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一本杭产影视剧如何被翻译成俄语、法语甚至克罗地亚语等小语种在海外发行？一部短片如何从浙江走上法国戛纳电影节、芬兰坦佩雷电影节等国际影视节展？国产影视剧缘何在“一带一路”沿线国家热播？这些问题，在第三届数贸会数字文娱展区的浙江华麦网络技术有限公司展台，都能找到答案。
2017年，《甄嬛传》在中东地区上映，迅速掀起了一波中国风潮。随后，《琅琊榜》《芈月传》《如懿传》等一批中国电视剧陆续热播，引发了中东观众对服饰、武术、建筑、饮食等中华文化的浓厚兴趣，收获了大批国际粉丝。而让这些电视剧走向世界的“幕后推手”，正是致力于为国产好戏“走出去”铺路搭桥的杭州企业——浙江华麦网络技术有限公司。作为连续三年参加数贸会的“元老”，今年，由华麦网络自主研发和运营的影视文化跨境交易服务平台MEGAMEDIA又一次精彩亮相，吸引了大批国际客商现场洽谈。最终，华麦网络发挥平台优势，促成国内数字文化企业与美国、俄罗斯、阿联酋、新加坡、越南等国家及地区的买家、投资方、内容方达成40个意向合作，涵盖动漫、影视剧、纪录片、综艺的海内外发行、合拍合制、投融资、IP授权、衍生开发等项目。回忆受邀参加首届数贸会的情景，华麦网络总经理李尔天记忆犹新：“当时，虽然不知道数贸会将办成什么样，但我们认为这是一次在家门口的国际舞台上展示风采的宝贵机会。于是，我们克服重重困难，成功推介了多家优秀数字文创企业一同参展。”作为中国首个音视频跨境交易服务平台，MEGAMEDIA不仅架起了国内外影视文化交流的桥梁，还在全球数字贸易的舞台上扮演着重要角色。“华麦网络成立于2014年，当时国内跨境电商正呈现爆发式增长。我们发现实体商品参加国际展会的机会越来越多、体量越来越大，但当时文化还是很难‘走出去’。”李尔天说，“浙江是影视大省，影视机构数量和电视剧产量都居全国第一梯队，杭州是动漫之都，许多动漫作品达到国际领先水平，但由于不清楚参与国际市场的规则，这些优秀企业和作品一直没有‘走出去’。”针对这一状况，2014年，华麦网络在浙江省商务厅、省新闻出版广播电视局等部门的共同推动下，与欧洲的传媒集团开展战略合作，利用在境外18个国家与地区、200余名专业人员的资深行业优势，搭建起专注服务影视动漫企业文化出海的数字平台MEGAMEDIA。“版权交易具有特殊性，无法直接在线进行，所以MEGAMEDIA更多是一个B to B的敞开式展厅，通过提供高品质、多功能、可扩展的国际化视频播放及传输服务，为版权交易双方牵线搭桥。”李尔天介绍道。截至2023年底，MEGAMEDIA平台已吸引来自全球50个国家及地区的2823家企业机构注册，拥有6000余个在线影视样片。近年来，玄机科技的《斗罗大陆》、定格动漫的《木木村的淘气虫虫》等杭产动画片，《相逢时节》《知否知否应是绿肥红瘦》等不同题材的浙产影视剧，都是通过MEGAMEDIA平台迈出国门，进入全球市场。浙产纪录片《良渚》也通过MEGAMEDIA平台在全球20多个国家主流媒体播出，让中华五千年文明的曙光照亮世界。“文化出海不仅仅是将中国的影视作品推向国际市场，更是要通过这些作品传递中国的文化价值观和精神内涵。”李尔天如是说。
杭州如何与“电影之都”戛纳画上连接号？
2023年5月，从戛纳传来好消息——短片作品《一个散步的夜晚》入选第62届戛纳国际电影节影评人周竞赛单元，该片导演舒辉也成为该单元唯一入围的中国导演。
“一度以为是电信诈骗，后来发现是真的。”戛纳入围对舒辉来说，完全在意料之外。而该片制片人陀螺与张蒲中天说：“我们这些做电影的人对戛纳有一种‘朝圣’的心情，能入围任何单元都觉得很幸运也很感激。”
对文化创作者来说，最希望的事就是作品能够被“看见”。大投资大制作的影视剧固然吸引流量，但小成本小制作的短片也同样精彩。许多像舒辉、陀螺、张蒲中天这样“用爱发电”的创作者，更需要能“走出去”、被“看见”的平台和渠道。
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“虽然和国际顶级水平还有差距，但这几年国产参赛短片的质量明显提升了。”对此，李尔天深有感触。自2014年起，华麦网络的国际化团队就与法国戛纳电视节、芬兰坦佩雷电影节、新加坡电视节、阿根廷动画节等国际影视节展组委会及领事馆文化处保持良好合作，为浙江影视文化产品出口和国际交流搭建起全球“朋友圈”。
作为北欧最古老的短片电影节、欧洲第二大国际短片节，芬兰坦佩雷国际电影节已有55年历史。作为官方中文地区指定送赛方，华麦网络除了推荐浙江大学国际影视发展研究院院长范志忠教授出任坦佩雷国际电影节首位华人评委外，更推荐了中国台湾著名导演蔡明亮及众多优秀短片制作团队参赛，选送的《我和吸铁石和一个死去的朋友》等作品成功入围国际竞赛单元。
从2017年起，华麦网络与举办戛纳电视节的法国励德集团合作，连续六年在杭州举办戛纳电视节中国（杭州）国际电视内容高峰论坛（MIPCHINA）。“从2009年起，浙江就每年组织影视企业参加戛纳电视节，是最大的中国地方展团。杭州很多影视企业都是从戛纳电视节开始走向全球。对戛纳来说，也非常需要杭州这样充满潜力的中国市场。”李尔天说。
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此外，作为埃及阿斯旺国际女性电影节中国地区收片方，多年来，华麦网络以阿斯旺为起点，将国产影视、动漫和纪录片带到了埃及、中东等国家和地区的主流电视台，开设“华麦剧场”，让中国文化丰富和充实了“一带一路”沿线国家人民的文娱休闲生活。
今年，国产3A游戏《黑神话：悟空》点燃了全球玩家的激情，成为现象级文化IP。无论是创作团队还是画面呈现，《黑神话：悟空》都有着深深的杭州印记。在杭州，有一片为文创“量身定制”的肥沃土壤，集聚了一大批影视动漫企业和机构，也吸引了众多富有才华和创作力的年轻创作人。他们不仅具备高素质的专业能力，更知道自己要走的方向。“杭州青年影像计划”是国内最早关注、扶持青年短片创作平台之一。2018年，在杭州市电影电视家协会和华麦网络的共同发起下，金荷奖升级为“杭州青年影像计划”，旨在发现青年导演、找寻影像人才、挖掘潜力作品和项目。6年来，在华麦网络的推动下，“杭州青年影像计划”已成为融竞赛、培训、展映等多元内容为一体的影像嘉年华。一批优秀短片作品从竞赛中脱颖而出，而像《一个散步的夜晚》这样的青年导演作品，也通过参与“杭州青年影像计划”被发掘，得以再向前一步，走上国际舞台。在每年“杭州青年影像计划”活动期间，华麦网络“西子季风学院”都会邀请国内外知名导演、制片人开设主题交流培训。“短片导演很大程度上未来会走向长片制作，从理论讲解到实践操作、从作品分析到成片选拔的系统培训，可以帮助青年导演打开视野、把握风向、加速成长。”三年里，华麦网络不仅见证了数贸会从无到有、从小到大的发展历程，也实现了从参与者到引领者的华丽蝶变。李尔天表示：“通过参与数贸会，我们不但展示了自己在文化跨境交易领域的深厚积累，成功促成了多项影视文化项目海内外合作，也学到了数字贸易在当下发展的许多生动案例，为今后精准服务文化企业出海提供了方向和思路。”数字贸易时代，一条“文化丝路”带着梦想，正从杭州伸向远方和未来！本文为原创内容，版权归「杭州杂志」所有，欢迎文末分享、点赞、在看三连！转载请联系后台。
