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万万没想到户外广告牌也能这么搞。。

体娱 2024-05-20 19:10 广东

出品 | 公关界头条编辑 | 关姐

这年头，品牌玩户外创意可谓是轻车熟路。

常规的户外广告牌看多了就没啥新意，大多数只是起到一个广宣的效果。

但有意思的广告牌就不一样了。

在动画电影《加菲猫》上映前夕，片方决定在墨西哥的两块广告牌上玩一把有趣的隔空互动，以独特的创意吸引大家的眼球。

这次创意的来源主要是加菲猫贪吃、贱兮兮的形象，虽然与它的好友欧迪关系亲密无间，但每当面对美食的诱惑时，就会开始“斤斤计较”了。

广告牌上的文案：

amistad es compartir……poquito（友谊就是分享……一点点）

广告牌新奇的地方就在于隔空互动。

两块广告牌上，一幅画面展示了加菲猫与欧迪隔空并肩而坐，面前摆满了各式各样的美食。中间的管刚好充当起了面条。

而其中的文案“amistad es compartir……poquito”，这句西班牙语简洁而富有深意。

一方面表达的友谊的分享，另一方面也容易勾起大众对于加菲猫那贱兮兮的印象。

还有一个同样也是电影的奇葩脑洞广宣方式。

在之前华纳兄弟影业上映《哥斯拉大战金刚2》的时候，在英国伦敦的泰晤士河旁，

官方就布置了一个创意的广告装置：在河中遇到“真”的怪兽，氛围直接拉满了。

路过的游客会惊奇的发型，水面上竟然出现了游动的哥斯拉和地面上也探出了金刚造型的塑像，仿佛这两个巨兽真的从电影中走了出来，来到了现实世界。

这也是华纳兄弟影业在英国泰晤士河上投放的“潜伏在水面上的哥斯拉”模型，让游客们能够近距离感受到这个巨兽的震撼与霸气。

这种创意的户外广告牌其实有很多，麦当劳可以说是最会玩的角色之一。

这张广告牌上其实啥都没有，灵魂是两个路灯刚好投射下来的“m”标识。

这个是当时麦当劳为了宣传24小时营业所做的营销活动，广告牌上没有标注商标或品牌名称，但我们仍然知道它是麦当劳。下方附有“Open at night”（夜间开放）的标语，简单但又很灵性。

可口可乐的是直接跟环境互动，为了鼓励人们回收利用，将品牌的白色丝带设计变成手指指向垃圾桶的方向。

这种很容易让人形成一种视觉牵引，一眼看到那红颜色的垃圾桶。不仅与周围环境产生了互动，还展示了品牌的环保意识。

还有之前淘宝在上线“夜淘宝”的时候，就推出了一组“白天一套，晚上一套”的户外广告。利用一明一暗的光线变化展现产品特质，让用户在白天和夜晚看到的是不同的文案。

然后青桔单车也有搞过，直接把共享单车给放橱窗里了。。。

图源：小红书用户

还用拟人化的语言表示“与其好奇我好不好骑，不如扫一辆，骑一骑”、“不跟风，我只创造风”、“看我这么久，你一定也很好看吧”，给了大众不少新奇感。

还有宜家的户外广告牌，把广告牌设计成了两块拼图拼接的样子，来展示它们的商品，体现家具安装环节的简易流程，然后整块广告牌上没有一句标语。

巴西是世界摩托车事故最多的国家之一。因此，直观有效的广告有助于提高人们对安全重要性的认识。

松下为了宣传自动修鼻毛机，很好地利用了电线，营造出鼻毛过长的不雅场景，而松下自动修鼻毛机，就能够一次性解决这种问题。

还有00后运营搞的聊天记录版广告。。。

甚至连整个网易大楼都成了显眼包：

还有一种是刷卡捐款的广告牌，让人见了忍不住想要刷卡捐款，毕竟这么一切，就可以分给需要的人一片面包。

国外的Penline胶带广告，这一定是对自家的产品过分的自信，就拿四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住。可以说是非常有创意和自信了！

Formula牙膏广告，就连户外广告牌都可以咬动，你说这款牙膏好不好呢？不得不说视觉冲击力是很强了。

互联网时代，很多品牌都愿意去做一些social，就比如以前很火的双微一抖，反正就是主流的社交平台，微信、微博、抖音、快手、小红书投一圈，有点像是成了一套万能公式。

也正是因为线上营销的热门，线下反而做创意的品牌比较少了，户外基本都是比较简单的品牌曝光，比如说广告牌就写上“xxx开业”的信息就没了，就没什么创意里面。

户外广告在某种程度上也是加深用户印象的一大场景，就比如上面的这些案例，很多都能让人眼前一亮，让广告牌跟环境产生关联。

一方面，这种创意广告牌和常规的硬广不同，往往能够让人感觉到“巧妙”，甚至达到“过目不忘”，毕竟看了太多硬广，突然来了一个俏皮的，印象能不深刻吗？

另一方面，这在品牌形象的搭建上也有莫大帮助，在用户视角品牌不再是那种干巴巴、冷漠、遥不可及的形象，而是一种会跟用户进行互动、玩在一起的感觉。侧面增加了用户对品牌的好感度。

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