霍忠义｜回望大学·我的广告情缘
文摘
文化
2024-09-13 06:00
陕西
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刚入大学那阵子，对陌生环境的不适应产生的孤独寂寞使我对大学生活生出了很多抱怨，这还不够，我甚至将抱怨装进信封送给朋友。其中一位朋友回信说：“大学四年是一本日历，一天一天认真翻过去，到最后一页时，我们心中已经装满了大学的四季。”我记住了朋友的话，极认真地翻阅每一天。现在快翻到最后一页了，回望大学，我还是有点失望。4年前，我渴望自己能成为一个“学富五车”的人，现在看来，其实收获很有限，但我得承认，经过4年系统的学习，我的知识丰富了，思想也变得理性成熟。4年中，许多事都烟云般散开，然而有两件事萦绕心头、挥之不去。一次轰轰烈烈的单相思。我是相信一见钟情的，自从遇见了她。一方面是羞怯，一方面是天生的高傲，我不愿意靠近女孩子。同时，我把初恋看得很神圣，我总觉得爱情表白是一件严肃的事情。但她的出现，尤其是她的美丽让我的矜持土崩瓦解。我少不更事的心鲜活地跃动，轻易就断定她也如我爱她一样爱我，于是就勇敢地做了表白。一句名言说得好：初恋之所以让人刻骨铭心是因为初恋的结局一般都是失恋。如果早看见这句话，我的表白也许会审慎，可惜，看见这句话时我已失恋半年，时间早已经将痛苦稀释得若有若无，但当时，我的确醉过也哭过。这是我的第一次感情经历，要忘记很不容易。这时我才明白：感情于人就像壳于乌龟，注定要背负一生，但是，壳究竟成为防身的铠甲，抑或成为前行的包袱，则全要看乌龟自己。其实，我应该感激那位女孩子，她让我明白世间事绝难事事如愿。一次惊心动魄的补考。如果是现在，我肯定可以坦然面对补考。可当时不行，心不但脆弱，而且律己甚严。工程数学得了58分，一看成绩，我即有天塌的感觉，泪水立即涌了上来。我想起了整个冬季每天早上早早到合班教室占座位，下午别人娱乐休息时我却一人去教室做工程数学作业，想起父亲寄给我沾满他心血和汗水的生活费……我就很自责，情绪很消沉，痛恨自己的同时也痛恨老师为什么不高抬贵手多加2分给我一个“万岁”的成绩。还有一句名言说得好：希望越高，失望越大。这种付出太多而回报太少的结局让我难过，自信似乎也被打倒。人生没有完美的境界。经历了一系列打击之后，人才会变得实际，也就能更客观地审视自己，那样也就不会不着边际地去追求漂亮女孩子和很高的成绩。只有在打击之后站起的人才能经受更大的打击，我视这话为圭臬。![]()
我的广告情缘
中学时，我们家在县城开了一家饭馆。虽然处于闹市，可是因为是新近开张，光顾的人很少。父亲很着急，找头脑灵活、喜欢文学的我商量对策。我苦思冥想，最后想出一招，就是在饭馆门口贴一副广告语招徕顾客。我的广告词是这样的：“请到这家餐馆用餐，否则你我都会挨饿。”结果，越来越多的路人驻足观看，继而露出会心的微笑，并踏进餐馆。此后，餐馆的生意越来越好，这让我第一次领略到广告的力量。就这样，我与广告结下不解之缘。高考时，我毅然报考了广告系，走上以广告为生的专业之路。此后，我更是处处留意别致难忘的广告语，并抄录下来仔细揣摩，以便能有更多领悟、更大收获。短短半年，我就已经抄录了好几本精彩的广告语。只要有一点闲暇，我就会将这些广告语翻出来仔细品味。其中有几条广告语我更是反复揣摩，深有所得。丰乳广告如此说：“没有什么大不了的。”这句话一语双关，产生了强烈的幽默效果，让人过目不忘。它将大乳与大事情巧妙地联系起来，暗示丰乳也是大事情，字里行间还充满着豪壮之气。“天大”制药的广告语也很有趣：“您的健康是天大的事情。”“天大”一词一语双关，一石两鸟，一词两用，且虚中带实，实中藏虚，自我夸耀而不露声色。还有一则房地产广告：“我太满意，我太太满意，我太太太满意。”一个“太”，重复使用，含义迥异，用意深远。酒广告我最喜欢的是这样一句：“国酒茅台，世界之‘醉’”，最、醉谐音，既不踩法律法规的黄线，又将唯我独尊之味表露无遗，实在高妙！朋友们知道我对广告很痴情，也经常给我推荐绝妙广告。一年夏天，我和黄建国教授去新疆采风，鄯善县委宣传部部长周玮在为我们接风的餐桌上，专门推荐给我一条广告语：“天山面粉，天天见面。”最后的一个“面”字也是虚实相间，用得很巧妙，我赶紧抄录了下来。我认真咂摸这些广告语后得出一个结论：大多数广告词都是巧用了一语双关的修辞手法，这也触发了我的灵感。不久，西安一家保洁公司请我为他们拟一条广告语，我立即想到应该用一语双关的修辞手法。最后，我拟定了这样一条广告语：“某某保洁公司，让您的烦恼一‘扫’而光！”此语送过去后，公司老总非常喜欢，当即付给我2000元稿酬。拿到稿酬，我既高兴又感慨：我为广告付出不少，而广告也开始回报我了。而更奇妙的是，广告语竟然弥合了我和妻子的一次情感裂缝。因为一件小事，我们吵架了，吵得很凶。两人谁也不理谁，晚上还分睡到两个房间。三天之后，我有点受不了：两人形同陌路，这哪像家啊？！这天晚上，我躺在床上想对策，突然大脑里蹦出一句广告语，就赶紧发给了她：“爱你，不加年限；想你，不分地点；呵护你，用最庸常的手段。”发完后，焦灼地等了很久，却不见妻子回复。我非常沮丧，正准备睡觉，房间的门被轻轻推开，我看到了妻子美丽而满是泪花的脸颊……很多夫妻之间常常为看电视吵架，一般女人爱看韩剧，男人爱看新闻，矛盾不可调和，就要发生冲突，而我们家却从来不会出现这样的事情。因为我妻子爱看韩剧，而我爱看广告：而广告也总是插播在韩剧中间——我陪她看韩剧，她陪我看广告，我们甚至连台都不用调。“5.12大地震”牵动了世界人的心，捐款捐物的企业很多，他们的善举一夜之间传遍了全球。虽然这些企业并不是为了广告效应，但是，人们却记住了他们，并在超市里追寻着那些可爱可敬的名字，而另外一些企业却错过了这个让世界记住名字的绝佳机会。在所有的捐赠款物中，最打动的我是一个妇女的捐赠。她捐的是什么？50箱卫生巾！记者采访时，她没有停住忙碌着装货的手，嘴里说：“我知道此刻灾区的每个女孩子都需要它！”我的心猛地一颤：是的，当死亡的威胁退却后，做人的尊严便会重新回归到每一具身躯上。我当时就想：如果将人性的关爱融入广告，这广告一定会产生巨大的经济效益和社会效益。可是，令人遗憾的是：除了这位妇女自掏腰包捐赠的卫生巾外，全世界没有任何一家生产卫生巾的企业来及时做这项伟大的捐赠——他们错失了让人记取的最佳时机，也许，这将成为人类广告史上最大的遗憾。这就是广告，你不关注它，它也会抛弃你。看来，好广告也需要爱心、善心和慧心。前几天，西安在全球范围内征求“一句话宣传西安”的广告语。身为西安人的我自然不肯错过这个机会。我思考许久，写出了这样一句话：“看不透的西安，爱不够的西安。”是的，西安的美景、宝藏、深厚的文化底蕴，都让人一眼看不透，而你看透它之后，又会深深爱上它。现在，我从事的是广告产业，生活里处处有广告。所以，我用这样一句话结尾：与我相伴一生的，除了我温情漂亮的妻子，还有让我魂牵梦绕的广告！![]()
霍忠义（1971年2月1日-2019年5月14日）：长安大学文学艺术与传播学院教授，文学创作研究所所长，长安文化产业研究中心民俗文化与艺术创意研究所副所长，中国作家协会会员，陕西省作家协会会员，《读者》杂志全国百名签约作家之一，第十五届（2010年）西安市十大杰出青年提名奖获得者，散文代表作有《死神也怕咬紧牙关》《父亲的冰糖葫芦》《以爱的姿势倒下》《初恋的音乐盒》等。![]()
《雍州文学》编辑部
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