来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 星艳玲
图片来源 | 特步
“继承者们”团建
特步“打工千金”出圈
二代卷创新
挖掘增长空间
2019年特步正式开启多品牌、国际化发展之路。彼时，丁佳敏英国留学回国加入特步集团，从品牌系统副总裁助理做起，负责会议纪要和制作PPT等基础工作，对整个公司运营体系进行详细了解。
2021年，特步把目光投向了增速更高的女子运动消费市场，丁佳敏加入产品部门，开启了特步女子品类“半糖系列”的开发。该系列包括T恤、卫衣、Legging、运动Bra、裙装等产品，第一组产品上市，迅速售罄，“半糖系列”开始正式进入公司系统产品品类流程。进入订货会后，经销商们接受了特步女子产品的新风格，订货额迅速破亿。正式售卖的第一季度，“半糖系列”就实现了盈利。
2022年，特步发布全新品牌战略“世界跑鞋 中国特步”，在运动和时尚间寻求新的平衡，丁佳敏正式接手特步于2021年创立的潮流厂牌“XDNA系列”。
2024年，特步在线上渠道取得了显著增长，占特步主品牌收入超过30%，包括抖音在内的新渠道业务同比增长超过80%。特步加码电商业务的同时，委任丁佳敏负责特步电商产品，意在充分发挥其优势，洞察消费需求，助力线上业务运营。
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