大家好,我是肥肠,祝大家国庆节快乐
这次分享一本做内容IP的好书:《起号》。
作者从定位开始,到搭建、起号、运营、变现,手把手教我们如何构建自己的“做号体系”。
在我眼中,《起号》和粥佐罗的《打造个人IP》属于同一档次,满分!
只不过前者偏重“短视频+实操心法”,后者更侧重“认知+经验+执行细节”。
具体的技术就不多说了,分享4个“实操心法”。
01.账号定位
做自媒体,首先得确定“账号定位”,定位则决定了今后的赛道。
比如知识赛道、美食赛道、美妆赛道、育儿赛道、躺平赛道、抽象赛道...
那我们的账号该如何定位?此外,是不是什么赛道最火,我们就选什么?
这个问题没有标准答案,但我很赞同作者的观点:
不要选择自媒体的赛道,而是选择生活中的赛道,并通过自媒体,150%地还原这个赛道。
翻译下,自媒体只是一个工具,你得有自己的核心内容,不要为了做自媒体而做自媒体。
我们可以把日常生活中热爱的事作为“账号定位”,将这件事做到极致,再通过自媒体放大,从而开辟出属于自己的独特赛道。
举个例,我这个人很i,平时没事就爱一个人阅读,所以我选择把自己的收获分享出来,这也是大家正在看的推文。
日常生活中可以挖掘的东西不要太多,比如:
你每天给孩子做早餐,可以做个爱心早餐账号;
你特别会当僚机,可以做个情感咨询的付费账号;
你擅长做家务,可以做个教单身狗收拾家的账号。
如果我们基于这样的原则去“定位”账号、做内容,好处有三:
第一,热爱能熬过前期毫无反馈的冰水期。
第二,唯有热爱,才能滋生源源不断的创意。
第三,每个人的热爱不同,有利于做差异化。
所以别纠结“账号定位”是什么,把你热爱的事做到极致,再通过自媒体放大,这就够了。
02.前期准备
看完上面的内容,你是不是跃跃欲试,想马上发布内容了?
就算我们的野心很大,也要一点点地来。
而这个“一点点地来”,其实就是“对标账号”的正确使用方法。
简单来说,我们需要花大量时间去拆解优秀的竞品账号,总结出适合自己的形式、风格、选题、变现模式等,从而完成账号的整体规划。
千万不要觉得这句话是废话,我是吃过亏的。
因为我在做这个账号时,光顾着写内容,发了300多篇,猛然察觉自己没想好变现模式,导致我现在很纠结,还得花时间去重新规划、调整。
相信我,你先花一个月去做拆解,把某些东西彻底想明白,能省去后面很多麻烦。
03.用户期待
不知道大家有没有想过这些问题:用户为什么会关注自己?难道是因为自己出了几条爆款,然后用户疯狂点关注?
不见得。
很多博主都出过爆款,虽然获得了流量和互动数据,却很难转化成关注量。
关于这点,我是深有体会的。
之前我有几篇追热点的推文爆过,阅读关注比大概是1000:1,另外,还有几篇和成长相关的推文爆过,阅读关注比大概是40:1,对比明显。
想获得关注,只有一个办法:满足用户期待。
用户之所以关注你,本质上是在关注你的“未来”,期待你接下来会做什么,会发什么作品。
比如,你的账号全是清一色的美食探店视频,当地好吃嘴没时间探店,就把食欲寄托在你的探店中,说不定就给你点了个关注。
比如,你发起了“连续1000天做一拳超人训练挑战”,有些用户没时间锻炼,但他们很期待你能坚持多久,然后点了个关注。
当你用优秀的作品,不断满足用户期待,获得关注便是水到渠成的事儿。
就跟大家追电视剧一样,如果你喜欢这一条内容,那我的下一条内容、再下一条内容,包括接下来的几十条内容,你很可能也感兴趣。
那么,你还不关注我一下?
04.心性的重要性
如果说做自媒体最大的挑战是什么?
我会果断回答:心性。
试想,如果你付出了很多,但阅读量始终不温不火,变现更是遥遥无期,你会怎么想?
这种长期为爱发电、患得患失,最终陷入自我怀疑的痛苦,做过自媒体的朋友都懂。
等我们达到“心态崩了”的临界值,开始摆烂、频繁断更、放弃账号就不奇怪了。
怎么调整呢?有两个办法。
第一,把变现周期拉长,变为三年、五年、十年,最大限度降低自己的心理预期。
第二,只要你确定这条路走得通,那就把目标转换成发布数量,比如,今年的目标是发布150篇高质量原创图文。
从长期看,心性的重要性,要强于内容创作能力的重要性。
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《起号》的内容很细,从头像、昵称、简介,到内容制作、账号运营、平台规则、变现事宜一应俱全,干货满满,实操性强。
不管你是准备起号的新手,还是有一定经验的自媒体人,都能从中汲取到足够的营养。
最后分享下本书核心:一个人做自媒体,千万别做得太“重”。
想做好自媒体,不要急于求成拿结果,把心态摆正,细心学,耐心写,长期坚持。
先一步一步做起来,保持稳定的更新频率,将好的内容累积形成质变,时光不负有心人。
祝福每一位扎扎实实创作内容的自媒体人。
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