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特约播出《总台2025网络春晚》，尖庄做深春节消费者转化

美食 2025-01-16 19:16 北京

让“年味浓香”，尖庄讲出营销新故事。

文 | 李霞

在中国人过的所有传统节日中，春节是中华民族最具生活情感与生活理想的节日。

近几年，总有人感慨“年味淡了”，尤其是在消费范畴，如何重启年味成为品牌们关注的重要话题。聚焦白酒行业，微酒观察到，五粮液浓香酒公司一直在思考让“年味浓起来”。

今年，全面升级的“年味浓起来”IP已步入第5年，五粮液百年国民品牌尖庄将携手《总台2025网络春晚》，开启看点十足的新春跨界联动，为消费者带来“年味”的新表达。

01
以浓香添“年味”

尖庄用场景构建新增长

“年味真的淡了吗？”

作为寄托着中华民族独特情感基因的节日，有观点认为，虽然春节的形式不断随着时代与地域变迁，但国人过年的心理需求始终如一，主要是团圆、祈福和迎春。

与过去相比，年味的载体在当代变得不一样，比如，春联从传统的基础款到由各种谐音、图案、字母组合而成；看电影成为春节合家欢的选择之一；《网络春晚》是这几年广大百姓体会年味的新载体。

在这样的背景下，想要从竞争激烈的春节营销场突围，不仅要会借势，更要能造势。正如尖庄以浓香添“年味”，与央视总台跨界联动，将于1月22日（小年夜）亮相《总台2025网络春晚》，用融入春晚场景的方式浸润消费者心智。

其实，自上月底这一消息公布后，随着官宣海报、视频、推文、电梯上刊广告等在线上和线下持续传播，尖庄集中力量为活动发声，在营销层面已经形成了“大屏+小屏”的多元品牌内容延伸，助力品牌培育和销量转化。

可以说，尖庄携手《2025网络春晚》背后，旨在借流量完成“曝光+销量”的双闭环，打造多元立体化品牌营销场景，助力渠道商加速转化、提升动销，抓牢重大节庆契机，加深与消费者的情感共鸣。

02
以“年味”链接大众

用品牌热度赋能长效转化

为了让消费者感受到一个年味更“浓”的春节，微酒了解到，尖庄不止携手《2025网络春晚》与春节形成强绑定，还以丰富多样的品牌活动玩法，实现泛大众人群破圈。

今年，五粮液浓香酒公司延续了“扫码奖上奖”活动，尖庄也有意识地通过对线上平台到线下场景的全面覆盖，联动消费者与终端。

一方面，加大回馈消费者力度，除了经典的“一瓶一码”玩法（开瓶扫码即有好礼相送），消费者还可参与抽奖，便有机会赢取价值万元的全年福运礼包一份，参与活动最多可享10次抽奖机会，中奖率高达99.99%。

另一方面，联合重点城市的核心终端拍摄“我为尖庄代言”主题视频，加大宣传《2025网络春晚》、“年味浓起来扫码奖上奖”活动，在延展传播深度的同时，借助渠道商、终端网点等端口打通品牌热度转化通道，省去了“品牌找人”及“人找产品”的时间损耗，长效延伸品牌影响转化力。

在这一过程中，五粮液浓香酒公司也将充分发挥自身数字化优势，强化B端的首推意愿，实现渠道与消费者的绑定，为新一年厂商做深市场打下基础。

综合来看，在广覆盖、影响力巨大的《总台2025网络春晚》中，尖庄从触达到触动的立体化输出，实现了从公域曝光到销售转化的完整闭环，将帮助渠道实现更强动销。

03
深耕春节营销

尖庄是年味的承载者

《消费社会》曾指出，在商品经济时代，消费品兼具“符号价值”和“使用价值”。如今，消费者购买的早已不止是一个产品、一种功能，更有附着在上面的价值和意义。

面对消费观的转变，尖庄依托《总台2025网络春晚》传递迎新年的情绪价值，也以“扫码奖上奖”这一“好运连连”的形式，同步提振着消费人群对未来美好生活的期待，构建起品牌与消费者新的价值衔接点。

在这一层面，深耕春节营销的尖庄是年味的承载者，也趁势春节在广大消费者心智上夯实了五粮液百年国民品牌的角色。从更广阔的社会场域去看，尖庄并非只追求商业层面的“品效合一”，也有属于品牌的人文关怀。

有行业观察人士表示，品牌影响力能塑造消费者长期忠诚度，尖庄此次推动了品牌认知、品牌好感、品牌形象的无形升级，为渠道合作伙伴、消费者创造着正向价值，进一步夯实了行业头部品牌的定位。

接下来，《总台2025网络春晚》能为尖庄品牌带来多大的升维空间？1月22日小年夜晚八点，锁定CCTV-1、CCTV-3频道，和尖庄一起为年味举杯，继续解锁关于年味的新密码。

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