![]()
在每一届奥运会的舞台上，运动员们追逐梦想、挑战极限，而在这背后，媒体的传播力量也不断展现其巨大的影响力。巴黎奥运会开幕以来，中央广播电视总台CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16等频道收视大涨，吸引众多品牌投放；作为国内体育垂类重要平台，总台央视体育客户端也在技术创新上取得显著成就，在用户体验和内容服务上实现重大突破，助力品牌影响力达到新的高度。已有76场比赛收视率超1%
CCTV-5份额稳居全国上星频道第一
根据CSM数据，7月27日-8月1日，CCTV-5体育频道35中心城市平均收视份额达12.37%，单天最高收视份额达13.72%，同比开赛前一周增长448%，稳居全国上星频道第1位；CCTV-5+体育赛事频道平均收视份额2.68%，单天最高收视份额3.58%，同比开赛前一周增长390%；CCTV-16奥林匹克频道平均收视份额0.65%，单天最高收视份额0.77%，同比开赛前一周增长193%。在单场赛事上，截至8月1日，本届奥运会累计76场比赛中心城市收视率破1%，其中18场比赛收视率破2%。数据显示，奥运会开幕式以来，央视体育客户端日活跃用户呈爆发式增长，突破以往纪录，日活跃用户较平常增长15倍，新增用户较平常增长20倍。截至8月1日，央视体育客户端巴黎奥运会观看量已超12.9亿次，乒乓球、排球、跳水、体操、篮球等多场赛事直播观看量超1000万次，直播数据较东京奥运会及北京冬奥会同期观看量增长近500%。奥运期间，央视体育客户端凭借其全面、及时、专业的赛事报道，吸引了无数观众的目光。无论是精彩的赛事直播，还是深入的赛事分析，都让用户全方位感受到奥运魅力。全新奥运版本客户端重磅升级
解锁新玩法，用户体验全面提升
奥运赛事全量直播。奥运期间，央视体育客户端提供奥运会“全量直播”。覆盖32个大项，48个分项，329个小项，包括7000+场比赛、3800-4000小时直播，全程精彩，一刻不漏。可定制的观赛方式。用户可以“按时期”或“按项目”自由切换观赛方式，将中国队及金牌赛事动态编排，奥运内容一目了然。赛事数据一键即达。奖牌榜、中国队金牌数、运动员信息等内容悉数呈现，带领用户深入比赛脉搏，洞察胜利的每一次数字跳动。解锁直播间新玩法。提供“一屏多看”功能，同时观看三场正在进行的焦点赛事；提供定制化弹幕，根据不同比赛项目直达每一位用户的内心；红包礼物雨伴随中国队夺金一起出现，让每一次互动都成为不容错过的精彩瞬间。央视体育客户端重视原创内容制作，本次奥运报道在新媒体原创内容上重拳出击、持续发力。创新产品《主播评奥运》。打造体育垂类“总台达人”IP，邀请于嘉、贺炜、邵圣懿、刘星宇和高菡五位总台评论员，制作“‘菡’你一起去巴黎”、“体坛星语录”等系列短视频，讲述赛场内外的故事，发出正能量总台声音。该内容在总台多矩阵账号传播，获得网友优良反馈。特别直播节目《巴黎日记》。邀请林跃、隋文静、陶璐娜、罗雪娟等奥运冠军，了解当日赛事情况，观看体育频道评论员“脱口秀式”独家评论、连线前方记者观看独家探访等独家节目内容，带给观众身临其境的奥运体验。短视频节目《奥赛了解一下》。通过项目解说、评论员深度讲解，对巴黎奥运会各个项目进行规则介绍，让受众更加了解比赛规则，感受奥运魅力，为大赛报道进行宣传预热，营造浓厚氛围。主持人IP账号《于嘉的嘉时赛》。此账号在央视频平台开设，奥运期间，除了提供专业的篮球集锦和独家分析外，还以访谈、对话、多人连线、人物故事分享等，全方位输出专业的篮球相关短视频内容。该账号长期位居央视频个人号播放量榜首，是中国篮协最信任的合作伙伴，拥有大量独家资源和粘性粉丝群体。加大原创短视频制作，设立“短视频中央厨房”。央视体育新媒体加大短视频生产力度，产出很多有影响力的短视频投放在不同平台，《朱婷赛后英语回答记者提问》传播量超400万，《是对手也是好姐妹》《王楚钦赛后采访》《盛李豪机智问答》等短视频被其他社交媒体广泛传播。原创话题在社交媒体取得优良传播效果。在陈芋汐/全红婵夺得中国跳水奥运会50金后，生产出短视频《中国跳水四十多年五十金》以及《主播评奥运》，并立刻在微博和视频号进行矩阵传播，收获热搜。央视体育客户端在奥运期间所取得的成绩不仅是数据上的胜利，更是品牌价值的一次重要展现。无论是奥运赛事直播的覆盖率、内容的丰富性还是用户体验的优化，都体现了总台对于“思想+艺术+技术”融合传播理念的坚持。这一系列的努力不仅增强了央视体育客户端的品牌形象，也为合作伙伴提供了极佳的品牌曝光机会，助力合作品牌乘势而上。淘宝百亿补贴投放央视体育客户端“金牌推送”板块，第一时间推送中国队夺金赛果，夺金重要时刻与品牌元素巧妙融合，带给用户陪伴式观赛体验的同时也大大提升了品牌知名度和美誉度；投放“奥运早知道”专题页面，将每个比赛日高燃瞬间及吸睛场面悉数呈现，以伴随、总结式报道提升用户使用感受，传递品牌信息。一汽红旗在央视体育客户端“奥运奖牌榜”中担任重要角色，通过客户端设计奖牌榜专区和专题页，使奖牌榜、金牌榜等赛事数据充分释放，并为用户定制榜单呈现方式。这种呈现方式为品牌带来了高曝光度，增强了用户对品牌的好感度。伊利投放的《主播评奥运》将品牌诉求与赛事热门话题相结合，体现了伊利“为中国健儿加油”的奥运传播理念；合作的央视体育客户端“金牌智能语音播报”板块，自动弹出品牌“为中国健儿加油”信息和语音播报，及时推送中国队夺金信息；合作《奥赛了解一下》，更好为观众呈现赛事分析，品牌与各项赛事详细规则相融合。安利投放的《喝彩中国》系列主题短视频将中国队夺金和热门赛事信息第一时间传递给观众，热度关注度持续走高，充分展示了企业为中国助威、为中国加油、为中国喝彩的品牌精神，助力安利纽崔莱知名度、美誉度双双提升。蒙牛巧妙地将品牌元素融入到新媒体《巴黎寻宝》互动环节，精心打造的《蒙牛请你一杯》H5互动游戏，在突显蒙牛奥林匹克全球合作伙伴身份的同时增加了游戏娱乐性，通过设置奖项的方式吸引用户参与，提高交互性，实现融媒体传播及品牌高度曝光，增强了用户对品牌的好感度。安踏投放“于嘉的嘉时赛”短视频合作，通过央视体育评论员于嘉与冠军嘉宾的深度对话，传递奥运精神，解读安踏“永不止步”的品牌传播理念。可口可乐投放《让我们赢在一起》系列主题短视频，通过大小屏联动实现融媒体传播，通过每日精彩赛事的“拥抱时刻”精编组合，充分诠释品牌理念，开启高光时刻，提升品牌美誉度。格力投放央视体育客户端每日“观赛指南”，将每个比赛日夺金点、赛事直播信息、赛前分析精心打包进行长图展示，为用户提供最全面的赛前观赛指南。在2024年巴黎奥运会背景下，央视体育客户端通过技术创新和服务优化，成功提升了用户参与度和满意度。在未来的体育赛事中，央视体育客户端将继续发挥强大的传播优势，在为观众带来精彩内容的同时，也为品牌提供更丰富多样的创新合作选择。本文编辑：王佳梁
本微信号由中国传媒大学广告学院《媒介》杂志独家运营
版权所有，违者必究
点击下方卡片，关注公众号，第一时间获得最新深度资讯
![]()
