最近，理发师晓华走红，让湖南怀化火了；郑州大学生“夜骑开封”，一场流量狂欢的“泼天富贵”正“砸”向开封……每座城市似乎都有各色各样或者“千奇百怪”的爆火方式，这正体现了城市文化的一种“另类表达”。卖产品不如卖人设，悦人不如悦己，“主打”一个真诚——“城市营销学”的底层逻辑，归根结底，离不开情感的深度共鸣和文化的创意传播。
让我们一起看看那些让网友直呼有趣或者忍不住疯狂“输出”的城市文化新表达，或许可以从中受到启发。
全文字数：2972字
“又是一波文化输出”
文创冰箱贴“硬控”年轻人
今年，文创冰箱贴的“顶流”神话在各大城市、博物馆频繁上演，成为文化消费的“新宠儿”。
杭州博物馆的一款“粉红小酒杯”火出了圈。它不仅遵照“镇馆之宝”元代影青釉里红高足瓷杯的粉青配色，连“粉面腮红”晕染效果也进行了还原，甚至连文物的裂纹都复刻了出来。开售才几天，每天都有人为买它而排长队。
影青釉里红高足瓷杯冰箱贴
同样享受“售罄待遇”的，还有中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、敦煌研究院的纸雕灯冰箱贴、南京博物馆的小粉炉冰箱贴等等。凤冠冰箱贴“一冠难求”，上市3个月就卖了近8万个，带火同系列文创销售总额突破1000万元，成为中国国家博物馆20年来当之无愧的“销冠”。
凤冠冰箱贴
除了博物馆，各个城市也在冰箱贴上暗暗“较劲”。杭州的三潭印月冰箱贴，西安的大雁塔冰箱贴，成都的杜甫草堂冰箱贴，苏州的寒山寺冰箱贴，长沙的爱晚亭冰箱贴……激起无数游客“奔赴一座城”的激情瞬间。
苏州寒山寺冰箱贴
文创冰箱贴既承载着消费者们“看过的历史”，也记录着他们“走过的世界”，完美诠释了一半柴米油盐和一半山川湖海——这便是普通人向往的生活。中国文物学会文化遗产传播专业委员会秘书长宋雨晗曾表示：“文创冰箱贴的火爆，是‘文博热’和‘文旅热’双重映射下的必然结果。文创冰箱贴的磁力，不仅拉近了古代传统文化与当今美好生活的距离，也让优秀传统文化在新时代传播语境下焕发了新的活力。”
网评
@哒哒开花节节高：冰箱贴最近全网“上头”，一代人有一代人的“破烂”（偷笑）。
@小小：贵阳的苗银冰箱贴绝了，上月特地去贵阳毫不犹豫地拿下，慢一秒都觉得是对贵阳的不尊重。
@小李la：被杭州的冰箱贴美到“无语”！怎么可以这么精致！西湖、断桥、三潭印月、雷峰塔、灵隐寺，我都集齐啦！三潭印月的肚子还可以亮灯，太有意思了！这是我在杭州花得最值的一笔钱！
@X&Y：20年前就开始买了，以前国内好看的冰箱贴特别少，买国外的多一些。现在国内惊艳的冰箱贴好多，太让人上头了，控制不住。
@彼粒星：我以前去一个城市最多买3个，这几年冰箱贴流行起来后越来越好看，我最近去杭州一口气买了20个（笑哭）。
@韩锐：现在的冰箱贴是要“考研”吗？小众赛道也好卷啊（偷笑）。
“万物皆可毛绒绒”
中华美食版Jellycat火出圈
戒不掉Jellycat的年轻人，最近又爱上在博物馆买“麻辣烫”。
近日，甘肃博物馆的“麻辣烫”毛绒花束亮眼吸睛，除了需要线下购买，博物馆工作人员还提供“现场烹饪”服务，这种把成年人当孩子哄的购物模式迅速火上热搜。自此，中华美食版Jellycat强势“出圈”，引领全国文创新风潮。
Jellycat原本是一个源自英国的毛绒玩具品牌，以其柔软的手感、可爱的造型以及独特的情感价值赢得全球消费者的喜爱。中国特色美食文化元素融合Jellycat风格的文创产品，配上店员“一本正经”的“过家家”式表演，把消费者的情绪价值瞬间“拉满”，打造出了一系列地域特色文创爆款。比如杭州的“葱包烩儿”、西安的“绒馍馍”、云南的“野生菌”、贵州的“丝娃娃”、山西的“刀削面”、湖北的“过早”系列等毛绒玩具。
“麻辣烫”毛绒生菜
这种别具一格的呈现方式，有着满满的“城市风味”。之所以“出圈”，得益于它们能够带来触动人心的情感价值和独特的用户体验。这是地域美食文化在现代社会中的创新表达，满足了消费者的精神需求和文化认同感。未来，各地将不断涌现更多重原创、重文化、重品质并带有地方印记的文创产品。
西安“绒馍馍”
网评
@Miss_鰇：杭州“葱包烩儿”请求出战！虽然我不懂里面为啥会出现荷包蛋(笑哭）。
@蜗啦嘞：俺们山东为啥没有大葱Jellycat？
@猴子_ling：杭州也有自己的Jellycat了，“葱包烩儿”是今年文博会里的“显眼包”。
@毛旋子在家：论好rua（抚摸）程度，我“绒馍馍”无与争锋。
城市Logo“品质出圈”
撬动一座城的精神内核
这是一场视觉盛宴，或简约大气，或色彩斑斓；或富有历史底蕴，或充满现代质感……在当下这个“视觉为王”的时代，城市Logo作为城市形象的重要标识，其设计与传播力也成为衡量城市“品质”的重要指标之一。
以杭州为例，城市Logo以汉字“杭”的篆书为基础，巧妙融入航船、城郭、建筑等元素，不仅展现了杭州作为江南水乡的柔美与古朴，更通过现代设计手法赋予了其新的生命力，成为引领潮流的典范。
杭 州
广 州
再如广州的城市Logo，将汉字的“广州”和城市地标“小蛮腰”结合，整体造型非常现代化，充满辨识度和国际化美感。这种对城市文化的精准提炼与生动表达，让Logo成为了传承城市精神的符号。
每座城市的Logo都有其独特的设计理念、视觉表现和文化内涵。它们通过不同的方式展现了城市的特色与魅力，成为连接城市与市民、游客的重要桥梁。虽然它们各式各样，但是都共同传达了一个信息：“城市欢迎您！”透过视觉表达，触摸不同城市的独特魅力与文化底蕴，从而激发人们拥抱城市、探索未知、发现美好的热情。
网评
@小红薯66BDB42：在广州和上海读书时都选修了设计课，两边的老师都拿杭州城市Logo做过例子，个人也觉得它的字、形、意结合得最好。
@要瘦：还得是杭爷，说哪儿都有您。甚至已经“冲出”杭州，连洛阳的井盖、护栏、灯上面都是杭州城市Logo标志。
@HUATO：杭州城市Logo算是中国城市Logo的“天花板”，多年过去仍是经典。
@LS：杭州人点赞城标！像一艘船，是我们携手共度风雨的船；像一个家，是我们共同的美好家园；像一座城，是我们共建共享的生活品质之城。
创刊于2003年的《杭州》杂志，始终坚持内容为王，以优质内容占据宣传高地。创刊以来，《杭州》杂志立足杭州城市特色，围绕市委中心工作，指导基层、聚焦民生、探讨热点，将前沿的城市理论和丰硕的实践成果向社会各界传播。创刊以来，荣誉不断。2024年，《杭州》杂志“视点”栏目获评全国党刊“十佳”品牌栏目、第七届华东地区期刊“优秀栏目”，3件作品获全国党刊优秀稿件一等奖。杂志文章《以“赛”“会”之城，崛起一座“国际杭”》获2023年度浙江新闻奖报刊类三等奖。
从国内首个吴越国史专题博物馆——吴越文化博物馆正式对公众开放，到杭州足球学院在杭州师范大学仓前校区挂牌，从“国之重器”杭州超重力场项目即将进入第一阶段试运行到第二届“良渚论坛”在杭州开幕，近期的杭州动作频频，按下了发展“加速键”。
杭州要建一座怎样的吴越名城？如何在全国足球改革发展大局中勇当弄潮儿？站在“后亚运、两万亿、超大城市”的新发展阶段，杭州如何更进一步？
……
这一切都能在《杭州》杂志中找到答案。
认识杭州，读懂杭州，从《杭州》杂志开始。
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