集了一批黄金珠宝个体户，并逐渐形成了规模化的珠宝销售集群，其后又逐渐成为了一个区域性的珠宝销售热点。
走进商场一楼，你会看到周六福、周百福、金大福、周金生、老福黄金等众多夹杂着熟悉字眼的品牌名称，颇有种似曾相识的感觉。
11点半，相比于一楼的零零散散，二楼店铺数量和消费人气则明显不同。
刚上二楼，明晃晃的金色和喜庆的大红色，交相映衬，映入眼帘。一眼望去，能有一百多平米，各家店铺被划分在一个又一个小格子间里，柜台里款式多样、五花八门，金光灿灿的手镯、耳饰、戒指被整整齐齐地陈列着，真是“富贵迷人眼”。
来到这里，不会有太强的割裂感，只要看上了想上手试，柜姐会大方地拿出来，没有专柜那么多高大上的仪式感。
张记金行、西部詹记金行、七福珠宝、西部郑记等网络社交平台热门店铺都在这里。
根据金饰工艺的不同，每克工费在30元至50元之间浮动，甚至素圈款式手镯的工费还有15元/克的。
一番询问后，绝大部分店铺均将零售金价统一设定为559元/克，这一价格仅稍高于当日大盘金价550元/克，难怪在普通的周内工作日，人都会这么多。
02
比起人气较旺的水贝市场，商场内的品牌店铺似乎开始更少受到人们青睐。
就在黄金珠宝商城隔壁的万达商场，品牌专柜店铺周大福显得并不那么容易好过。
这里的商铺面积明显小得多，店员数量也较少，明显较为冷清。
8月9日，周大福、老凤祥、周六福、周生生等知名品牌的金饰价格纷纷超700元/克，远高于国内黄金基础价。
▲周六福近日价格变动
品牌金价不断上涨，“养金猪”“网购金瓜子”“银行金条打首饰”等攒金行为在社交媒体上频频爆火。
几家欢喜几家愁，“金价飙升，钱包瘦身”，飞涨的金价让难免让不少购置三金、五金送礼结婚的普通家长开始头疼，秀莲就是其中的一个。秀莲说，既想买价格低、性价比高的饰品，又不想去隔壁市场“大浪淘金”。
“在这买，起码是个牌子，咱也算是买个心安，毕竟一辈子可能也就买一次了。”虽然话是这么说的，但是面对眼前不菲的价格，秀莲明显有点望而却步。
当日（8月7日）周大福金价为718元/克，大多饰品的加工费在58元/克、68元/克左右，一个手镯随便都是两万三以上，的确不算便宜。
但周大福柜台里的饰品明显更为精巧秀美，颗粒度更细，无论是做工、色泽还是手感，都令她满意。
店员告诉秀莲，最近尽快入手，后面预估还会继续涨或者反弹，还不如趁早买，趁早了事。
“我也考虑过在这买，不是品牌货咱也拿不出手，其实一咬牙也就买了，但是在水贝市场买完三金省下的钱，都够再添置个两金了。唉，现在年轻人压力大，都怪咱没有给娃早做准备。”从秀莲支支吾吾的话语中，不难看出她的纠结。
其实，如果要论工艺、论保值、论售后，水贝市场还是与品牌店铺存在一定的差距。
比如，有网友晒出对比图，同款龙头kitty，肉眼可见品牌店周生生工艺更为精致。
不过，即便具有品牌效应的加持，倘若溢价过于严重，消费者又怎会买账呢？
03
7月23日，周大福珠宝集团（股票代码HK01929），作为黄金珠宝行业的领头羊，公布了其2025财年首季度的初步运营数据，揭示出零售值较去年同期显著下滑20%的严峻形势。
这一消息随即在资本市场上引发连锁反应，周大福股价应声下跌，并于7月26日收盘时定格在7.32港元每股，公司总市值缩减至731.1亿港元，这一水平是自2020年9月以来所未见的低谷。
截至7月26日收盘，周大福股价为7.32港元/股，市值为731.1亿港元，创2020年9月以来的新低。
▲截至7月26日收盘，周大福股价为7.32港元股，市值为731.1亿港元，创2020年9月以来的新低
进一步观察，周大福在内地市场的布局也遭遇了明显收缩，本季度内净关闭了91家店铺，与上一季度（2024财年首季）减少的89家店铺相加，意味着过去六个月间，周大福共计关闭了180家门店，平均每天都有一家店铺“关门大吉”。
值得注意的是，周大福的困境并非孤例。其竞争对手六福集团（HK00590）同样面临着市场挑战，其最新财报披露，在2025财年首季度，六福珠宝在内地的门店数量也净减少了102家，显示出整个黄金珠宝行业正经历着不小的压力。
▲六福集团2025年第一季度财务数据
尽管黄金市场整体表现出强劲的增长势头，为何黄金珠宝店铺的经营状况却显得不尽如人意？
针对业绩下滑态势，周大福在财报中解释称，由于宏观环境持续影响消费，加之黄金价格于高位徘徊，使季内的黄金首饰需求受到影响，“这属于整个行业的现象”。关店的珠宝黄金企业的确并非周大福一家。
六福集团最新财报数据显示，2025财年第一季度，集团净减少99间店铺，整体零售值同比下跌18%，整体零售收入同比下跌23%。
真是应了网友们说的“金店关门，世事难料。”
社交媒体上，备婚的年轻人看着闻风丧胆的金价，纷纷表示：“原本可以买五金的预算，现在只能拿下三金。”“金价正在劝退备婚的年轻人”、“金价大涨打乱备婚计划”等话题热度不减。
黄金在市场上不是供不应求，也并非生活的必需品。只是在当下阶段，让秀莲这样结婚送礼有刚需的普通人，陷入两难。
