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携手五条人乐队、跨界滴滴平台，沱牌新春营销“通关攻略”已开启

美食   2025-01-16 19:16   北京  

玩转新春营销，绽放“经典”魅力。

文 | 王越梅

近日，五条人乐队化身“沱牌老朋友”开启《沱牌过年通关攻略》，直击大众过年情结，围绕核心场景深度共鸣消费者，其欢乐有趣的视频内容引起网友热议。

过年最怕亲戚突然的“关心”，攻略已get

视频搞怪又欢乐，五条人神演绎，内核还是温暖

哇，五条人都在喝沱牌，马上去买同款……

1月15日，沱牌携手五条人乐队暖心打造的新春MV《悠悠乐新年》也正式上线，以“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”为创作源，场景、音乐、情感营销火力全开，将沱牌春节营销氛围推向高峰。


同时，沱牌还携手五条人在抖音发起“酒桌歌神挑战赛”，携手滴滴打造“回家就是幸福年”跨界联名，以强烈的情感共鸣、欢乐的音乐互动，动感呈现沱牌浓厚的春节消费氛围，助力“沱牌倒满，金喜到位”新春促销活动，以强感染力的营销组合拳，强力推动市场动销。

01
沱牌×五条人乐队 

玩转新春营销，绽放“经典”魅力


《沱牌过年通关攻略》视频和《悠悠乐新年》MV都精准聚焦过年场景，五条人乐队在视频中多角度演绎了家人团聚、亲戚拜访、老友相见的温情时刻，助力沱牌酒多重亮点玩转新春营销。


首先，五条人乐队纯净质朴却又激情四溢的民谣摇滚音乐风格与沱牌“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的国民生活气息高度契合，二者都深切关注和陪伴着国民大众的生活、情感故事，其受众人群也高度契合。

同时五条人乐队具有超高的人气，沱牌作为“畅销50亿瓶的经典名酒”具有深厚的大众消费基础，二者携手将进一步点燃国民新春热情，也让沱牌更广泛地传递到国民消费者心中。

其二，《沱牌过年通关攻略》创新情感营销，以更有趣味、更接地气的内容，精准捕捉当代人群过年期间不得不面临的三大“难关”，以“点滴都在岁月里”为新年闯关的话题，教观众轻松攻略亲戚们的“花式关心”和“灵魂拷问”、老友聚会却想不起名字的尴尬、过新年父母的唠叨，将诸多“难关”化解在一杯沱牌酒里。


其三，视频以十年为期，对比实现场景营销。通过呈现2015年和2025年新春的场景，以悠悠岁月为灵感，以沱牌酒为情感链接，视频将主人公十年前的欢聚记忆作为十年后的“通关攻略”，深刻表达出沱牌作为经典老名酒长期伴随着人们的生活，与当代消费者度过了无数个新年的欢乐时刻。


显然，沱牌不仅是80年喝出来的经典国民名酒，更是无数消费者欢喜过年关的情感纽带，其本身也成为了“过年通关攻略”的必备武器。

其四，以强感染力的音乐打动人心。一方面《悠悠乐新年》MV凭借洗脑歌词+魔性唱腔+年味满满MV，让记忆中的老歌一举翻红。MV以五条人乐队超吸睛的复古风格演绎人们过年的纵情时刻，突出沱牌作为这些时刻见证者、参与者，在春节聚饮场景中有着重要情感链接作用，传递“好酒欢度好时光”的核心主张。


另一方面，沱牌携手“沱牌老朋友”五条人乐队于今日（1月16日）在抖音平台发起“酒桌歌神挑战赛”全民活动，与消费者们激情互动，酒桌畅饮。线下活动也将覆盖到成都、石家庄、郑州、沈阳、遂宁、聊城、枣庄等20余个核心城市餐饮街，打造高线光瓶酒——沱牌特级T68的品饮氛围。

据悉，2024年沱牌酒“沱牌酒桌歌神”互动IP，在线上话题累计获得播放量超5828w，在线下核心城市落地479场，触达100330+人次消费者，成为现象级互动事件引发大众集体响应。因而今年的活动也备受期待。


微酒认为，《悠悠乐新年》和“酒桌歌神挑战赛”，都是对沱牌经典广告的再度演绎，表达出沱牌音乐营销的高融合性和多元化表现力，也深刻诠释了“经典永不过时”的大众主流观念。

品牌作为一种符号化的顾客认知，既代表着旗下的产品也代表着背后的人群。近年来随着“沱牌老朋友”不断扩容，沱牌的消费者群体也在持续扩大。沱牌与五条人乐队携手开展的一系列活动将在实现用户满足的同时助力品牌升维，加速市场突破。

02
“跨界”滴滴，锁定市场 

沱牌多维发力点燃消费热情


值得注意的是，此次春节档营销活动中，沱牌创新“跨界”特别携手滴滴出行，打造“回家就是幸福年”跨界联名，让“滴滴沱牌情”有了出人意料的具象表达。


据了解，在春运期间，沱牌将在滴滴出行平台解锁新春福利。1月14日-1月28日期间，用户在回家路上可以进入滴滴联名沱牌酒品牌活动页面参与抽奖，就有机会获得滴滴打车立减券、沱牌买酒满减券等沱牌新春福利，温暖返乡人的回家之路。


此外，滴滴平台还准备了与沱牌联名的新春彩蛋车，为春运增添一抹暖色，陪伴返乡人欢乐到家。



不得不说，沱牌又一次在春节营销战上走出了新意，不仅通过《沱牌过年通关攻略》和《悠悠乐新年》抓住春节欢聚场景，更进一步延展到人们“春节回家”的行程当中，表现出品牌的非凡创造力。

从市场角度来说，沱牌携手滴滴平台不仅是一次品牌传播活动，也是沱牌一系列市场促销动作的其中一个重要布局。

实际上，早在去年12月沱牌就布局开展了一系列从线下到线上、从B端到C端的市场活动。

首先，线下渠道强激励，终端布建广覆盖，全面激发渠道活力。沱牌启动了“沱牌倒满，金喜到位”新春活动，在全国30多个核心城市举办200余场新春联谊会、答谢会，同时沱牌还开展了一系列终端布建活动，预计覆盖超2万+终端/餐饮门店。


与此同时，“沱牌倒满，金喜到位”开盖扫码活动也在全国启动，以重磅奖励刺激市场动销开瓶。消费者购买活动商品，即有机会扫码赢取“80g金条”和“2888元”、“1999元”等现金红包以及“再来一瓶”等多重豪礼。


其次，线上渠道多平台造氛围，以多重福利回馈用户下单。沱牌在京东、天猫、抖音开启“年货节”，上线了热销品专属买赠、店铺满额赠、会员积分加价购等多重专属福利，吸引大量购酒人士参与。

其三，定制年货礼盒，锁定送礼场景，满足消费者多元需求。针对消费者春节送礼场景，沱牌不仅首次推出“好礼不将就·好酒选特级”沱牌特级T68四支装“年货礼盒”，为返乡人群提供拜年好礼新选择，极大强化了沱牌特级T68在送礼场景的市场站位。

同时，沱牌曲酒·蛇年生肖纪念酒也已经上线天猫、京东、抖音等平台官方店铺，以沱牌经典名酒为底蕴，融汇生肖文化创意，充分满足新春礼酒市场需要。


春节正是用酒高峰期，沱牌携手五条人乐队捕捉当代中青年人「过年如过关」的共鸣感受，以《沱牌过年通关攻略》拉近与消费者的距离，又以音乐为链接，推出MV《悠悠乐新年》并发起“酒桌歌神”挑战赛，与用户频频互动，市场端同步开展一系列覆盖B端、C端市场促销活动，将有效强化消费者决策认购，在白酒春节档营销战中双线并进，赢战新春。

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