国际贸易摩擦和保护主义政策、地区冲突/政治不稳定给全球经济带来的不确定性、各国央行纷纷加息以应对通货膨胀等等因素，造成全球经济环境的复杂多变。《2024年世界经济形势与展望》报告指出，全球经济增长将从2023年的2.7%放缓至2024年的2.4%。
在此背景下，新兴市场经济体依然表现出了强大的韧性，一些新兴经济体在全球经济中的地位逐渐上升，根据世界银行的数据，新兴经济体在过去十年内对全球经济增长的贡献超过了一半。特别是在全球疫情危机后，新兴市场的强劲复苏成为全球经济重新走上增长轨道的重要因素之一。国际基金组织2023年发布的《世界经济展望报告》数据显示，预计2023年-2024年期间，非洲将有十多个国家经济增长将超过5.5%，这个数据远远高于全球平均水平。
古老而又神秘的非洲大陆，正在用其丰富的自然资源、优惠的政策、优渥的营商环境、巨大的人口红利、基础设施建设的巨大需求及中产阶级的崛起带来的消费市场不断增长等独特魅力，吸引了全球大量企业的目光。世界经济论坛会议内容显示，2023年非洲吸引外国直接投资总额超过1000亿美元。
近年来国家频繁发布相关对外贸易政策，鼓励企业走出去。作为最早、最积极参与“一带一路”倡议谅解备忘录的非洲，中国已与其52 个国家及非盟委员会签署“一带一路”合作文件，在中非双方领导人战略引领和“一带一路”框架下，中非经贸合作规模、合作领域、合作机制等各个方面都取得了积极进展。截至2023年年底，在非洲的中资企业超过3500家，对非直接投资存量超过400亿美元，投资领域涵盖基础设施建设、能源开发、制造业、农业等多个领域。
利用资源优势、优惠政策与市场潜力，非洲为外资企业编织一张新蓝图
1、广阔的土地和丰富的自然资源，为企业发展提供了广阔空间和巨大的可能性
非洲拥有非常广阔的土地面积，总面积约为3020万平方公里，占全球总陆地面积的20.4%。其中，未开发耕地面积约为1370万平方公里，占土地总面积的45.4%。从市场准入、人口密度和生态条件等方面来看，大约还有600万平方公里土地满足开发条件，随着基础设施的投入，这数字可能会进一步增加。此外，非洲还有大量的森林、草原和荒地等土地资源，也有待进一步开发和利用。
据媒体报道，中粮集团在南非探索出的“签约”模式，将当地农场纳入自身产业链中，在种植、采购、加工、贸易、物流等全流程各环节密切协作，自2009年以来，已经与南非合作签约农场总面积超过7万公顷，并提供了近300个就业岗位。目前正在将该模式推广至非洲其他地区，方便惠及更多非洲农户。
2、庞大的人口基数及年轻化的人口结构，为企业发展提供了丰富的劳动力资源和市场潜力
根据联合国近日公布的《世界人口展望》报告显示，非洲拥有全球最快的人口增长率，目前人口总数大约为12.8亿，随着医疗条件的改善和卫生水平的提高，较高的生育率及存活率促进了人口的不断增长，预计2050年将达到25亿，庞大的消费市场正在形成。
整体人口结构相对年轻，65%以上人口低于35岁。随着非洲经济的逐步崛起，大量的年轻人渴望获得工作机会，他们充满活力和创造力，具备较强的学习能力和适应能力。这些年轻的劳动者不仅能够承担高强度的工作任务，还能为企业带来创新的思维和新鲜的活力，推动企业不断向前发展。
同时，年轻人口众多也造就了广阔的市场潜力。年轻人往往是消费的主力军，他们对各类商品和服务有着强烈的需求，尤其是随着中产阶级的崛起，对于生活的品质和环境都提出了更高的要求。无论是衣、食、住、行，还是娱乐、教育等领域，都有着巨大的市场空间等待企业去挖掘。企业可以根据年轻人的消费特点和喜好，开发出符合他们需求的产品和服务，从而在非洲市场站稳脚跟，并实现业务的快速扩张。
3、充足的劳动力市场和丰富的自然资源，助力企业成本节约
与其他地区相比，非洲相对较低的劳动力成本、低廉土地和原材料，以及上文提到的充足的劳动力资源和丰富的自然资源，对于劳动密集型产业具有明显的成本优势。
即使有地区、行业等因素影响到成本的高、低，但非洲的劳动力成本远远低于其他地区的现状却不容忽视。以南非为例，普通工人的月工资大约在3000人民币至3500人民币之间。然而，根据国家统计局2024年5月公布的数据，中国非技术工人的平均月工资大约在5000人民币至8000人民币，技术个人的平均月工资则在10000人民币左右。
从矿产到农产品，种类繁多且储量可观，低廉的原材料价格为企业提供了巨大的成本优势。不仅能够以较低的价格获取生产所需的关键原材料，而且能够避免高额的运输费用和进口关税，在时间成本、经济成本上都企业提供了更多创新和发展空间，还可以利用低价的原材料进行新产品的研发和试验，推动技术创新和产业升级。
4、政策宽松和激励措施力度之大，提升企业投资回报率
为了吸引外国企业投资，非洲各国纷纷出台了一系列优惠政策和激励措施，以吸引外国企业的投资。这些政策可能包括税收减免、土地优惠、财政补贴等。例如塞内加尔，总统直接领导投资工作，简化行政审批手续，审批周期从58天缩短到2天；卢旺达2021年通过的新版《投资法》明确，在卢旺达设立总部或地区分支机构的外资企业将免交企业所得税，对其他符合要求的外资企业则给予所得税减半的政策优惠；尼日利亚，中央银行把200多家银行整合为目前的25家，使得银行服务效率和资本安全性都大大提高等等。
对外资企业释放的宽松政策和力度较大的激励措施，不仅能够吸引更多外资企业进入非洲，助力非洲各国经济快速增长，同时让外资企业收获了亮眼的投资回报率。
自身条件为本、先进技术和经验为魂，企业走进非洲的关键密钥
走进非洲并非易事，企业需要根据自身的情况和目标选择合适的方式，并充分考虑当地的市场环境、政策法规、文化差异等因素，制定合理的发展策略，以降低风险，提高成功率。
1、企业自身条件是进入市场方式的基础
1）直接投资
直接投资建厂可以更好地控制生产和运营，能深度参与当地市场、对生产和运营有更强的控制权、有利于树立品牌形象，从长期来看可能获得更高回报，但是需要在前期投入大量资金并面临较高风险。
2013年成立的传音控股，主营业务是手机的研发和销售，成立第二年就开始进入非洲市场。截至目前，传音手机已成为非洲市场领先品牌，市场占有率接近50%。传音手机能够取得成功的主要原因是解决了非洲用户对手机的本地化、价格和电池续航等要求。
同时，传音控股还围绕手机产品，在非洲当地布局数码配件、家用电器、手机操作系统，以及与网易、腾讯等公司合作开发和孵化移动互联网产品等。
2）与当地企业合作
与当地企业合作可以借助其资源和经验，降低风险并快速融入市场。
作为国内最早进入非洲市场的几家企业之一，华为在非洲的成长伴随着非洲互联网普及和移动设备的渗透。主要依靠的就是与非洲当地电信运营商、本地企业合作打开市场，最终成为非洲电信领域的领头羊。
奇瑞汽车刚进入非洲市场的时候就跟当地一家汽车制造公司进行合作，通过引入奇瑞汽车的组装工厂的方式。以降低关税和运输成本，从而使奇瑞汽车的价格更具竞争力，最终成功在非洲10多个国家建立奇瑞汽车网络。
3）其他方式
通过贸易方式进入新市场时则相对较为容易，灵活性比较高，可以根据市场情况随时进行调整；收购当地企业的方式进入新的市场可快速获取市场份额、客户资源和成熟团队，减少市场进入时间，但也同样面临较大的文化差异带来的整合困难问题。
无论企业采用哪种方式进入新的市场，都需要结合当地文化、政策、市场需求等因素之后，再依据自身条件和目标去制定合适的策略。
2、先进技术和管理经验，是企业站稳脚跟的核心力量。
走进非洲的过程中，不可避免地会遇到各种风险和挑战，54个国家处于不同的增长阶段、不同的经济结构和不同的资源禀赋，如政治不稳定、基础设施不完善、文化差异等。
企业要想在非洲真正站稳脚跟并实现可持续发展，不仅要深入结合当地文化习俗、注重跟当地政府和合作伙伴紧密合作，同时将先进技术与管理经验相结合，才能够快速应对各种变化和挑战，充分挖掘非洲市场的潜力。
先进的技术如同企业发展的引擎。面对非洲相对薄弱基础设施、难度较大资源开发等挑战，拥有先进的技术可以帮助企业突破重重障碍。比如，高效的能源技术可以确保企业生产运营的稳定供电；先进的农业技术能够提升当地农业产出，为企业的供应链提供坚实保障；智能化的制造技术能提高生产效率和产品质量，使企业在竞争中脱颖而出等等。
卓越的管理经验是企业有序运转的保障。在非洲，面对多元的文化和复杂的社会环境，卓越的管理经验能够帮助企业更好地协调各方关系，确保项目的顺利推进。通过引入成熟的管理模式和方法，企业可以更好地适应非洲市场的特点和需求，减少不必要的失误和损失。
同时，企业需要建立完善的风险防控机制，提前制定应对策略，加强与当地政府和相关机构的沟通与合作，以降低风险带来的影响。因此，中国企业在投资非洲时，需要进行充分的市场调研和风险评估，选择合适的投资项目和合作伙伴。同时，注重本地化运营，招聘和培养当地人才，更好地融入当地社会。
