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用一种动物、植物或符号、物象来形象地表达企业文化，目前正在成为一种企业风潮。而如何选择企业的图腾？应有哪些注意事项？选出后又如何打造企业图腾？
企业图腾需要遵循的基本原则
企业图腾就是能代表企业文化的象征，要明确展示企业的文化内涵。需要找那些能符合企业核心观念的事物，这需要遵循两个基本原则。
首先，企业图腾得有三个要素：一是体现企业的核心精神，如有的公司用鹰来代表追求卓越，有的用狼来代表执着和团队合作。二是有具体的形象承载这种精神，让员工和大众一看就能想到企业的精神。三是得让员工都崇拜这个图腾，这样的图腾才有价值，才能传播企业价值观。图腾在企业文化中占据举足轻重地位，它代表企业在精神文化层面的深层次追求。企业借助图腾构筑自身信仰体系，以此激发员工奋斗精神，并加深对企业的归属感，为企业稳步发展奠定坚实基础。一个出色的企业文化图腾应当融合独特的个性、引人入胜的故事以及坚实的支撑元素。
其次，企业图腾随企业的发展而变。如刚创业时可能像狼一样有冲劲，成长之后可能像老虎一样有力量，到成熟期可能像大象一样稳重。有时，一个复杂的公司可能需要用好几个图腾来描述。长丰汽车为塑造一种创新的企业文化并推广其“猎豹”品牌，精心挑选了两个能深刻反映其企业核心价值的图腾。其中之一是“猎豹”图腾雕塑，这个图腾象征着敏捷、勇敢和精准，展现了长丰人锁定目标、勇往直前，以猎豹般的速度追求进步的精神。另一个图腾则是现代风格的“夸父逐日”，它代表着坚定、力量和热情，彰显了长丰人敢于挑战极限、奋勇向前、无所畏惧的奉献精神。两个图腾不仅激发了员工积极参与企业创新和发展，还鼓励他们不断自我超越，追求卓越。
打造企业文化图腾需遵循四大原则
首先，清晰直观是关键。企业所选的图腾需直观易懂，如中国的龙、罗马的狼等，这些符号让人一眼便能领会其核心理念。因此在塑造文化图腾时，企业应挑选简洁明了的形象，并深入挖掘企业特质，确保图腾与企业性格高度契合，从而引发共鸣，使内外人士均能迅速理解。
其次，易于传播也至关重要。一个成功的图腾不仅要让人看懂，更要让人听懂。它所代表的企业精神需迅速被员工领悟并接受，这样的图腾能更有效地推动企业文化的落地。例如，狼这一形象，人们普遍知道它象征着纪律和秩序，同时也代表着野性和狠劲。若企业选择这样广为人知的形象作为图腾，将能更快地构建企业文化，并获得员工的广泛认同。
再者，形成信仰是图腾的核心价值所在。当人们在内心建立起对某种图腾的信仰时，它将超越物质层面，成为一种精神追求。因此，企业管理者需深刻领会企业文化图腾的意蕴，并借助多种途径在员工中培育对图腾的信仰，从而提升团队的凝聚力和执行力。
最后，与时俱进是企业文化图腾的必然要求。随着企业的发展和时代的变迁，图腾也需不断审视和调整以适应新的需求。
案例分享
Luckin coffee——图腾符号：鹿。含义：鹿在古代被视为神物，象征吉祥、幸福和长寿。Luckin coffee选择鹿作为品牌图腾，旨在传递正面、积极的品牌形象。
UC浏览器——图腾符号：松鼠。含义：松鼠是世界上跑得最快的小动物之一，象征着UC浏览器的“极速”特点，即上网速度快且轻巧。
苏宁易购——图腾符号：狮子。含义：狮子作为百兽之王，代表着力量和威严。苏宁易购采用这一形象作为LOGO，旨在展示其在线上线下的云商模式中的领导地位。
百度——图腾符号：熊掌。含义：熊掌象征着“猎人巡迹熊爪”的刺激，与百度“分析搜索技术”的定位相契合。同时，它也代表着百度一步一个脚印、踏踏实实的态度。
阿里巴巴（天猫）——图腾符号：黑猫。含义：在中国民俗中，猫被视为富贵的象征，因此黑猫形象非常吉利。此外，该形象与天猫英文名TMALL的首字母 “T”相似，增加了品牌辨识度。
不难发现，企业文化图腾不仅是一个简单的符号，它更承载了企业的灵魂和愿景。图腾是企业共同信仰的象征，它让企业团结一心，朝着共同目标努力奋斗。选图腾看似轻松，其实需深思熟虑，需要能够真正代表企业精神，一看就能感受到企业独特魅力和追求。
