勇敢的人,会在峰顶相见
文化
2024-12-12 13:01
北京
千百年来,人类迷恋探索大自然,即便那意味着困难和险境。许多纪录片和书籍记录了人类深入极地的经历,无论是出自运动爱好,还是科研目的,通过直面大自然的未知,人类得以突破体力和知识的边界,超越自身的局限性。这种“登峰精神”,不仅是咬紧牙关的自我超越,还意味着谦逊的理解与共存。因此,一些人义无反顾地踏入极地,探索自然也探索自己。登峰的第一步,是敬畏。每一位极限运动爱好者,都无比尊敬他们挑战的领域。对攀岩家亚历克斯·霍诺德而言,酋长岩是他敬重的挑战对象。我们都知道故事的结局:在2017年的某个夏日,霍诺德成功徒手攀上酋长岩,耗时不到四小时。引人入胜的是壮举发生之前。纪录片导演伊丽莎白·瓦沙瑞莉与金国威从2016年开始跟拍霍诺德,记录了这个耗时一年半的攀登计划。徒手攀上酋长岩难度极大,有着极高的生命风险。宏大的计划落实到每一天,就是训练。在正式准备的一年半里,霍诺德前后进行了无数次带绳攀岩,他要做到对每个攀岩点了如指掌,每一步都经过反复演练。霍诺德并非不害怕,他只是喜欢高度专注的体验,为此他会付出惊人的努力去将风险降至最低。长期的付出与历练赋予了他沉着的心态和专业的判断,霍诺德最终完成挑战。《徒手攀岩》呈现了一种人与自然的深度对话。在无保护攀岩的极致考验下,霍诺德越了解这座山峰,就越了解自己。人类与大自然相处是一个漫长的过程,其中枯燥的部分远远多于惊喜,需要日积月累的投入与专业的研究。就像波司登48年如一日地“与寒冷相伴”,才会了解、征服寒冷,并创造出真正的“温暖”。一辈子为一件事奋斗到底,是活出人生意义的极致体现。正如波司登创始人高德康在12月7日的三里屯登峰店开幕式所言,“我们征服过一座又一座险峰,超越一个又一个高度。我们一群人、一辈子、一件事,只为做最好的羽绒服,温暖全世界。”这种长期主义也体现在波司登长达27年的投入。波司登从1998年开始助力国家登山事业,然后助力中国极地科考,不断研发精进御寒科技。直到今日,波司登极地极寒羽绒服助力第41次中国南极科考队,突破新的御寒极限,在种种突破与成就中担任值得信赖的伙伴。面对日常生活中的困难,我们恰恰需要“登峰精神”帮助我们前行。波司登三里屯登峰店近日开业,门店将“登峰精神”与现代美学结合,将凛然的山峰视觉化,呈现了波司登48年的发展历程。即便身处日常,我们也能体验峰顶相见时的波澜壮阔。远方的大自然,激发人类的生命力。无论是霍诺德还是波司登,他们因体验过登峰的滋味而变得更有韧劲。登峰是将不可能变可能的过程,通过挑战前人没能完成的事,一点点逼近自己与人类的极限。“登峰精神”不只局限于攀登山峰本身,而是保持谦恭的心态,与所有的极限挑战长期周旋,一步步勇攀新高。波司登认为,“登顶珠峰,意味着在极限的自然条件和生死挑战前,人类不畏艰难,坚定信念,最终克服种种困难取得成功。”波司登也希望将这种“登峰精神”延续,并传递给越来越多的人。一直致力于征服严寒,品牌的极地之旅以珠穆朗玛峰为开端,逐渐向南北极开拓,不断突破各种极端环境下御寒技术的极限。在极限地带多年的深耕,使波司登不断精进抗寒技术,做出专业勘察队级别的羽绒服。既能抵御极地严寒,也能更好地将温暖带给日常生活中的每一个人。除了支持国家科考事业,波司登也志在让普罗大众了解极地,直观感受波司登所坚守的“登峰精神”。极地的酷寒和大风,是我们在日常生活中无法想象的挑战。为此,波司登与中国极地研究中心携手共建了“极地考察极端环境实验室”。人们熟知的《最强大脑》选手——“水哥”王昱珩,身穿中国科考队同款波司登羽绒服,在这里完成了适应性训练,顺利出征有“白色沙漠”之称的南极内陆。数十年如一日,波司登在御寒技术的山峰持续向上攀登,不断拓展新的边界。与此同时,也将这种亲自贯彻的“登峰精神”零距离、无损耗地传递给普罗大众。今年冬天,波司登的“登峰精神”具象化为一座山,来到了北京三里屯步行街。它就是波司登的登峰概念店,集波司登的品牌精神于大成。门店核心元素是“世界之巅”珠穆朗玛峰,既象征着波司登从巅峰到极地的征途,也象征着人类对极限的挑战和超越。盛景之上,波司登羽绒服以护航者和征服者之姿静静矗立,坚定从容而又生生不息。这份精神的具象化还体现在品牌最新推出的极地极寒羽绒服,搭载史上最强极地御寒保暖科技,同时透汽、轻量。运动起来不会热,静止不动的时候也不会冷,仿佛可以呼吸。每个人都有自己要攀登的山峰。登峰店开业当天,波司登的团队成员、合作伙伴和顾客代表们真诚剖白自我,分享了站在“人生峰顶”的故事。波司登形象创意总监宋唯一从个人经历出发,把人生每一个决定性瞬间比作一场攀登。从对设计初感兴趣的普通人,到成为国际知名品牌设计师,再到加入波司登主动请缨设计登峰店,他一次次成功登顶。在宋唯一看来,人生是一山连着一山,只要不断突破极限向上攀登,每一处峰顶的风景都会不负期待。他把自己的人生经验融入门店设计,在变幻的光影下神秘巍峨的南极冰川和不断滚动向前的传送带装置,是对永不止步的“登峰精神”的生动诠释。波司登品牌代言人谷爱凌则强调登峰需要坚守,从热爱到逐梦,她在滑雪这项极限运动上坚守了十余年。既要坚守挑战人类极限的初心,也要在逆境、名望、舆论等考验下保持坚韧的意志。惟其如此,才能在登峰之路上走得长远,“不仅为自己而战,更为国家、为人类极限而战”。在登峰店完成一趟深入极限环境的探索之旅,每个消费者都能联想起自己人生中与困难交手并取得成功的经历,从而加固内在的自我认同感。真正的勇者,最终一定会在峰顶相见。波司登将“登峰精神”转化为专业且领先的御寒科技,助力每一个想挑战极限的人类;更将“登峰精神”化作一针强心剂,鼓舞每一个想挑战极限的人类。我们不必惧怕寒冬与困难,向极限踏出的每一步,都是对自然与未知的致敬。作为波司登的品牌初心,珠穆朗玛峰是人类不断挑战极限的精神图腾。一个多世纪以来,人类不断向这座世界第一高峰发起冲击。这源于人类与生俱来的向上攀登的冲动,就像生平三次挑战珠峰之巅的英国登山运动员马洛里所说,“因为山就在那里”。波司登欣赏人类挑战极限的精神,也推崇脚踏实地的方法论。因为山峰的存在不是供人征服,而是让人变得谦恭。它是大自然的惊人力量在恒久的时间尺度下作用的结果,让人心生恐惧,同时给人希望。追逐恐惧成为一种难以言说的刺激与乐趣,吸引人不断挑战生理极限,以一颗坚毅之心向上攀登。而唯有承认自己的渺小,胆大心细地筹谋,一步步开拓边界,才能不断创造新的奇迹。首次成功登顶珠峰的希拉里和诺尔盖,踩着先行者的足迹看到了世界第一顶峰的风景。70年后,中国滑翔伞飞行员木子,在波司登的助力下,突破人类极限,成功飞跃珠峰,竖起了新的里程碑。希拉里在成功登顶珠峰后,又相继挑战了南极与北极,成为历史上第一个走遍“地球三极”的人。也许英雄总是所见略同,波司登也正是以珠峰为极地之旅的起点,逐渐向南北两极开拓,最终成为首个征服世界三极的品牌。突破了一个又一个极限之后,也没有停下脚步,继续坚定地向上攀登。现如今,在“登峰精神”的指引下,波司登稳坐中国羽绒服市场的创新先锋。不断钻研技术攻关,坚持科技创新,无论是推出极地科考队同款的极地极寒羽绒服,还是为助力中国登山队,不断迭代突破的登峰系列,波司登始终都在持之以恒地“卷”自己,“卷”行业,探索着御寒科技的边界。波司登的时尚嗅觉足够灵敏。从率先提出羽绒服“时装化”,到与国际知名设计师合作,到推出受名人明星及权威时尚人士认可的风衣羽绒服等等,波司登一直是羽绒服行业的时尚引领者。以消费者的需求为导向不断创新,提升产品与服务的功能价值和情绪价值。在产研方面,波司登也与时俱进,成为数字化转型的典型案例。而在世界舞台上,波司登的表现依然瞩目,曾连续两年入选“全球最有价值50强服装品牌”。各大时装周不乏波司登的身影,具有国际影响力的名人为波司登背书,畅销美国、法国、意大利等全球72个国家。无论是消费者还是资本市场,都肯定了波司登品牌价值的可持续性。我们相信,以波司登的谦恭、勇气与韧性,必将在未来书写“世界羽绒服,中国波司登,引领新潮流”的品牌新篇章。而已经站在峰顶的波司登,已经做好准备,向下一个峰顶前进。封面图:《珠穆朗玛》
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