![]()
作者:黑格达摩院/黑格咨询研发部
整理:黑格达摩院/黑格咨询研发部
电话: 13910203450(同微信) ;抖音: HIGHER8888;快手：HIGHER99992024年3月，在第二届大众酒发展新动能大会上，镇酒小封坛荣获2024中国大众酒明星品牌。镇酒小封坛，凭什么能获得中国大众酒明星品牌？或者说，中国大众酒明星品牌评判的标准是什么？让我们从镇酒小封坛品牌中来揭晓答案。能被称之为“中国大众酒明星品牌”的必然是一个全国性产品，面对全国消费，走向全国市场。而镇酒品牌拥有全国化历史，小封坛具备全国化基因，其目标便是打造全国化大单品。
2004年，传承了茅台镇酿酒文化和焦氏酿酒遗风的“茅台镇镇酒”应运而生！2008年，镇酒覆盖贵州全省，销售达到5000万元；2010年，镇酒就有了“中国有茅台国酒、遵义有茅台镇酒，国宴需茅台、家宴有镇酒”的称赞。2024年，贵州五星酒业集团董事长焦永权表示，“从今年开始，镇酒将瞄准光瓶酱酒赛道，正式开启全国化的道路。” 于是，推出全国化战略大单品——镇酒小封坛，采用了代表镇酒红遍贵州的灯笼造型，采用了代表高端品质的小封坛命名，以“文化+品质+时尚”构建产品力，为其奠定全国化流行的基础。焦永权透露，“目前，我们在河南和山东已经成立了分公司，市场团队已开始招商运作，未来3-5年，五星酒业将在中高线光瓶酒赛道持续发力，全面推动大众酱香品牌镇酒的全国化进程。”能被称之为“中国大众酒明星品牌”的必然是一个大众消费品，要面向大众消费，拥抱质价比时代；而镇酒小封坛便是如此，产品定位就是酱香口粮酒。黑格咨询集团董事长徐伟表示：中国酱酒大众消费时代到来，光瓶酒品类规模将持续扩大，时代为我们提供了能让一款百亿规模的光瓶酱酒生存的土壤。对比目前茅台、习酒、郎酒、珍酒、金沙等头部品牌在百元价格带的布局，镇酒聚焦光瓶酒赛道，凭借着20余年对贵州样板市场的深耕，将大众酱香价格带进一步向下延伸至百元以内，这不仅顺应酱酒市场的分化发展趋势，更能充分满足广大光瓶酒消费人群品质升级的需求。而据焦永权透露，“随着酱酒热的持续和阶段性消费降级趋势的出现，酱酒中低端市场也在持续扩容，在今年春节甚至节后一段时间，相对中高端产品来看，镇酒的销售也取得了显著的增长。”伴随着大众消费时代的来临，我们相信，镇酒小封坛这一酱香口粮酒，必将迎来高速发展。能被称之为“中国大众酒明星品牌”的身上必有明星光环。镇酒小封坛，便是如此。虽是战略新品，确是明日之星。
一是产区和集团优势。镇酒小封坛源自茅台核心产区，区位优势明显，出自贵州五星酒业集团，是30年老牌大厂，经13代酿艺传承、有2位国家级大师、恪守12987坤沙工艺、165道酱香工序，拥有10000亩高粱基地、6大酿酒分厂、600多口老窖池、6000多吨年产量、以及50000多吨基酒储存量，名列茅台镇酱酒企业前三甲。二是品牌及渠道优势。镇酒深耕贵州市场20年，一直聚焦中低端酱酒市场，坚持不懈地进行品牌和渠道的打造，目前，镇酒在贵州市场的市占率非常高，是大众酱香的不二之选，基于这一品牌溢出优势，镇酒的全国化也将更加顺畅。且集团历经30余年的发展，在产能、品质、团队、样板市场打造上都具有深厚的底蕴和沉淀，能够有力地支撑镇酒全国化的推广。中国酒业协会在《2024中国白酒市场中期研究报告》中写道：2024 年上半年中国白酒市场依然表现出其坚实的抗风险能力与持续的发展韧劲。随着消费者对品质生活的追求以及对口感体验的不断升级，“双理性”的理念被大众认知。产品方面，拥有“高品质，低价格”的大众化白酒产品，显示出强劲的增长势头，在市场上的需求持续攀升。大众消费时代，选品就选明星品牌。因为她有实力、有规模、有品质、有保障。喝大众酱香，选明星品牌。镇酒小封坛，酱香口粮酒。![]()
![]()
点击下方视频，观看购买指南。
