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日前，本刊记者在闲鱼二手交易平台上发现，有网友将小米汽车在广州车展展台上免费赠送的定制矿泉水上架销售。报价不一，从二三十元一瓶到五六十元不等，最高有标出两瓶132元的价格。
据悉，在广州车展的小米汽车展台，每日会免费供应车展限定矿泉水，限量10000瓶，每人限领一瓶，发完即止。
这些定制矿泉水，水质和口感与市售普通矿泉水无异，只不过瓶身包装颜色不同，共有9种，据雷军之前在视频里透露这个设计是配合小米SU7汽车的外观颜色，且印有小米公司在产品发布会时雷军说过的一些品牌“金句”。
例如：“造车很苦，但成功一定很酷”、
“只有认知的突破，才能带来真正的成长”、
“所有的人生艰难，都将在成长中找到答案”、
“人因梦想而伟大，又因坚持梦想而成长”。
“勇气，就是我们给这个时代最好的回应”、
“永远相信，美好的事情即将发生”。
这也让人联想起农夫山泉从2016年开始，便连续推出生肖纪念瓶。以今年为例，10万套“金龙水”以“只送不卖”的方式回馈给消费者。用户可以通过官方小程序参与抽奖，没有任何门槛。因为其精美的设计和生肖纪念的吉祥含义被很多人追捧，甚至有人低价收购高价卖出，也被炒上“天价”。
据悉，2016年春节前夕推出的“丙申猴年典藏版”，在一些二手交易平台上已经被炒到了近2000元。而八年完整全套的生肖典藏版则被叫价至5000元以上。
在二手平台上，有不少网友给卖家留言并吐槽卖高价行为：“人家免费发你转手卖这么贵”“雷军看到这个价格都要哭了”，但也有网友试图砍价表示想要。另据记者发现，有些人挂高价售卖但疑似用此内容引流。
其实不光是广州车展送水，小米从今年4月起的北京车展就开始给排队进展台的观众们送免费水了，这一举动也得到了网友们的称赞。包括瓶身上的文字也被称“文案绝了”。
而广州车展延续了送水的安排，迎来了更爆棚的人气。据小米公关部总经理王化16日在微博表示：“今天2024广州车展小米展台人气爆棚，下午展台的小伙伴给我拍了一张图来，说是人太多了，以至于后来不得不关了入口。”
▲来自王化微博
薅羊毛售卖赠品这一行为且不评论，将这些让米粉们有共鸣的“金句”随着一万瓶矿泉水送到用户手中，小米的这一举动也再次体现出其品牌营销的功力。
这些印在矿泉水瓶上的短句多数是曾出现在小米汽车的发布会的大屏幕上的，小米创始人雷军在介绍汽车产品之前，用了很长时间来展示小米造车的“心路历程”，这些语句也都围绕着小米所提倡的企业价值观的核心：真诚和热爱。
这些价值观不仅指导着小米的开发和服务，也体现在小米与用户、员工、合作伙伴的关系中。
而雷军作为小米最强大的人物IP，其一举一动都牵动着网友的注意力，总能出其不意带来一波“泼天”的流量关注。
2024年4月18日，雷军在抖音上开了一场“不带货，就聊天”的直播，给全网介绍小米汽车以及交付情况，仅开播一分钟直播间观看人数就超过10万。当天，雷军身穿西装搭配白色T恤，再加上牛仔裤。被网友调侃性地解读为“做手机时模仿乔布斯，造车时模仿马斯克”。
在直播时他回应到，“我穿的其实就是一个工程师平时穿的凡客的T恤、凡客牛仔裤、凡客的帆布鞋，因为那几年陈年创业，我支持他，成了他没拿工资的形象代言人。”
让雷军随口一提的凡客，紧接着迎来了一场流量盛宴。据飞瓜数据，截至4月28日，在雷军直播后的10天内，抖音“凡客诚品VANCL官方旗舰店”单日直播销售额从此前的几万飙升至百万级别，账号涨粉近20万。
相比其他品牌，在小米自己的产品上，雷军的带货力更是体现得淋漓尽致。小米汽车还没有正式上市前，雷军就分享过一次小米汽车工厂的视频。结果，网友意外地对雷军所穿的小米汽车工服外套特别感兴趣。于是，一向“听劝”的雷军在小米商城上架了800件同款，很快也都售罄。
谈到自己的带货能力和营销能力，雷军也表示，这其实低估了小米在研发和产品上的努力和付出。他强调，“小米的成功不仅仅归功于营销策略，更是团队在技术研发方面不懈努力的结果。”
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