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白酒×电影，梦之蓝封神版唱响“跨圈记”

美食 2025-01-18 20:46 北京

携手顶流电影IP向C端“爆破”，正成为品牌拉近与消费客群距离的杀手锏，也是直面C端拓客的最佳阵地。

文 | 张奥

近日，洋河梦之蓝与国产神话题材电影《封神第二部：战火西岐》的合作正式官宣，在全网引发热议。不少观众见后纷纷留言表示期待：

“这个梦幻联动太过瘾了”

“最爱的高端白酒和最爱的电影碰撞肯定很奇妙”

“这场合作从各个角度看都近乎完美，产品出了一定要买来支持一下”

......

作为该电影的白酒行业的独家合作伙伴，洋河为广大消费者带来的惊喜远不止于此。

1月12日，洋河股份与抖音商城超级品牌日“一拍即合”，双线出击：

一方面，以“口口封神·共享新春”为主题，打造梦之蓝与《封神第二部：战火西岐》电影的联名大秀，为观众奉上沉浸式的视觉体验；另一方面，同电影打造的联名产品梦之蓝封神版也正式与大家见面。

可以预见，在这场即将到来的春节旺季和开门红的流量争夺中，洋河已经走在了行业最前端。

01
顶级IP交互赋能，创新触摸传统文化肌理

提起中国神话题材电影，“封神”系列无疑是其中最杰出的代表之一。

据悉，《封神第一部：朝歌风云》作为乌尔善导演执导的首部系列力作，累计票房超26亿，并获得4项纪录、57项里程碑和18项大奖，拥有极高的人气。

因此，《封神第二部：战火西岐》还未上映就多次登上热搜，成为新的营销爆点。

洋河梦之蓝此次破圈而行，与其展开跨界合作，是以传统文化赋能品牌的体现，更赋予了洋河在文化领域更深、更广的可触达空间。

代入这个视角看，梦之蓝携《封神第二部：战火西岐》举办的“口口封神·共享新春”主题大秀，可谓是看点满满。

首先，场景上，将电影元素与白酒文化结合，构建沉浸式的体验场景。

主舞台基于《封神第二部：战火西岐》电影的视觉美学基础展开，通过酿酒师的独特视角，将洋河酒训的深刻内涵巧妙融入剧情之中，向消费者展现了洋河的文化匠心与赓续传承的酿酒技艺。

“封神大秀与洋河的精神文化契合，以软文化抢占C端，为洋河塑造了鲜明的品牌印记。”有业内人士如是点评道。

其次，在内容上，现场设计了带货直播间、市集区等丰富活动，打造有趣又时尚的SHOW空间。

通过飞花令、投壶、射礼、写对联、猜字谜等民俗游戏，现场营造起了热闹的集市氛围。活动中集合了传统文化元素，及洋河品牌文化，推动消费者对“新春”、“洋河”间的关联形成立体、完整的直接认知。

一个是神话题材的超级IP，一个是中国名酒品牌，两者的跨界联动，本质上是神话题材电影代表与“绵柔白酒集大成者”的碰撞，也是不同领域“大师”的惺惺相惜。

在微酒看来，这种强强联合既搭建起了不同圈层消费客群间的沟通路径，也扩大了品牌的辐射广度，用“一箭双雕”的方式拉近了白酒与新生代之间的距离。

不仅让洋河出圈，更让其“破圈”。

02
情绪价值拉满，洋河这样破局“春节”

存量时代里，品牌想把握住消费者，一是在于品质，二是要提供情绪、体验感等多层次价值。

于消费者而言，从购物中获得价值感和幸福感，比购买行为更加重要。

如此来看，洋河在2025年春节前夕，用消费者喜欢的IP来打造产品，提前为春节动销预热，就是在深刻洞察市场诉求后，进一步向消费者靠近的举动。

晚会现场，联名产品“洋河梦之蓝封神版”正式发布。

该款产品以梦之蓝经典瓶型为基底，结合远古文化基调，打造梦之蓝专属的“铠甲披肩”。

外盒纹样融入了中国传统的饕餮纹、蟠螭纹和人凤鸟纹，三者相互交织，共同庇护“封神”字样，将远古文化的神秘与厚重充分呈现。

从市场角度看，洋河梦之蓝封神版的推出恰逢其时，既拥有高品质与稀缺性，又承载着“神佑征程”、“开年封神”的美好寓意，是收藏礼赠的首选。

如今，随着酒企陆续打响春节营销战，洋河的高调亮相、强势传播、深度互动，尤其在封神大秀及联动产品的双线出击下，更加深了消费者心中的情感共鸣与品牌认同。

03
传承守正、创新进化，洋河向C端精准发力

洋河梦之蓝选择跟《封神第二部：战火西岐》大IP合作，并非流量的简单导入，而是希望国民品牌能与传统文化进行商业价值的相互助力，从而产生“1+1>2”的营销效果。

在文化层面上，两者同处一源。

《封神第二部：战火西岐》扎根于远古文化，历史悠久，以此深度挖掘能唤醒消费者对中华民族的感知。同时，近年来神话题材频频爆火，大有破圈引领之势。

洋河作为中国八大名酒，传承涵盖35道工序和137道工艺的“224335”非遗酿酒技艺，开创了以“味”为主的白酒新流派，被誉为“绵柔鼻祖”。两者肩负着不同领域文化崛起的使命。

在价值层面上，两者流量对称，交互赋能提升。

沉浸式的体验将美酒与美学融合，双方的输出因此有了交点，让消费者更直观地感受洋河的品质和文化。

在目标群体层面上，两者具有极高重合度。

众所周知，年轻化已经成为白酒行业寻求增量的重要命题，但落到消费者培育时，往往都是流于表面，对新生代客群的吸引力不足。

此次洋河携手《封神第二部：战火西岐》就是在春节前为行业打造出一个典型的营销范本。

营销的核心首先是营。所谓营意味着抓住消费者，与之匹配符合潮流和消费需求的产品及文化。

线上，封神话题作为基点，吸引消费者主动参与分享2024年个人成就封神时刻，加深情感链接；线下，通过内容的输出触达更广泛的消费客群，引发共鸣。

从官宣合作，到封神大秀的视觉盛宴，再至洋河梦之蓝封神版联动产品的发布等一系列活动，可以清晰的感受到洋河始终“以消费者为中心”，依托发力C端市场与靠近新生代消费者，推动品牌文化的传播。

放眼将来，洋河的跨界联动、超前部署，及高位谋划，将成为行业不断研究借鉴的样本。同时，我们也将看到白酒×电影的案例持续刺激市场升温，看到它们携手将中华传统文化内涵向远、向广诠释。

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