自2023年8月起，华为手机在中国市场开启强势 “反攻”，其高端机型迅速席卷市场的强劲势头，已然成为国内手机行业无法忽视的热门话题。
进入2024年，从第一季度到第四季度，苹果、OPPO、VIVO、荣耀以及小米这五大手机厂商，在中国手机市场占有率的榜单上排名持续变动。虽说谁都不甘心轻易被挤出前五大手机厂商之列，但手机市场这场激烈的 “大洗牌” 已然残酷开启。
身为小米手机销售渠道的负责人、总裁王翔对手机市场的动态感知敏锐。他用 “焦灼、脆弱、快节奏” 三个关键词概括了刚刚过去的2024年，还感慨道，如果中国手机市场仅由五家厂商瓜分，每家能拥有20%左右的占有率，那大家的日子都会相对好过些。
可现实是，六大手机厂商都在全力争抢中国手机市场前五的排名。王翔不禁叹息其中的艰难，这里面既有厂商之间对市场份额的激烈争夺，又有来自供应链的成本重压，还有厂商自身发展节奏的调整难题。
值得留意的是，华为携带着浓厚的品牌影响力重回市场，其旋风般席卷国内手机市场的背后，究竟盈利状况如何？从渠道商的角度或许能探知一二。
据第一财经援引手机渠道商消息，在华为手机重新铺货的全过程中，若不考虑溢价因素，渠道商的利润空间约为13%，与其他国产手机品牌相比，差距其实并不大。
尽管从2024年全年来看，华为并未跻身前五榜单，但调研机构IDC公布的数据显示，华为在2024年第四季度的市场占有率已回升至10.3%左右，不过与往昔辉煌时期相比，仍有不小差距。
短期内，华为着实给市场带来了一定冲击，尤其是原本被苹果牢牢占据的高端市场，正逐渐被华为蚕食。
依据IDC资料，2024年前三季度，华为手机累计出货量约3327万部，市场占有率达16.8%，在中国手机市场出货量排名第二。其中，在中国600美元以上的高端市场，华为占比约30.7%，相较于2023年的21.4%提升了约10个百分点，相应地，苹果高端市场占有率被削减，从2023年的61.8%降至52%。
苹果在中国市场的处境愈发艰难，除了遭受华为的冲击，VIVO执行副总裁胡柏山还表示，在高端市场VIVO已将苹果用户列为目标群体，众多国产手机纷纷发力，意图抢占苹果的市场份额。
胡柏山谈及中国手机市场环境时提到，中国手机市场已呈现 “哑铃型结构”，即集中于高低两端市场。平均售价4000元以上的手机，换机周期约18 - 24个月，而2000元左右的手机换机周期长达48个月，这使得各大厂商拼命向高端市场进军。
IDC中国区副总裁王吉平展望2025年时指出，中国手机市场出货量预计约2.89亿部，年增长率仅1.6%。从价格趋势来看，均价将突破4000元大关。此外，从手机技术发展视角出发，当下最大的变数无疑是 AI 的深度渗透。
研调机构Counterpoint认为，尽管Apple Intelligence有望推动苹果iPhone逐步成长，但难以重现类似2016年与2021年那样的关键超级换机周期。这一次由生成式AI驱动的换机潮，恐怕很难再现爆发式增长的火热局面。
