“城市犹如梦境，凡可以想象的东西都可以梦见。它被写在街巷的角落、窗格的护栏、楼梯的扶手、避雷天线与旗杆上……”这是卡尔维诺在《看不见的城市》中的描述。而这，在如今的文三数字生活街区成为了现实。
2021年，杭州市将“启动文三数字生活街区建设”写入政府工作报告。如今，文三数字街区已成为融合了数智科技、潮流IP、沉浸互动等业态的策源地，以打造“全国数字生活第一街”为目标，展开属于它的新时代《清明上河图》。
全文字数：3578字
筑巢引凤，引领数字消费新体验
赛博朋克、科技未来、动感都市、潮流二次元……文三数字生活街区的标签在细节中一一呈现，一个可以触摸“未来感”、寻找“数字味”、感受“烟火气”的元宇宙潮空间徐徐展开。
“戴上AR眼镜，便能零距离感受深海鱼龙在眼前翱游，蝴蝶在面前翩翩起舞，远古的文物、未来的城市，被一键唤醒，我们仿佛置身于‘盗梦空间’一般感受未来。”ROKID旗舰店店长表示，这是一家通过AR技术为游客打造沉浸式场景的产品体验店。设立旗舰店的初衷，便是给用户提供一个线下体验场景，让他们可以第一时间体验到Rokid最新系列AR产品，通过增强互动体验促进场景消费。
在文三数字生活街区里 , 还藏着另一条潮流文化街区 ——“玩美的一天”沉浸式生活街区。这是一条集文化、科技、旅游多位一体的全新概念沉浸式生活街区，玩家们通过小程序“玩美的一天”进入线上游戏，或化身仙人徜徉古风世界，或变身侦探层层解谜，与专属NPC（非玩家角色）自由互动，在全新的次元世界里探索。通过线上线下互通的形式，街区引入与目标客群承受能力相匹配的网红餐饮，吸引年轻人消费、打卡及传播，实现“流量”变“留量”。
▲文三数字生活街区0101Park
今年11月，“西湖遇见敦煌”文化综合体即将开业，它将成为街区内又一个崭新的数字文化地标。依托西湖和敦煌两大主题，综合体将充分展现海上丝绸之路和陆上丝绸之路的文化。届时，戴上头显设备的体验者将可以随着剧情中的宋代画师董保德穿越千年历史长河，体验一场神秘的VR之旅——《折叠敦煌·画丹青》。“旅途中，你会路过‘丝绸之路’上的重要驿站悬泉置，在玉门关感受诗词，看到灵动飘逸的飞天，踏进散发着活力的敦煌古城。”敦煌文旅有关负责人郭媛媛说，主创团队将通过五大篇章重现丝绸之路的璀璨。
借IP东风，掀起文旅消费热潮
当下，“Z世代”成为消费市场的主力军，他们的消费偏好日益多元化和个性化。文三数字生活街区作为“Z 世代”聚集地，不断创新融合IP文化，打造了一系列富有“Z 世代”圈层标识和创意的文化消费体验。
今年夏天，街区第一时间抢抓《黑神话：悟空》热点，联合游戏科学公司举办了《黑神话：悟空》原画线稿全球首展。展品中包含了游戏“影神图”的诸多人气角色，还展出了游戏典藏手办、卷轴画等全套官方正版限量周边。活动一经开展便吸引了“黑悟空”粉丝、达人、国风爱好者、市民游客等参与互动，累计接待近5万人次。国庆期间，街区还举办了《黑神话：悟空》游戏竞速通关挑战赛，“#虎先锋在杭州已经加了三天班了、#用黑悟空的方式打开国庆”等活动话题屡上热搜。
借助IP东风，街区紧跟潮流动向，不断掀起文旅消费热潮。“顶流”悟空寻迹西游特展、白日梦次元动漫嘉年华、米哈游未定事件簿、功夫熊猫IP展等主题活动轮番在街区上演，富有时尚潮流元素的“少女打卡宝地”芭比甜甜屋等IP体验店深受年轻人欢迎。
▲“玩美的一天”沉浸式空间
在杭州第19届亚运会上，电竞游戏《王者荣耀》被选定为正式比赛项目。今年5月，以《王者荣耀》为主题打造的酒店 ——万斐酒店在街区盛大开业。这是一家全新的电竞数字IP高端文娱酒店，引领着“电竞IP+元宇宙+酒店场景”的新消费业态。
“作为一家电竞主题酒店，它带来了耳目一新的沉浸式体验。”酒店负责人介绍，他们将唐诗宋词中绝美的临安古城风光、西湖美景、西溪湿地、钱塘江等知名景点与《王者荣耀》中的游戏元素、KPL赛事和充满未来感的潮玩方式相结合，融入到酒店设计的每一处细节。“依托NFC数字互动技术，游客可以置身虚拟世界，畅游整个空间。”此外，酒店的 AR数智健身房、《王者荣耀》主题餐厅等空间都利用NFC卡片和小程序实现了链接。每到周末或赛事活动，总能看到成群年轻人前来打卡。
满满都是“破壁而来”的IP文化，文三数字生活街区通过内容升级与持续创新，重构IP与商业的连接，促进了文商旅深度融合，为城市生活带来了新的玩法。
活动高频，特色玩法创意“出圈”
自开街以来，街区先后策划开展“杭州数智新消费暨文三数字生活嘉年华”、中国虚拟现实与元宇宙产业峰会、2023杭州国际未来生活节等系列主题活动100余场。亚运会期间，央视频策划15分钟亚运专题《不一young的杭州 —— 文三数字生活街区》，吉祥物“破屏而出”的画面惊艳亮相杭州第19届亚运会闭幕式“最忆是杭州”。街区的高频活动引发了央视《新闻联播》、人民日报、新华社等近百家官方媒体及自媒体平台报道，媒体累计触达30亿人次以上。国庆期间，央视财经频道《消费主张》栏目“2024中国魅力街区”第四期锁定杭州，特别报道了文三数字街区的消费新场景。
2023年10月，街区创新策划“文三潮移动时光巴士”杭城主题巡展，在云栖大会、茶奥会、西溪湿地等13个点位及浙江工商大学、中国美术学院等8所高校展出亮相，吸引了大批“盖章式旅游”爱好者打卡。这辆巴士浓缩了1998年到2023年间最具代表性的电子数码产品，承载着满满的回忆。不少参观者自发在车内讲述与文三的老故事，并在朋友圈、小红书等社交平台分享，累计参观超40万人次。
从“特种兵旅游”、“交换式旅游”、City walk再到如今的“盖章游”，花式旅游的“招式”数不胜数。“盖章式旅游以其互动性和趣味性完美契合了游客对个性化、多样化、沉浸式出游的新需求。”文三数字生活街区负责人占飞表示。
今年2月至7月期间，短短半年里，第三届缘起CP年末展会活动、代号鸢ONLY、杭州原神x星铁x崩坏ONLY等与二次元有关的活动展会，接连亮相文三数字生活街区，节假日欢乐氛围中，众多的二次元爱好者纷至沓来。街区内人头攒动，热闹非凡，动漫迷们身着精心准备的Cosplay服装，化身为自己喜爱的动漫角色，在人群中穿梭自如。“我已经参加过街区好几次不同主题的漫展活动，漫展让我更深入地喜爱并了解二次元世界，还能结识同类爱好者，非常有意义。”95后次元爱好者小夏说。今年以来，街区通过不断解锁“Z 世代”圈层，挖掘特色IP零售，招引新业态企业入驻，打造二次元文化经济生态链，进一步释放文化消费新动能，累计接待次元爱好者60余万人次，带动街区消费1000余万元。
作为全国首个数字生活街区，文三数字生活街区围绕“数字、生活、打卡、流量、年轻、全时”六大主题，以数字创新赋能街区发展，丰富街区数字生态场景，深受年轻消费群体喜爱。如今，文三数字街区不仅是特色文化生活街区，更是杭州“数字经济之城”的缩影。未来，文三数字生活街区将继续探索数字技术与生活消费的深度融合，构建更加开放、多元、创新的未来数字生活新场景。
创刊于2003年的《杭州》杂志，始终坚持内容为王，以优质内容占据宣传高地。创刊以来，《杭州》杂志立足杭州城市特色，围绕市委中心工作，指导基层、聚焦民生、探讨热点，将前沿的城市理论和丰硕的实践成果向社会各界传播。创刊以来，荣誉不断。2024年，《杭州》杂志“视点”栏目获评全国党刊“十佳”品牌栏目、第七届华东地区期刊“优秀栏目”，3件作品获全国党刊优秀稿件一等奖。杂志文章《以“赛”“会”之城，崛起一座“国际杭”》获2023年度浙江新闻奖报刊类三等奖。
从国内首个吴越国史专题博物馆——吴越文化博物馆正式对公众开放，到杭州足球学院在杭州师范大学仓前校区挂牌，从“国之重器”杭州超重力场项目即将进入第一阶段试运行到第二届“良渚论坛”在杭州开幕，近期的杭州动作频频，按下了发展“加速键”。
杭州要建一座怎样的吴越名城？如何在全国足球改革发展大局中勇当弄潮儿？站在“后亚运、两万亿、超大城市”的新发展阶段，杭州如何更进一步？
……
这一切都能在《杭州》杂志中找到答案。
认识杭州，读懂杭州，从《杭州》杂志开始。
本文为原创内容，版权归「杭州杂志」所有，欢迎文末分享、点赞、在看三连！转载请联系后台。
