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导读
报告名：《The next big competition: Arenas are industries that transform the business landscape》（下一个重大竞争：改变商业格局的行业领域）
报告简介：由麦肯锡全球研究所（McKinsey Global Institute）于 2024 年 10 月发布。该报告旨在识别可能改变商业格局和全球经济的行业领域，通过对当前行业的分析以及对未来趋势的研究，为企业、投资者、政策制定者等提供决策依据，帮助其了解哪些行业具有高增长和高活力的潜力，从而提前布局和应对未来的竞争。
本期文章总结了报告中两个主要内容：
1、用什么方法来识别出未来竞争领域
2、18 个未来可能的竞争领域
文末附中英文报告下载方式
内容概述
报告首先界定了 “竞争领域” 的概念，即具有高增长和高活力、在经济增长中占比大且市场份额变动大的行业。
通过分析 2005 - 2020 年的数据，识别出 12 个当前的竞争领域，如电子商务、软件、半导体等，这些领域在经济利润、研发投入等方面表现突出。
接着阐述了 “领域形成要素”，包括技术或商业模式的变革、投资升级机制和大规模或增长型的目标市场，这三个要素相互作用促使竞争领域的形成。
最后预测了 18 个未来可能的竞争领域，分为持续发展、衍生和新兴三类，如电商、AI 软件服务、共享自动驾驶等，并分析了其增长因素、动态因素和关键影响因素，同时还提及了一些可能不再是竞争领域的行业以及具有一定潜力但不确定性较大的行业，为各行业相关方提供了全面的未来行业发展参考。
△ 内容框架
用什么方法来识别出未来竞争领域
报告主要通过以下方法识别出这 18 个未来可能的竞争领域：
基于历史数据和行业分析：对 2005 - 2020 年全球 3000 家最大公司的数据集进行分析，重新分类和筛选，识别出 12 个在该时期具有高增长和高市场活力的当前竞争领域。以市场份额变化（如 shuffle rate）和行业收入增长等指标衡量，如电子商务在这期间收入和市场份额大幅增长，从这些当前领域出发，结合未来趋势判断哪些可能延续或衍生出未来的竞争领域。
领域形成要素判断：依据 “领域形成要素” 理论，即技术或商业模式的变革、投资升级机制以及大规模或增长型的目标市场这三个关键要素。对于每个潜在领域，分析其是否具备这些要素。以电动汽车为例，电池和电动动力系统技术的快速改进是技术变革，企业不断增加研发投资以提升性能和降低成本体现投资升级机制，而全球对可持续交通的需求以及电动汽车在客运和商用车市场的份额增长潜力构成了大规模的目标市场，符合这些条件的行业被筛选为未来可能的竞争领域。
考虑宏观趋势和主题：识别出四个推动未来增长和活力的主题 “宏观力量”，包括持续数字化、物理世界创新、全球能源转型和全球繁荣发展。在筛选 18 个未来领域时，充分考虑这些领域与宏观趋势的契合度。如人工智能软件和服务领域受益于数字化的持续推进以及对计算能力需求的增长；电池领域则是全球能源转型中推动电动汽车和可再生能源存储发展的关键环节，符合这些宏观趋势的行业更有可能成为未来的竞争领域。
18 个未来可能的竞争领域
报告中指出的 18 个未来可能的竞争领域如下：
1、电子商务：通过数字渠道销售商品并直接配送。增长因素包括新形式（社交和快速商务等）、在发达经济体的品类扩张以及在发展中经济体的更高渗透率；动态因素是有少数大型参与者但面临来自直销公司等的竞争；关键影响因素包括社会商务发展、人工智能采用等。
2、人工智能软件和服务：提供包含人工智能的软件和服务。增长源于分析人工智能和生成式人工智能提升企业和个人生产力；动态表现为有基础模型和专业软件两个细分市场；关键影响因素涉及半导体供应、地缘政治等。
3、云服务：提供按需云基础设施和平台即服务。增长受企业向云迁移和新技术计算需求推动；动态方面有少数主要参与者且可能因数据主权等出现区域竞争；关键影响因素包括云迁移成本、生成式人工智能采用等。
4、电动汽车：制造电池、插电式混合动力和燃料电池电动汽车。增长受可持续性需求、成本质量改善、充电基础设施和电力供应等推动；动态是有传统车企和新进入者竞争；关键影响因素包括消费者偏好、原材料供应等。
5、数字广告：使广告商能够数字化接触消费者。增长因素有中产阶级壮大、消费者数字媒体时间增加和新广告产品；动态是市场份额可能因多种因素变化；关键影响因素包括平台互操作性、生成式人工智能影响等。
6、半导体：设计和制造半导体等。增长由计算和数据存储等市场需求驱动；动态是市场份额可能因芯片制造转变而变化；关键影响因素包括地缘政治、人工智能芯片竞争等。
7、共享自动驾驶汽车：运营共享自动驾驶车辆服务。增长取决于技术进步、财务可行性和消费者接受度；动态是处于起步阶段但可能走向集中；关键影响因素包括法规框架、技术障碍克服等。
8、太空：为商业和政府提供太空相关基础设施和服务。增长受商业服务需求增长、成本降低和政府支出增加推动；动态是不同细分市场有不同竞争格局；关键影响因素包括消费者需求演变、地缘政治等。
9、网络安全：保护计算机系统免受非法访问等。增长因网络攻击增加、数字环境变化等；动态是高度分散但可能出现大型企业；关键影响因素包括新技术出现、人工智能和量子计算影响等。
10、电池：制造用于电动汽车等的可充电电池。增长得益于能量密度提高等；动态是有大型企业主导且新进入者有机会；关键影响因素包括电池技术创新、法规变化等。
11、模块化建筑：采用模块化流程建造。增长由全球渗透率提高驱动；动态是规模优势与碎片化并存；关键影响因素包括合作伙伴关系、项目选择和现场执行等。
12、流媒体视频：通过互联网提供视频娱乐。增长受流媒体技术普及、用户支出增加和广告收入增长推动；动态是有少数大型企业但也有新进入者；关键影响因素包括内容成本、用户生成内容发展等。
13、视频游戏：制作和发行游戏。增长源于玩家数量增加、广告收入增长和玩家支出增加；动态是部分市场走向集中但整体仍有活力；关键影响因素包括移动游戏增长、新技术应用等。
14、机器人技术：制造机器人和提供解决方案。增长由机器人技术进步推动；动态是市场分散且有新投资进入；关键影响因素包括技术加速生产力、新应用场景等。
15、工业和消费生物技术：提供生物技术产品。增长受脱碳承诺、新技术推动；动态是高度分散；关键影响因素包括商业化速度、与传统产品竞争等。
16、未来空中交通：运营电动垂直起降等空中交通服务。增长依靠技术进步和基础设施支持；动态是可能吸引新进入者但也会走向集中；关键影响因素包括法规框架、商业模式可持续性等。
17、肥胖症及相关疾病药物：销售治疗肥胖症等药物。增长因肥胖率上升和竞争加剧；动态是可能出现大型企业但也有竞争；关键影响因素包括新疗法创新、全球对肥胖症的认知等。
18、核裂变发电厂：建造核裂变发电设施。增长得益于新技术降低成本和能源转型需求；动态是有大型企业且受地缘政治影响；关键影响因素包括能源需求变化、核能与其他能源成本比较等。
中英文对照
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