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资料来源 | 新华社、学习时报等

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近期，“首发经济”成为市场的热议焦点。

在12月11日至12日的中央经济工作会议上，在第一条中，就明确提出明年将重点加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。

“首发经济”的概念

首发经济的概念最早源于2015年上海提出的“首店经济”，旨在利用资源优势，吸引国内外品牌在区域内首次开设门店。

首发经济的内涵更为丰富——不仅包括首店的开设，还涵盖新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络，强调从产品或服务的首次发布到设立企业总部的链式发展全过程。

今年7月，党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。在刚刚的中央经济工作会议上，也明确提到将首发经济要作为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎，成为引领消费、助力经济增长的新生长点。

根据国家统计局数据，今年上半年，我国社会消费品零售总额235969亿元，同比增长3.7%，消费市场规模扩大，结构优化，供给完善，消费对经济增长的贡献显著增强。

不完全统计，2024年第一季度，全国首店的情况逐步升温，共开出82家首店，与2023年同期相比多开29家，同比增长53.7%，首发品牌积极布局，抢占市场先机‌，成为消费市场转型升级的新动力。

《学习时报》此前刊文就“何为首发经济”进行了更为详细的说明，提到了首发经济有三个显著特点：

一是强调首次。

首发经济重点在“首发”二字，包括首次发布、首次秀演、首次展出、首次开设门店等，重点表现为向市场推出的新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果是“首次亮相”。

二是强调链式发展全过程。

首发经济与首店经济存在较大差异，首店经济是指利用资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，从而对该区域经济发展产生积极影响的经济形态。

首店可以是‌全球首店、‌中国首店、区域首店等，通过这些首店的开设，为消费者提供更加多元、个性化的选择，同时也促进商业的创新与升级。然而，首发经济强调链式发展全过程，这种链式发展不仅为城市带来新品发布活动、品牌展示等短期的效应，更重要的是形成了围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈，逐渐构建起新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络。

三是强调引领性、潮流性。

首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。通过积极创新，推出最新成果，能够迅速吸引目标消费者，引领消费潮流。

而且，这种引领作用不仅体现在产品本身，更体现在消费者对品牌、文化、生活方式的认同和追求。

为什么要积极发展

首发经济

近年来，从上海、北京到深圳、广州，再到成都、武汉，各地纷纷出台政策，力推首发经济，旨在通过新品首发、首店开设等方式，吸引客流，带动整个产业链的发展，为区域经济和社会发展注入新动能。

积极发展首发经济的意义重大。

首先，它能够引领消费潮流。

通过供给侧结构性改革，首发经济满足了消费者对新鲜事物和高品质生活的追求，契合了当前多元化、个性化、品质化的消费新趋势。其次，首发经济激发了消费潜力。丰富多彩的新产品和新服务，激发了消费者的购买欲望，扩大了消费需求。此外，企业通过首发活动，可以迅速建立和提升品牌形象，增强市场竞争力。更为重要的是，首发经济促进了企业引入新技术、新服务和新业态，推动了产业创新和转型升级。

根据上海市商务委的数据，2018年5月至2023年12月，超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引进首店5840家（日均2.8家），数量和质量稳居全国首位。其中，亚洲级别以上首店超过80家。这些首店的落地，不仅为消费者提供了多元化、个性化的选择，也提升了上海这座城市的商业活力和国际影响力。

目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二。

广州在首发经济领域也取得了积极进展。广州汇美国际服装城成立创新力品牌社区，引入100多个头部设计师品牌，促进了经营方式的转型和城市影响力的提升。

当然，各地区在发展首发经济的过程中，仍面临一些挑战。受资金、技术等因素影响，部分地区的首发经济发展动力不足，创新性和个性化不够突出。

同时，相关支持政策的保障力度有待加强，导致首发经济尚未在激发消费潜能和扩大消费中发挥应有的作用。

发展首发经济

把握好三对关系

在当今经济发展的大潮中，首发经济作为一种新兴的商业模式，正日益成为城市经济增长的新引擎。然而，要让这台引擎持续高效地运转，必须深刻理解并处理好以下三对关键关系。

首先，是“守正”与“创新”的关系。

“守正”意味着坚持以人民为中心的发展理念，致力于满足人们对美好生活的向往。这要求我们在发展首发经济时，始终关注消费者的需求，将惠及全体人民作为最终目标。与此同时，首发经济本质上充满了创新元素，各种新产品、新技术、新业态层出不穷，形成了产业发展的创新生态系统。

因此，创新不仅需要我们在思想上摒弃陈旧观念，推进体制机制改革，还需要通过市场化改革、产业模式重塑、生产经营管理优化等方式，拓展首发经济的发展空间，增强其潜力，激发新的动能。

在微观层面，我们应在产品和产业中融入创新元素，采用新技术，丰富服务方式，满足不同消费者的需求，提供多样化、高品质的首发产品，从而提升人们的生活质量。目前，国内许多首发品牌通过创新商业模式，优化产业链集群建设，开发符合人们需求的产品，满足市场消费需求。通过首发、首秀、首展等形式，创新文化消费场景，提升消费品质。这些创新举措不仅能吸引全球品牌的关注，提升本土品牌和中国市场的国际影响力，也为提振消费信心注入新的活力。

其二，是“原创”与“引入”的关系。

品牌效应对首发产品的影响深远，品牌不仅带来溢价，更是产品的无形资产。在经济全球化的背景下，首发产品能否在国际市场占据一席之地，原创性是关键因素。打造具有原创性的品牌，是推动经济发展的持久动力。发展首发经济，应以中华优秀传统文化为支点，以引领美好生活为目标，找准市场需求，发挥自身优势，增强品牌吸引力，努力打造一流品牌。结合当前的“国潮”消费趋势，保护和传承老字号品牌，在原创性和实用性的基础上，提升首发产品的创意性。同时，在原创的基础上，汲取国际品牌文化的精髓，学习优秀品牌经验，借助全球品牌资源，更好地在国际市场上成长。通过引入产品，满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求，使首发品牌更具国际影响力，赢得全球市场，深化新业态的“首创”效应。

此外，首发经济还应警惕盲目崇拜西方潮流的做法。一些首店依赖贴牌、模仿，导致同质化竞争严重，甚至出现伪首店、商标店，缺乏对品牌“首发”内涵的挖掘，原创性不足。这不仅影响品牌建设，也不符合高水平社会主义市场经济体制的要求。 

最后，是“当下”与“长远”的关系。

首发经济的核心在于“首”，但仅仅注重“首”并不能支撑经济的长期稳定运行，首发优势也不可能“一劳永逸”。当前，我国许多城市都有自己的地标和名片，并不缺少首发品牌，但对首发经济的长远规划和持续运营还有待加强。有的企业盲目跟风，热衷于短期经济，即使首店“一炮而红”，但由于无法持续运营，首发优势“昙花一现”，难以从“网红”变“长虹”，对整个品牌造成不小的影响。因此，首发经济需要做好顶层设计和长远规划，重视现象背后的经济扩张力、市场辐射力和资本集聚力。

首店开设、新品发布会带来消费者对品牌和行业的认知，首发集群成为消费新“IP”，吸引更多资源聚集在首发经济周围，吸引更多产业投入资金和人才等要素，形成从发布、展示、销售、研发到总部设立的发展生态圈。

此外，首发经济的经营主体相互联系，展开密切的商业合作，形成商业联盟。产业上下游联动，跨领域商业模式融合，降低本地原材料成本、融资成本、人工成本等，推动经营主体各要素的参与度不断上升，形成良性循环发展的新优势。

为此，未来需要不断支持有条件的地方发展首发经济。

政府应出台针对首发经济的专项激励政策，包括财政补贴、税收减免、资金奖励等，以减轻企业在新品研发、市场推广、商业模式创新等方面的成本压力，鼓励更多企业投身于首发经济活动。

各地可设立“首发经济专项发展基金”，用于支持具有创新性和市场潜力的首发项目，包括品牌首店开设、新品首发活动、技术创新研发等。同时，优化营商环境，提供更多便利措施，如提供进口首发新品通关便利，打造涉及首发、首秀、首展、首店的进口商品通关便利“企业服务包”；实施境外旅客购物离境退税“即买即退”便利措施等。

此外，培育首发经济生态圈，构建首发经济专业服务生态圈，支持专业机构开展全国首创性的评价指标体系建设、全球传播推介、行业高峰论坛等活动，提升首发经济的专业性和影响力。

通过这套组合拳，首发经济有望在激发消费活力、带动提质升级方面发挥更大的作用，成为推动经济增长的新引擎。

首发经济作为一种新兴经济形态，既促进消费端扩容提质，又驱动生产端转型升级，是提升市场活力的重要力量。

通过积极推进首发经济，统筹扩大内需，凸显我国首发经济品牌的核心竞争力，持续推动产业结构优化升级，助力全国统一大市场建设，为促进我国经济高质量发展，乃至全球经济增长创造更多的商业机遇和市场机会。