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379元复刻版诺基亚卖断货，玩怀旧营销真有一套

体娱 2024-05-16 17:54 广东

出品 | 公关界头条编辑 | 关姐

过去的诺基亚有多辉煌，现在的诺基亚就有多令人惋惜。

然而，没落几十年的诺基亚，最近却又给“火”了。

时隔25年，诺基亚重新发布了一款1999年的手机，还冲上了热搜。

这款诺基亚3210 4G手机，以1999年的经典款诺基亚3210为蓝本，进行了全方位的升级，保留了原版的外形设计，但屏幕改成了2.4英寸的IPS大屏幕，并新增了诸多功能。

可能也是刚好契合了大众口味，激发了那份“共鸣”，不少网友涌入了诺基亚的官方直播间。

而这部定价为379元的诺基亚3210 4G手机也因太过火爆被抢空。

主要是功能机的定位，支持支付宝，支持4G双卡双待，有摄像头......

由于刷“3210”的人太多，主播便开启了预售模式，然而也抵不住网友们的热情，主播不停回答：“我们也没办法……会想办法补货。”

诺基亚3210在1999年时很经典，当然，只是按键时代的经典。产品一出就风靡全球。

和智能机相比，功能并不齐全，详情页也介绍，该款手机的受众为“备用机群体”和“学生群体”。

但这款复刻版的出现，瞬间撬动了大众“回忆杀”。

“想买一台给孩子用，微信啥的里面都有游戏，这款可以打电话，可以付款，孩子用太合适不过了！”

还有很多人让复刻以前的其他手机...

当然也有反对的声音：

“我其实非常搞不懂“备用机”这个概念，现在这四五千的电池不玩游戏一天都用不完，而且现在动辄都是一二百瓦的充电功率，为啥会需要备用机？真没电随便找个商铺小饭店充十分钟，慢的充一半快的直接都能充满了”

也有觉得是电子垃圾的：

图源：小红书用户

玩怀旧营销的品牌其实有很多，只不过诺基亚更具备这方面的“潜力”。

之前天猫超市就搞了一个比较经典的怀旧营销，通过携手10个品牌在童年经典广告上进行延续和改动，对其进行「长大」的演绎，同时改编oppo步步高音乐手机经典广告歌曲 ——《我在那一角落患过伤风》。

视频里复刻了MM豆“快到碗里来”、“饿货，来根士力架”、汤大师“面条好料加量”，熟悉的镜头配上熟悉的广告语，也引起了不少人的怀旧心。

借助“旧事物”的情怀，然后引导大众在天猫超市搜索「天猫超市加量不加价」获得限时超大加量装，去体验青涩年代的快乐。

还有一个则是早期上好佳搞的怀旧影片，诞生于1993年的上好佳发起了「90年代经典回潮」，并为自己拍摄了一则广告影片，将90年代的记忆呈现出来，印证「潮流是个轮回」。

点击进入时，就带领大众重返90年代，影片里的黑白电视，霓虹灯，旧动画，以互动的形式呈现出来，还有大妈的叫卖声，更是勾起了用户的回忆。

诺基亚复刻1999年的3210 4G手机，其实本质是一次怀旧营销。

和天猫超市及上好佳的手法相同，都是用一些“旧事物”所具有的情怀价值，去收获用户的好感度。

情怀有价值

但诺基亚已不是当年的诺基亚

情怀这种东西很难说，世界上所有东西本来就是你认为它有价值，它才会有价值，就好比钻石，觉得它有价值的自然就能卖高价，觉得没价值实际上就只是金刚石。

从大环境上看，当下年轻人的消费行为中，其实有相当一部分容易为情怀买单。小时候的玩具，卡布达、铁胆火车侠、悠悠球，到现在可能都还想复购一波。

尤其是这次复刻的诺基亚3210 4G手机，直播间被一抢而空，有些人可能还真不是用来使用的，就单纯拿来收藏而已。

甚至在评论区内，也有求复刻其他手机的，有很多人想要复刻这款滑盖。

还有想要e72的。

从情怀角度上来说，这些东西都值得珍藏，但从理性角度上说，这其实相当于电子垃圾。而且诺基亚其实也不是当年的诺基亚了。

在智能手机还没出现的时候，那会的诺基亚确实属于神机，在当时可以说是一家独大，按键手机还出的花里胡哨，特别是滑盖的，有上滑的也有横滑的，横滑的就跟个现在的游戏机一样，拿到班里都是全班最靓的仔。

那时候的诺基亚是妥妥的大牌手机，但这样的“风光日子”止于iPhone 4的出现。

iPhone 4进入国内市场，对于当时的诺基亚可谓是降维打击，诺基亚当时用的还是可拆卸电池，而且还是按键手机，iPhone的构架直接就是一体化，但凡买到iPhone的，可能都得好奇一下“难道苹果手机没有电池吗？”

再加上苹果的简约美学，直接就俘获了当时一种用户好感度，手上的诺基亚瞬间就不香了。

苹果手机的出现是变革性的，带领了大众进入到了“智能时代”，其实也可以发现，诺基亚现在也走了功能机、备用机、老人机的路线，某种程度上这也是一个时代的落幕。

此次上线了复刻版的诺基亚3210 4G手机，其实也算是一条路子，和收藏家对怀旧的迷恋不同，00后年轻人对复古产品的迷恋更像是赶潮流。这一块也算是有不小的用户需求。

当然，这种做法始终只是一种“插曲”，怀旧归怀旧，手机行业的竞争归根结底是技术力的竞争，如果把技术力这一块抛开，那其实只剩下了小打小闹，当然，情怀或许还会在，但诺基亚早已不是当年的诺基亚。

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