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产能过剩是现象，结合“战备思维”，产能就要适度过剩，才能应对好一个充满不确定性、不断爆发冲突的国际环境。
但是，《黑神话·悟空》的出现，让我突然意识到，中国更大的问题是，优质产能不足。
家电、衣服、汽车，产能已经足够多，新品发布会再多再炫，大家也没有买的欲望。但是《黑神话·悟空》，我身边很多之前不玩游戏的朋友也买了，原因很简单，中国第一个3A，我们的高品质游戏，产能太少了。类似的“产能不足”还有很多。
出海，是顺应“百年未有之大变局”的生意，急需“中国好内容”这个援军。文化输出是出海生意的排头兵，文化辐射力越强，越有利于出海生意。
我的一个体会是，出海东南亚比出海南美、中东好做。因为文化辐射力，中国文化深入东南亚。接触东南亚人，能明显感受到他们对中国熟悉、亲近，甚至仰视。但是南美、中东对中国文化很陌生，不亲近，和中国人做生意只谈性价比，但是他们普遍仰视美国，只要美国什么火，南美、中东就很重视，平时更愿意听美国合作伙伴的建议。对比明显。
《黑神话·悟空》出来后，一个德国朋友和我说，原来孙悟空是中国的！因为日本漫画，他一直以为孙悟空是日本的。最近他对《黑神话·悟空》爱不释手，我能明显感受到，潜移默化下，他增加了对中国的了解和亲近。
纵观国际秩序重构，美国、日本都是商品先行，然后输出文化产品。我打个比方，商品像钢铁，文化像水泥，组合在一起搭建，国际地位才能稳固。
作为一个喜欢游戏的人，《黑神话·悟空》在“玩法”上带给我的新意很有限，但是在“文化”上，带给我的乐趣是无穷的。打一个boss，翻一翻《西游记》原著，逛小西天，慢慢踱步，仔细看壁画、建筑、雕像，是我最近私藏的幸福，回味无穷。
这是一种高级的文化享受。作为一个产品、一个产业，放到“百年未有之大变局”的视角看，优质产能不足的问题一定要重视。
01
提起时代变迁和国际环境，很多人常说，因为西方价值观，所以美日欧天然亲近铁板一块，其实错了，而且因果倒置。
也就短短100年前，欧洲还极度看不起美国，排斥美国。对于来自美国的“美国化”，和苏俄的 “共产化”，欧洲都是严防死守。
当时美、欧在意识形态上高度对立。美国觉得欧洲经院式的贵族政治是封建余孽，欧洲觉得美国的社会平等只会带来“大革命”似的动荡暴政。
1901年，英国新闻记者威廉·斯特德出版了一本书《世界的美国化》， 详细记录了欧洲人对 “美国化”的恐惧。
最终，美国是靠领先的商品、技术、文化征服了欧洲。
最关键的，靠的是流行文化。在当时，就是电影。电影的出现，第一次让人体会到影像的魅力，万人空巷。
好莱坞“六大”之一的环球影业，其创始人卡尔·莱默尔，1915年结识美国总统威尔逊，开始灌输好莱坞电影工业的潜力和力量。最终威尔逊坚信，好莱坞电影不仅是经济上的收益，还是比宣传部门更有效的宣传媒介，是无比强大的外交工具。
1918年，电影产业被美国官方认定为“一门基本工业”，开始享受政策扶持，蓬勃发展。
文化，可以对商业摧枯拉朽，电影是一个最好的例子。电影的另一个身份，是美国跃升世界第一大国的重要工具。美国电影既给美国商品带货，还输出了美国价值观。
欧洲对美国文化输出很重视，由法国带头抵制美国电影。1928年，法国实行电影限额制度，理由是， “出于良好秩序和公众道德的利益”“国家内部和外部的安全”“维护法国的习俗和传统”。
但是历史告诉我们，流行文化，是管不住的。到今天也是，从电影，到电子游戏，再到TikTok，就是管不住的。一战结束后，法国对美国欠下巨额债务。美国以免除债务为由，换来法国签立“布鲁姆—伯恩斯协议”。内容是开放市场，包括电影。随后，美国电影在欧洲摧枯拉朽，好莱坞出口乘风破浪。
二次世界大战后，美国奠定西方霸主地位。除了商品和技术，美国的流行文化产品建立了垄断级别的优势，包括电影、爵士乐、摇滚乐、新闻杂志、畅销书、漫画、主题公园、电视节目、小说……
还是那句话，国际秩序的改变，商品贸易是钢筋，文化产品是水泥。
美国之后，日本也是。二战后，日本形象极差。作为二战侵略国，不受待见。1974年，日本首相田中角荣访问东南亚，在所有国家都遇到了反日游行。在印度尼西亚，游行甚至变为暴动。
上世纪60年代日本经济起飞，但是依旧形象不佳，世界形容日本人为“暴发户”。日本人的确有钱了，全世界旅游，到哪儿都是买买买，但是各国喜欢挣日本游客的钱，却没有发自内心喜欢日本人、接纳日本人。
一次，日本首相访问法国，舆论直接把日本首相称作“晶体管的推销员”。提到日本人，世界的印象是，“长着龅牙、戴着眼镜、脖子上挎着照相机的人”。
日本形象的改变，靠的就是商品贸易之后的文化输入，而且也是靠流行文化。美国当年主要靠电影，到了上世纪80、90年代，日本抓住的流行文化是漫画、游戏，以及电视转播观看数量最多的运动项目。
除了大家熟知的日本漫画、日本游戏，日本国内还流行两个球类运动棒球、足球。巧合的是，棒球美国人很喜欢，足球欧洲人很喜欢。
越来越多日本球星出现在顶级联赛里。美国人、欧洲人，到了周末打开电视看自己喜欢的球队比赛，看到越来越多日本球星。这才是最高级的带货，带的货是国家好感、国家的文化叙事能力。
总之，潜移默化，世界对日本，逐渐接纳、欣赏、学习，甚至佩服。在不知不觉之间，日本人的形象从“经济动物”变成了“懂礼貌、有教养的人”。
做出海业务，会有更深的体会。以前和外国人做生意，人家馋的是中国造的东西，物美价廉。这几年，提起中国技术，外国人也开始竖大拇指。按照历史进程，中国下一步，要靠高质量的流行文化完善文化输出。就像《黑神话·悟空》，我们也不图向你宣讲什么，但是好玩，你越多玩，越多了解中国，就会有更多理解、更多亲近，直至衷心佩服。
02
当下，国际环境变化。全国上下，都在寻找新的增长点。
年初，政策提出要发展低空经济，“向天空要GDP”，很火。飞行汽车，一个很好的增长点，既能带来投资增长，也能扶持科技创新。
不过，这两个优点，优质的文化产业都有，何必舍近求远。
人在温饱之后，就会由物质消费过渡到精神消费，文化产业是大头，市场非常大。电影行业，国内票房是百亿规模，还有周边、IP授权、联名、改编小说、翻拍电视剧、主题公园，等等。隔壁的 “韩流”在全球能造成760亿美元消费规模，预计到2030年会到1430亿美元。
而游戏是全世界最大的内容产业，市场规模在万亿级别。类似《黑神话·悟空》这样的3A制作，几亿美元的投资，全花在技术这个刀刃上。
硅谷的活力，有好莱坞的重要贡献。斯坦福、南加大，有全球最好的AI、计算机、图形识别专业。从CG特效到渲染技术，电影制作用真金白银，让年轻工程师们实验自己最新的想法。起初做科技软硬件的皮克斯现在成了全球最好的动画公司，主打一个用全栈自研软件做电影。
英伟达是个更典型的例子。全靠游戏迷养了几十年，让黄教主专注做GPU，最终算力突破，有了AI爆炸。
而且内容产业供给可以明显促进消费。《黑神话·悟空》一出，身边很多不玩游戏的朋友都入坑。很多人为了《黑神话·悟空》特意买了游戏主机/PS5，发售一周后，京东电脑/游戏主机品类销量大涨。据测算，这次出品方游戏科学卖游戏就能收入60多个亿。再算上联名，肯定是收钱收到手麻。
这说明，好产品供给不足，严重短缺。以往行业只投资很安全很有确定性但也很无趣的产品。比如，用流量明星，一个傻白甜的安全剧本，定向无脑投喂，收割粉丝把钱挣了就行。
游戏行业也一样。一来，要拿版号，二来，要小心舆论，家长怒斥，涉及血腥暴力，形成舆论风波，一个游戏也就完了。
一个意外的结果是，逼着你出海。目前，中国游戏出海做得非常好。
日本是游戏大国，但是日本手游市场前十，三个来自中国。日本作为全球第二大手机游戏市场， 1/4的收入被中国厂家拿走。米哈游的《原神》是全球爆款，腾讯游戏收入的1/3来自海外。
不过中国游戏出海目前为止主要成功在技术、运营，这些在中国市场积累的know-how。主题多是卡通、棋牌、魔幻、仙侠、派对、射击，几乎不做文化表达，在文化输出层面的贡献较小。
2023年我国自主研发游戏海外市场实际销售收入163.66亿美元，是大钱，但是也连续两年下滑。
中国古话说，上攻伐心。文化产业要立住，还要靠赢在文化，赢在有深度的表达。
日本就很注重用文化产品去抢夺东方叙事，抢夺消费者心智入口，让世界一提东方美，就先想到日本。有一部很火的3A游戏，因为画面极美，被誉为最有东方美气质的游戏——《对马岛之魂》，讲的是几百年前日本抗击蒙古的故事，游戏里日本被侵略，日本武士保家卫国救人民。更令人意外的是，这部游戏还不是日本人做的，是几个美国人从小被日本文化吸引，从而创业做了这个“抗蒙神剧”游戏。
再比如，纪录片《寿司之神》，是西方主动跑来日本，找主题神化日本。这说明，日本已经成功通过流行文化渗入了世界。
所以，我很高兴《黑神话·悟空》开了个好头，证明在中国做优质流行文化产品，能成功，也能挣大钱。
03
我们要站到“百年未有之大变局”的高度重视流行文化产业。把它做强做大，无论是刺激经济，还是国际竞争，都是当务之急。
我们都知道投资硬科技很难。但是，投资内容产业，更难。因为更无迹可寻，完全无法借鉴前人成功的经验，比如，我们研究《黑神话·悟空》好在哪里，再去找一样的，那就一定失败。因为消费者会厌倦，不要“第二个”。类似的，主旋律电影，第一波我们看得热泪盈眶，绝对掏钱支持，但是，之后如果重复，依旧是大制作+明星+宏大叙事，都差不多，那传播效果就会下降。
内容行业要好，只能依靠市场的力量去创新，去试错，去天马行空。要在抓牢底线的前提下，开放，给足够的宽容度。可以利用好《黑神话·悟空》爆火的机会，“千金买马骨”，鼓励资本和创业者去“百年未有之大变局”里淘金。
经济学里有一个概念叫做“外部性”。也就是一个产业，除了本身的投资收益，还对外部环境造成什么影响。污染制造业是负外部性，老板把投资收益拿走了，却把污染留给了当地。而优质的内容产业就是典型的正外部性，第一，促进最前沿技术发展，第二，带来当下中国最短缺、最需要的文化输出。
《黑神话·悟空》推出之前，中国游戏行业的风投早就停了，现在它如此成功，但是也没带来游戏投资的明显复苏。同样，去年网剧《漫长的季节》叫好又叫座，但是有深度有质量的好剧本依旧拿不到钱。
《黑神话·悟空》的成功充满偶然性，它会不会是2002中国足球闯入世界杯呢？我们都以为是下一个时代的开始，但事实上是上一个时代的结束。
不，我还是有信心的。这些年，很多以前认定中国人做不好的事，都频出佳绩，颠覆认知。比如游泳，一直都是白人的天下，但现在中国健儿立住了。
就是这样，你刚开始赢，他们会质疑你作弊吃药，你要不停赢，不停赢，不停赢，他们就服了，就接受你，佩服你。
