1月16日，中国茅台2025年度国际渠道商联谊会在贵阳召开。茅台集团党委书记、董事长张德芹表示，全年出口营收首次突破50亿元重要关口，创了历史新高。高附加值茅台酒的销量突破100吨，同比增长超40%；酱香系列酒销量150吨，同比增长30%，出口产品结构不断优化，供需格局更加协调，茅台国际市场销售质量显著提升。
据中国茅台酒2024年度国际市场工作报告，2024年，茅台在马来西亚、越南、新加坡、澳大利亚、美国等国家筹办“茅台之夜”活动，在日本、法国、希腊3个国家成功举办“茅台文化节”，以文化为媒，持续打造品牌文化“新高地”，加深与国际消费者情感联系，助力中国酒文化在异国他乡熠熠生辉。同时，“茅台之夜”和“茅台文化节”成为了茅台特色的国际品牌IP和文化名片，实现了从“卖酒”到“卖生活”方式的转变。
此外，茅台在活动现场提出：将从四个方面夯实走向世界的基础。人和团队上，补齐建强进出口公司人才，打造专业的团队；渠道上，加强渠道建设，引进实力强、能干事的渠道商；产品、品质上，坚守传统工艺，严格操作规范，实行全生命周期质量管理，确保茅台永远“不变质”“不变味”；文化品牌上，挖掘茅台文化内涵，将茅台文化和中国酒文化、中华优秀传统文化深度融合，持续做好品牌文化传播，进一步讲好茅台故事。
